O Que é o Protocolo HTTPS e Sua Importância na Promoção de SEO

Atualmente, o protocolo de internet HTTPS é o mais amplamente utilizado. Sites cujos endereços completos começam com https estão ocupando cada vez mais posições mais altas no ranking, recebendo assim mais tráfego de pesquisa. Isso não é surpreendente, já que a expansão deste tipo torna o procedimento de troca de dados muito mais seguro ao converter a comunicação dentro de um recurso web específico em um modo criptografado.

O Google promove ativamente a ideia de interações seguras e significativas com plataformas da internet. Portanto, no navegador Google Chrome atualizado, sites que operam sem uma conexão HTTPS são marcados como “não seguro.” Durante a classificação dos resultados para uma consulta alvo, os bots de mecanismos de busca consideram este status de página (primeiro, a classificação geral é reduzida, depois a conversão cai).

Para garantir que a visibilidade do site, junto com todos os outros indicadores métricos, não piore, é necessário mudar o site para https.

HTTPS, SSL – O Que São?

Vamos nos aprofundar no que essas abreviações significam:

HTTPS é uma extensão especial do protocolo HTTP padrão, fornecendo confidencialidade e integridade da informação durante a troca entre o dispositivo do usuário e o site.

SSL é uma ferramenta criptográfica para proteger as informações pessoais do usuário. Um certificado SSL torna impossível roubar dados que se relacionam direta ou indiretamente a cada usuário separado. Esta criptografia é particularmente relevante para sites envolvidos no comércio eletrônico e para aqueles que fazem consideráveis esforços para formar uma reputação impecável.

Principais Tipos de Certificados

Você pode obter um certificado digital de uma autoridade certificadora ou mais automaticamente através do Cloudflare (é necessário delegar o domínio para este serviço. Isso significa configurar o serviço NS do Cloudflare nas configurações do registrador do nome de domínio) ou Let’s Encrypt (a instalação do certificado muitas vezes acontece gratuitamente com o suporte do seu provedor de hospedagem). Se não houver dúvidas sobre a obtenção de certificados gratuitos, vamos analisar mais de perto os certificados pagos. Assim, para obter um certificado de maneira paga, os representantes da organização de quem a compra é feita conduzirão todas as investigações necessárias e, somente após isso, confirmarão a autenticidade da identificação do recurso web.

Os certificados SSL estão disponíveis em várias formas. O tipo de certificado atribuído a um site depende da classe e dos detalhes da verificação. Pelo nível de acreditação, os certificados são dos seguintes tipos:

Certificado DV ou validado por domínio

Este é um certificado de “nível de entrada” que confirma os direitos de uso do domínio. Este certificado garante aos usuários que estão na página para a qual foram direcionados a partir de um link do navegador, ou seja, não houve redirecionamento para um recurso externo;

Certificado OV ou validação de organização

Este é um certificado de nível avançado que confirma não apenas os direitos de uso do domínio, mas também o status da empresa proprietária do nome simbólico especificado. Para obter a certificação relevante, a organização deve fornecer informações adicionais para exame (como endereço legal, dados de contato atuais, etc.). Uma plataforma web com tal assinatura eletrônica torna-se significativamente mais autoritativa aos olhos dos usuários e dos mecanismos de busca;

Certificado EV ou validação estendida

Este é o certificado mais prestigioso, confirmando a autenticidade tanto do nome de domínio quanto de seu proprietário. Garantias adicionais de segurança para informações pessoais de clientes e segurança de transações online são fornecidas.

Como Determinar o Certificado Certo?

A escolha de um certificado apropriado deve ser baseada nos detalhes do projeto digital cuja identificação deve ser confirmada. Considere exemplos específicos:

1. Redirecionando um único domínio para HTTPS: uma entidade legal deve optar pelo OV, enquanto um indivíduo fará bem com um certificado validado por domínio;
3. Redirecionando múltiplos subdomínios de um recurso web para HTTPS: é ideal usar a versão Wildcard SSL para projetos subsidiários;
5. Para uma lista inteira de nomes de domínio ou um complexo de projetos: considere uma rede de armazenamento de dados SAN;
7. Para empresas de faturamento, instituições financeiras, corporações empresariais e bancos: tais organizações precisam mudar para um certificado de validação estendida.

Como é Implementada a Transição para o Protocolo HTTPS?

Depois de comprar um certificado de forma SSL e instalá-lo, você precisa migrar adequadamente o site para um endereço https://. Isso exigirá realizar as seguintes operações:

• Mudar todos os links no site de http para https. A maneira rápida é fazer alterações no banco de dados;
• Certifique-se de que os links http redirecionem para páginas com https. Tenha certeza de verificar o domínio com www. O redirecionamento deve ocorrer também. Note que, para o motor de busca, www. e sem www são sites diferentes.

Lembre-se, mesmo se o site estiver sendo indexado com sucesso e suas posições de classificação estiverem melhorando rapidamente, a transição para HTTPS levará tempo. Para garantir que a “mudança” ocorra suavemente sem perda de tráfego e conversão, aja gradualmente, levando em consideração tais nuances:

1. Instale um certificado SSL adequado no site;
3. Certifique-se de que o conteúdo da página esteja disponível na versão HTTPS (incluindo conteúdo interativo);
5. Verifique a correção do reflexo da estrutura do site;
7. Adicione o site com https em painéis de webmasters;
9. Redirecione o endereço principal para a versão HTTPS e monitore o tráfego para o novo nome de domínio. Se você usar Cloudflare, então escreva regras para o domínio para garantir que o redirecionamento ocorra.

A Mudança para HTTPS: Prós e Contras

Várias razões podem potencialmente atrasar a transição para o protocolo HTTPS. Primeiro, um certificado SSL é um investimento caro, mas usar o Cloudflare ou Let’s Encrypt é gratuito e geralmente adequado para a maioria dos sites. Além disso, sua validade precisará ser confirmada anualmente (no Cloudflare, a renovação do certificado acontece automaticamente). Em segundo lugar, a configuração levará algum tempo.

No entanto, há significativamente mais argumentos a favor da transição para HTTPS:

• A conexão se torna segura e confidencial: o vazamento de informações pessoais do usuário para terceiros é excluído;
• O público se torna mais confiável no site, melhorando a imagem da empresa;
• A conversão do recurso cresce junto com o ranking: páginas inseguras onde dados pessoais devem ser inseridos são vistas com desconfiança pelos motores de busca.

Quais Erros São Comumente Cometidos Durante a Transição?

Se você mudou o site para https, não esqueça de alterar o espelho principal no Google Search Console. Verifique se os endereços no sitemap.xml usam o novo protocolo (https://).

Conclusão

Desde 2017, todos os projetos comerciais devem trabalhar usando uma conexão segura. Apesar do fato de que, para sites de outros tipos, a disponibilidade de um certificado SSL não é obrigatória, confirmar a própria identificação na rede é benéfico para os proprietários de sites. Tanto os usuários quanto os motores de busca preferem trabalhar com recursos seguros. O público se torna mais leal e bem-intencionado ao site, e os algoritmos não duvidam da “transparência” e valor do projeto.