O Que Representa ASO (Otimização para Lojas de Aplicativos)

A coleção de lojas de aplicativos está continuamente se expandindo e sendo enriquecida com novidades interessantes regularmente. Só para imaginar, mais de 100.000 aplicativos são adicionados mensalmente à App Store e ao Google Play. Os desenvolvedores acreditam que as pessoas são capazes de separar o joio do trigo por conta própria, mas estão profundamente enganados.

Em condições de competição tão intensa, alcançar o sucesso sem utilizar os principais instrumentos de promoção é praticamente impossível. Vamos analisar detalhadamente o que representa ASO (Otimização para Lojas de Aplicativos) e explorar maneiras reais de tornar o processo de promoção mais eficaz.

ASO – O que é…

A otimização ASO é um método de otimização de busca que ajuda os aplicativos a alcançarem as principais posições nas lojas de aplicativos como a Apple Store ou o Google Play. A sigla ASO significa Apps Store Optimization, que significa otimização de aplicativos. A essência dessa abordagem é promover metodicamente e de forma abrangente um aplicativo móvel com a finalidade de expandir sua base de usuários e melhorar os indicadores estatísticos.

A Diferença Entre SEO e ASO

Frequentemente, ASO e SEO são confundidos entre si. De fato, são dois métodos de promoção muito semelhantes voltados para o aumento de tráfego e visibilidade de um objeto específico em meio à massa geral. No entanto, especialistas de SEO e ASO perseguem objetivos ligeiramente diferentes por caminhos distintos.

Recursos da web e aplicativos móveis são classificados de forma diferente. Se nos primeiros, backlinks e métricas comerciais desempenham um papel enorme, nos últimos, critérios como frequência de downloads, regularidade de visitas, taxas de exclusão, e assim por diante, são fundamentais.

O Que Faz o ASO Valioso?

Hoje, os usuários podem obter informação sobre o lançamento de um novo aplicativo interessante a partir de uma enorme variedade de fontes, por exemplo, de canais do Telegram, recomendações em redes sociais ou plataformas de mídia. No entanto, os usuários tendem a confiar em posições acessíveis no Google Play ou na App Store.

Geralmente, as pessoas escolhem aqueles aplicativos que estão entre os 5 primeiros das páginas de resultados de busca ou em seleções temáticas. Com base nesse fato, várias conclusões podem ser tiradas sobre a importância das metodologias de ASO.

Vantagens Dessa Abordagem

Com a ajuda do ASO, é possível resolver vários problemas instantaneamente:

• Aumentar o “valor” do aplicativo aos olhos dos algoritmos das lojas;
• Aumentar o tráfego orgânico;
• Demonstrar aos usuários o valor real do produto;
• Implementar um conjunto abrangente de medidas de otimização com investimentos financeiros mínimos.

Como Melhorar o Ranking de Aplicativos nas Lojas Móveis?

Otimizar um produto de internet já pronto é um processo complexo e multifacetado que os desenvolvedores não podem autorregular do início ao fim. Os especialistas são capazes de destacar cada detalhe técnico, redigir adequadamente os títulos e adaptar o conteúdo para tarefas específicas. No entanto, os fatores listados continuam além das capacidades dos webmasters para serem influenciados, pois tudo depende de como o público percebe o produto proposto:

• Frequência de instalações;
• Dinâmicas de ativações do programa;
• Taxa de desinstalações;
• Volume, bem como métricas específicas de comentários e avaliações de clientes.

Para garantir que o aplicativo esteja alinhado com o design externo e o conteúdo interno espelhe precisamente a realidade, lançamentos de teste dos aplicativos com a participação de pessoas reais são necessários. Após corrigir todos os bugs no aplicativo, e refinar o design e o conteúdo, é aconselhável recorrer a especialistas em ASO. Dessa forma, excelentes resultados podem ser alcançados em um curto período quanto à promoção do seu produto no nicho de mercado selecionado.

Principais Etapas do ASO

O ASO engloba um movimento complexo e sequencial em direção a um objetivo especificado. Para elevar um aplicativo aos principais rankings do Google Play, da App Store, e para manter as posições alcançadas, é essencial considerar não apenas os interesses dos usuários reais, mas também os princípios dos algoritmos de classificação. As ações devem ser realizadas metodicamente:

Criar um Núcleo Semântico

Para começar, delineie as palavras mais simples relacionadas à sua área temática. Depois, complemente essa lista com sinônimos, usando frases da moda de concorrentes populares ou empregando serviços automatizados como Google Trends, AppFollow e outros.

Otimizar o Bloco de Texto

Elabore o título, focando nas diretrizes das principais lojas. Por exemplo, no Google Play, títulos podem ter até 50 caracteres, enquanto a App Store os limita a 30. Lembre-se de que o título deve ser criativo e único, enquanto também inclui a consulta alvo mais relevante. Vale a pena usar palavras-chave nos subtítulos, assim como em seções especializadas dedicadas à descrição do aplicativo.

Otimizar Elementos Visuais

Os ícones devem representar fielmente o logotipo da empresa; eles podem captar o interesse do usuário ao mesmo tempo que repeli-lo. Ao criar esse elemento visual, é essencial considerar as seguintes nuances. Primeiro, faça o ícone simples mas memorável. Segundo, limite a paleta a poucas cores (não mais que três). Terceiro, evite desviar-se da estética da sua marca; mantenha uma linha estilística ao longo do tempo.

Para garantir que o ícone esteja “funcionando”, sugira avaliar seu design por clientes potenciais. Também é aconselhável criar a imagem em várias variações, pois cada loja tem seus próprios requisitos.

Normalmente, a descrição do aplicativo é acompanhada por capturas de tela correspondentes. As estatísticas mostram que as imagens mais visualizadas são as três primeiras fotos. É necessário garantir que as imagens sejam de alta qualidade, e a informação nelas seja facilmente legível, enquanto revela completamente a essência do aplicativo e suas possibilidades excepcionais. Páginas de aplicativos “de nicho” devem, correspondentemente, apresentar vídeos temáticos dedicados a explorar as funcionalidades do aplicativo ou outras funcionalidades.

Como Aplicar Ferramentas ASO na Prática?

Antes do lançamento de soluções de software, é crucial avaliar sua funcionalidade de forma abrangente, junto com suas especificações técnicas. Idealmente, os usuários devem desfrutar e analisar funcionalidades diretamente sem passar por pesquisas intermediárias para lançar a versão beta do aplicativo.

Após a moderação, é importante rastrear fatores como:

• Relevância da semântica;
• Posições da página em relação a consultas-chave;
• Dinâmicas de conversão;
• Completação do núcleo semântico;
• Qualidade do conteúdo e “utilidade” do bloco de texto;
• Precisão e valor das ilustrações gráficas.

Analise periodicamente o ambiente competitivo para ter uma ideia do posicionamento dos concorrentes no nicho, e estude seus métodos de promoção mais eficazes.

Hoje, para fins de revisão, os desenvolvedores podem analisar erros permissíveis com o objetivo de sua eliminação oportuna; desenvolvedores web podem utilizar serviços de rastreamento especializados. Atualmente, as plataformas analíticas mais populares incluem: App Radar, Similarweb.

Conclusão

A otimização ASO é criticamente importante porque depende fortemente do “feedback ao vivo” de usuários reais. Juntamente com isso, esse método de promoção é projetado para atender os requisitos dos algoritmos das lojas.