O que é Passage Ranking e o que esperar da atualização?

O Google anunciou pela primeira vez o Passage Ranking em outubro de 2020, afirmando que devido à atualização, o motor de busca será capaz de encontrar melhor conteúdo relevante mesmo em páginas longas e não-estruturadas. A ferramenta de melhoria do SERP foi lançada em 10 de fevereiro de 2021. Inicialmente conduzida apenas nos EUA e aplicada a sete por cento das consultas de pesquisa em inglês, a atualização agitou ligeiramente os resultados de busca, o que foi imediatamente notado por especialistas em SEO. No artigo de hoje, explicaremos algumas características da atualização e forneceremos conselhos universais sobre como escrever textos amigáveis para SEO.

O que é o Google Passage Ranking?

Passage Ranking é um novo sistema para avaliar o conteúdo do site. Sua tarefa é proporcionar ao usuário um fragmento de texto correspondente nos resultados de busca que responda rapidamente à consulta. Antes do Google Passage aparecer, o algoritmo do motor de busca ao adicionar uma página aos resultados checava e avaliava todo o conteúdo baseado na palavra-chave.

Infelizmente, essa abordagem levou a várias manobras por otimizadores, das quais o Google estava evidentemente ciente. Frequentemente, os proprietários de sites criavam textos longos para consultas simples apenas para terem a chance de aparecer em destaque nos resultados de busca, quando a consulta do usuário poderia ser respondida com algumas frases. Provavelmente você notou isso mais de uma vez ao, por exemplo, buscar uma resposta breve para um problema online, apenas para encontrar nos primeiros resultados de busca longos artigos onde a resposta era dada apenas no início ou no fim.

Graças à ferramenta Passage Ranking, o Google planeja avaliar ainda mais as páginas da web com base em fragmentos individuais, independentemente do restante do conteúdo do site/página. Assim, mesmo que uma página como um todo não seja considerada relevante para a consulta, postada em um site não relacionado ao tema, o Google pode achar que alguns fragmentos chave nela são relevantes para a consulta do usuário e, consequentemente, exibir essa informação nos resultados.

Fato Interessante! O Google relatou que cerca de 7% das consultas de busca estarão relacionadas a esta atualização. Este é, de fato, um grande número, e é fascinante ver como essa mudança afeta o SEO.

Que Sites e Tipos de Páginas da Web se Beneficiam do Passage Ranking?

Passage Ranking tem como alvo sites com conteúdo mal estruturado, mas bom, então podemos assumir que a situação pode melhorar para:

• Vários blogs;
• Fóruns;
• Sites de artigos e textos longos.

Graças ao novo algoritmo, as páginas têm a oportunidade de ganhar tráfego adicional se elas:

• Cobrirem diversos tópicos;
• Conterem conteúdo diluído não dedicado a um tema principal;
• Cobrarem um tópico muito geral;
• Tiverem estrutura informacional fraca (como falta de títulos, subtítulos, citações ou parágrafos);
• Não foram otimizadas para motores de busca.

Parece que tanto grandes quanto pequenos sites se beneficiarão do Passage Ranking. Aqui estão 2 exemplos:

• Um pequeno blog de viagens gerido por um indivíduo. O blog não é otimizado para SEO e contém relatos de viagens de diferentes países. As postagens do blog não são focadas em um tópico específico, mas contêm experiências práticas e conselhos que o Google pode destacar nos resultados de busca.
• Um grande site de saúde que cobre numerosos temas diferentes e contém muitos guias gerais longos. Cada um de seus artigos e guias cobre vários e mais tópicos gerais sobre saúde, como estilo de vida saudável ou alimentação saudável. Graças ao Passage Ranking, esses guias gerais também terão a chance de ter uma classificação mais alta para consultas muito específicas.

Como Criar Conteúdo Amigável para SEO em 2021

• A primeira dica é não escrever para o motor de busca! Escreva para seus leitores e forneça a eles conteúdo relevante e legível. As mudanças que virão em 2021 significam que o elemento chave para classificar sites será a clareza e a atualidade do seu conteúdo.
• Crie conteúdo que corresponda à intenção de busca do usuário.
• Evite usar linguagem elaborada – o Google pode ter dificuldades para analisar seu conteúdo. Use linguagem simples e clara em seu conteúdo, como você usaria em uma conversa. Não use jargão especializado.
• A estrutura do conteúdo sempre foi importante, mas este ano ela se tornará ainda mais relevante. Seu conteúdo deve ser legível em vários dispositivos, incluindo celulares. Crie parágrafos curtos (não mais do que 200 palavras), frases simples, listas, títulos, resumos, etc.
• Use palavras-chave naturalmente. Não escreva seu conteúdo em torno de uma palavra-chave – se antes só o usuário ao visitar o site podia vê-la, agora o Google também pode ver.
• Crie títulos claros em seu conteúdo. Evite frases insistentes.
• Crie conteúdo que corresponda ao tema do artigo, serviço, oferta, etc.

Lembre-se! O número de caracteres na página nem sempre é um fator decisivo de classificação; isso é facilmente observado ao analisar a lista de resultados de busca para uma determinada palavra-chave.

Conclusão

Em breve veremos muitas mudanças. O Google há muito tempo se concentra em criar conteúdo para os usuários e não para os motores de busca. Isso é ainda mais confirmado pela introdução de mais uma ferramenta de melhoria do SERP para os usuários: o Passage Ranking.

Como isso afeta os proprietários de sites? Ainda é difícil dizer. Certamente, o Google interromperá algum tráfego dessa forma – o usuário automaticamente obterá a resposta na lista de resultados de busca e não terá que ler o site para encontrá-la. Os pequenos sites especializados se beneficiarão disso? O tempo dirá.