O que é o Google Discover e como obter tráfego dele

Você provavelmente encontra e até usa o Google Discover frequentemente, mesmo que não tenha certeza do que ele realmente é. Todo especialista em SEO deve conhecer essa importante ferramenta e ser capaz de trabalhar com ela. Hoje, vamos explicar o que é o Google Discover, como ser destacado nele e como utilizá-lo para direcionar tráfego para o seu site.

Google Discover: Sua Essência e Importância

O Google Discover é um feed personalizado gerado com base na atividade e comportamento de um usuário na web. Isso garante que o feed exiba apenas conteúdo relevante e interessante para o usuário, permitindo que descubra conteúdo sem precisar digitar consultas de pesquisa. Este feed está disponível apenas em dispositivos móveis usando o navegador Chrome.

A seleção de material para o Discover Feed é alcançada por dois mecanismos:

• Inteligência artificial do Google News;
• Relevância do assunto dentro do Knowledge Graph.

Esses mecanismos permitem que o motor de busca entenda melhor as necessidades dos usuários, exibindo as últimas notícias exploradas de várias perspectivas.

O feedback também é considerado. O sistema de busca pode perguntar se a informação foi útil, e você pode indicar se a notícia é desinteressante diretamente nas configurações.

Conteúdo para o Google Discover

O Google Discover pode aumentar significativamente o seu tráfego. Quando o seu site é destacado nas Recomendações do Google, isso pode resultar em milhares de cliques em um único dia. Assim, o Google Discover influencia fortemente as métricas de otimização e análise.

Notícias, artigos informativos e de entretenimento em blogs, temas esportivos, e conteúdos sobre eventos e hobbies aparecem frequentemente nas Recomendações. Em contraste, postagens de emprego, petições e conteúdos satíricos são raros.

Ao selecionar recomendações, o Google Discover considera os seguintes comportamentos do usuário:

• Localização;
• Histórico de pesquisa;
• Assinaturas ou cancelamentos de assinatura de determinados recursos;
• Informações inseridas durante o registro.
• O Google também considera vários parâmetros de publicação:
• Tipo de conteúdo;
• Velocidade de carregamento;
• Otimização para dispositivos móveis;
• Título clickbait ou conciso;
• Qualidade da imagem principal.

Como ser destacado no Google Discover

Você pode aparecer no Google Discover trabalhando diligentemente no seu conteúdo. Ele precisa atender aos seguintes parâmetros:

• Unicidade;
• Velocidade de carregamento;
• Expertise;
• Credibilidade;
• Ausência de erros;
• Gramática adequada;
• Layout estruturado;
• Atribuição de autoria, etc.

Além de criar um ótimo conteúdo, você também deve se esforçar para despertar o interesse do usuário, o que pode ser alcançado através de:

• Escolher tópicos relevantes e interessantes;
• Usar títulos chamativos;
• Atualizar materiais obsoletos;
• Incorporar imagens e vídeos;
• Evitar a publicação de informações não verificadas.

Atendendo aos requisitos mencionados, seu site pode conseguir destaque no Google Discover e receber mais tráfego. Vamos discutir métodos de aquisição de tráfego em mais detalhes.

Como obter tráfego do Google Discover

Otimização de conteúdo para dispositivos móveis

Como o Google Discover é exibido apenas em dispositivos móveis, esse é o ponto de partida mais crucial. Use o Search Console para verificar se há erros de exibição em dispositivos móveis no seu site. Além disso, certifique-se de que sua página carregue rapidamente, mantenha um número ideal de banners e não contenha anúncios pop-up.

Publicação de conteúdo relevante e popular

Toda empresa conhece seu público-alvo, seus interesses e necessidades. O conteúdo do seu site deve envolver seus potenciais clientes. Além disso, certifique-se de sua unicidade, autenticidade e relevância. O conteúdo deste tipo tem mais chances de entrar no Google Discover.

Se você achar desafiador criar conteúdo de qualidade, pode utilizar serviços auxiliares como:

• Serpstat: ajuda a encontrar tópicos populares em seu nicho;
• Google Trends: avalia a relevância do tópico escolhido;
• Exploding Topics: permite encontrar tópicos interessantes para o seu conteúdo.

Uso de imagens atraentes

Texto intercalado com imagens é melhor recebido pelos usuários do que blocos sólidos de texto. Portanto, o multimídia deve ser vibrante e de alta qualidade. Recomenda-se usar imagens com largura mínima de 1200 px para o Google Discover. Tais imagens chamam a atenção; no entanto, você não deve usar o logotipo da sua empresa como imagem.

Uso correto de meta tags

As meta tags de título e descrição devem ser usadas adequadamente, não como clickbait ou enganando os usuários. Tais títulos devem ser credíveis e revelar de forma concisa o conteúdo do artigo. Além disso, devem chamar a atenção e evocar interesse.

Inclusão de vídeos do YouTube no conteúdo

Se você tem um canal no YouTube, crie vídeos temáticos envolventes e informativos e os adicione às suas publicações. O Google favorece a entrega de informações visuais, dando-lhe uma boa chance de aparecer no feed de recomendações. Apenas lembre-se de que quando um usuário clica no seu vídeo, ele será redirecionado para o YouTube, não para sua publicação real.

Melhorando o E-A-T

O motor de busca foca em expertise, autoridade e confiabilidade. Para melhorar essas métricas, você pode:

• Atribuir artigos aos seus autores, com a data e fontes de publicação;
• Adicionar mais informações sobre a empresa em si e detalhes de contato;
• Usar dados estruturados para sistematização das informações;
• Encontrar tópicos interessantes para criar seu conteúdo.

Atualização de conteúdo

Atualizar e refrescar regularmente o material do seu site oferece uma grande chance de aparecer no Discover. Revise todos os artigos antigos, adicione informações atualizadas, implemente mudanças e edite meta tags.

Google Knowledge Graph

Esta base de conhecimento foi criada para melhorar a qualidade de busca em 2012. Para verificar se sua marca está no Google Knowledge Graph, basta digitar seu nome na barra de pesquisa. Estar presente no gráfico permite aos usuários assinar sua empresa. O sistema de busca então entende com o que sua marca está associada e exibe seu conteúdo para o público-alvo.

Maneiras de monitorar o tráfego do Google Discover

Verificar o tráfego do Discover no Google Search Console

Se deseja ver quanto tráfego você recebeu das Recomendações, vá ao Google Search Console. Para rastrear o tráfego, clique em Desempenho e depois em Discover. No entanto, esse relatório só é visível se o número de impressões em um ano e 4 meses atingir um determinado limite.

Verificar o tráfego do Discover no Yandex.Metrica

Para rastrear o tráfego no Yandex.Metrica, navegue até “Sistemas de Recomendação”. Em seguida, clique em “Relatórios Padrão”, seguido por “Fontes”. Você pode ver até mesmo pequenas quantidades de tráfego sem restrições.

Em conclusão sobre o Google Discover

Ser destacado no Google Discover é especialmente valioso para marcas e grandes empresas. Mais frequentemente vistas nas Recomendações são fontes de notícias, notícias esportivas, conteúdo de entretenimento e temas de hobbies. Para entrar no Discover, você pode:

• Otimizar conteúdo para dispositivos móveis;
• Criar conteúdo único e especializado;
• Usar meta tags corretamente;
• Enriquecer materiais textuais com imagens e vídeos;
• Atualizar conteúdo antigo e torná-lo mais relevante.

Rastreie o tráfego do Google Discover usando o Yandex.Metrica e o Google Search Console.