O que é a Google Marketing Platform: Funcionalidades
O serviço Google Marketing Platform ajuda a automatizar compras de publicidade. É bastante popular entre anunciantes e diversas agências, editoras, mas será esta plataforma adequada para o seu negócio? Hoje, analisaremos mais de perto a Google Marketing Platform com suas principais funcionalidades.
Do que Consiste a Google Marketing Platform
Este serviço ajuda a trabalhar de forma eficaz com campanhas de marketing planejando, criando diretamente e otimizando-as. A seguir, consideraremos os principais produtos da Publicidade de Pesquisa.
Campaign Manager
O Campaign Manager economiza efetivamente esforço e recursos, permitindo que você faça mais trabalho em menos tempo. O Campaign Manager ajuda a controlar a publicidade segmentada, suas datas de exibição, trabalhar com otimização e também a receber relatórios.
Search Ads 360
Geralmente, empresas e anunciantes escolhem promover não em um único motor de busca, mas em vários ao mesmo tempo. O Search Ads 360 é uma adição às contas de publicidade já existentes nos motores de busca. Ele permite que você:
- gerencie campanhas de marketing e altere-as em massa;
- monitore a eficácia da publicidade em vários motores de busca ao mesmo tempo;
- altere taxas para consultas de palavras-chave.
Creative Studio
Nesta plataforma, você pode criar publicidade digital com capacidades aprimoradas: adicionar arquivos de áudio e vídeo, pesquisas, jogos e outros elementos. Os banners de mídia da Google Marketing Platform têm essas características:
- o tamanho pode exceder 200 Kb;
- podem conter um grande número de arquivos;
- podem incluir várias opções diferentes de páginas de destino;
- suportam funcionalidades adicionais.
Assim, não são mais banners comuns, mas publicidade interativa envolvente que permite interação com os usuários.
Display & Video 360
Esta plataforma ajuda empresas a comprar publicidade em leilões. Ela interage com os produtos mencionados anteriormente e possui estas vantagens:
- lances em tempo real;
- otimização automatizada de lances;
- a capacidade de avaliar preliminarmente o número de impressões de anúncios nas trocas.
Google for Publishers
Esta plataforma permite que editores vendam locais de colocação não em um único sistema de publicidade, mas em vários. Uma característica do Google for Publishers é:
- disponibilidade de um único servidor para trabalhar com diferentes redes de anúncios;
- preço de exibição mais alto e recebimento de mais renda;
- previsão que permite avaliar e entender quanto de publicidade pode ser vendida.
Funcionalidades Únicas da Google Marketing Platform
Além das funcionalidades já listadas da plataforma, ela também possui suas vantagens que a distinguem de outros serviços. As principais estão listadas abaixo:
O sistema leva em consideração várias características comportamentais, que posteriormente ajudam a retratar melhor o retrato do usuário-alvo e tornar a publicidade mais atraente.
- O sistema ajuda a encontrar um público semelhante àquele que já cooperou com a empresa, aumentando assim o alcance.
- Existe a oportunidade de comprar um espaço de colocação de banner por um tempo, o que lhe fornecerá exibições mesmo sem participação no leilão.
- Você pode rastrear ações dos usuários em vários dispositivos. Isso ajudará a entender qual canal gera mais lucro. No futuro, isso simplificará a otimização dos custos de aquisição de usuários.
Quando é a Melhor Hora para Usar a Google Marketing Platform
Se abordarmos esta questão com a ajuda de um funil de vendas, então a Google Marketing Platform pode ser usada em qualquer um de seus estágios. Depende dos seus objetivos e do resultado que você deseja alcançar, por exemplo, nas etapas iniciais, trabalhar com a plataforma ajudará a tornar seu produto reconhecível, atrair a atenção dos usuários, selecionar o público-alvo, etc.
Conclusão
A Google Marketing Platform se tornará uma excelente assistente para aqueles anunciantes que desejam configurar anúncios para um público-alvo específico. A plataforma contém uma vasta gama de ferramentas que permitem o planejamento, criação e otimização de campanhas publicitárias. A Google Marketing Platform ajuda a poupar recursos (orçamento e tempo) ao mesmo tempo que melhora os indicadores de performance, refinando os próprios anúncios e a sua qualidade.
