Otimização de SEO de Aplicativos na App Store e Google Play
Estatísticas mostram que o usuário médio de smartphone passa entre 5 a 7 horas por dia online. Durante esse tempo, os usuários preferem notavelmente aplicativos completos em vez de navegadores. Como se pode aumentar a classificação do próprio aplicativo em plataformas online como Google Play ou a App Store? Vamos nos aprofundar neste artigo.
Como a página de resultados do aplicativo é formada?
Normalmente, a busca por um aplicativo adequado é conduzida através de:
- O nome da marca ou do produto que corresponde à marca apropriada (funciona se o produto for popular entre um público amplo);
- A função ou propósito do aplicativo, por exemplo, “pedir comida” ou “calcular normas de calorias”;
- Seleções personalizadas, listas de posições de classificação (melhor para você, etc.).
Se no primeiro caso o sistema fornece ao usuário uma resposta ao seu pedido por um produto específico, nos segundo e terceiro casos, vale ressaltar que os algoritmos priorizam a atenção do usuário apenas para os aplicativos mais relevantes e processados. As classificações são formadas considerando uma série de diferentes indicadores: desde a frequência de visitas ao site até todos os possíveis fatores comportamentais, incluindo avaliações dos clientes.
O que deve ser feito antes de apresentar o aplicativo?
Se você busca lançar um aplicativo no mercado o mais rápido possível, fechando os olhos para certas deficiências, esteja pronto para ver o seu próprio produto no final do resultado em todas as lojas disponíveis.
Do ponto de vista técnico, o aplicativo deve ser idealmente desenvolvido. Verifique se a provisão do programa é compatível com vários dispositivos e sistemas operacionais, e também avalie critérios como segurança, funcionalidade e usabilidade, que podem ser avaliados nas seguintes maneiras:
- TestFlight – através deste serviço web, você terá a oportunidade de verificar a efetividade do seu aplicativo através do feedback de verdadeiros usuários beta;
- Realizar uma auditoria abrangente por especialistas qualificados com ampla experiência no campo mencionado. Execute uma análise comparativa de relatórios entre profissionais e insights de usuários;
- Ative configurações para garantir uma conexão ininterrupta: cache do serviço, atualizações regulares, coleta e resolução de erros, etc.;
- Planeje a ordem de implementação do empacotamento do projeto de forma constante, focando nos requisitos principais das lojas.
Essas condições também se aplicam a jogos móveis.
Como promover um aplicativo através de práticas ASO?
ASO refere-se a um processo multifacetado destinado a otimizar páginas de destino em formatos móveis para melhorar suas posições no Google Play, App Store e atrair novos públicos alvo. Para extrair o máximo de benefícios do ASO, uma abordagem passo a passo é aconselhável, indo de tarefas menores para maiores:
- Selecione palavras-chave relevantes e integre-as no núcleo semântico;
- Formule títulos atualizados, enquanto para Android, especifique separadamente o nome do pacote;
- Ordene o bloco textual;
- Insira ícones à visualização final;
- Localize o produto para especificidades locais.
Vamos rever os principais passos do processo mais detalhadamente.
Consulta de palavras-chave e núcleo semântico.
Diretamente de acordo com as consultas-alvo, os usuários procuram informações, assim pode-se chamá-las de “palavras-chave” – estas são palavras e frases que descrevem de forma abrangente o design externo ou propriedades excepcionais do produto. Envolver-se na formação do núcleo semântico é crucial. A resolução da tarefa pode ser auxiliada por serviços estatísticos e coleta de palavras-chave.
Além disso, realize uma análise comparativa dos concorrentes no nicho já apresentados no topo. É essencial fazer isso para calcular as chaves mais relevantes. Dentro da permissão da tarefa dada, aplicativos especiais, AppCodes e outros também estão incluídos.
Títulos.
O nome do aplicativo destaca-se para o usuário instantaneamente – é um recurso que descreve brevemente o conteúdo do programa. O comprimento ideal para este elemento na App Store é de 30 caracteres, enquanto para o Google Play, é de 50.
Para receber um bom título, é importante aderir a duas condições: fazer o nome do aplicativo autêntico e usar a frase-alvo mais pesada. Recomenda-se incluir palavras-chave nos subtítulos, enquanto em aplicativos no sistema Android, consultas-alvo podem ser integradas no nome do pacote, ou seja, no nome da pasta onde o aplicativo está armazenado.
Bloco de texto.
A descrição padrão não excede 4 mil símbolos. Este bloco deve maximizar a essência do aplicativo, suas características funcionais e vantagens. É importante que a descrição seja bem estruturada e amigável para o usuário. Assim, o usuário não apenas baixa o aplicativo, mas também prossegue através dos links fornecidos para o site da empresa, suas contas de mídia social.
Ícones.
Usuários modernos são atraídos apenas pela imagem bonita, única e informativa. Para garantir que seu ícone atenda a todos os três critérios, considere as seguintes nuances:
- O ícone – é um elemento gráfico da interface, portanto, o uso de texto é excluído;
- Seja lacônico e contido no design, usando apenas algumas nuances, mas compile-as habilmente;
- Lembre-se da carga semântica, pois o ícone representa essencialmente a face da sua marca, a marca original do produto. Por isso, crie-o, distanciando-se da temática do aplicativo.
Crie várias imagens sob a capa do aplicativo e permita que os usuários escolham a melhor variante direcionando o público. Desta forma, você pode determinar precisamente qual ícone interessa mais aos usuários.
Maneiras eficazes de promover um aplicativo móvel
Para aumentar o ranking de seu aplicativo na loja e garantir persistentemente sua posição, uma abordagem complexa é necessária, utilizando inteligentemente todos os canais de promoção disponíveis:
Esquema de instalações motivadas
O status de um aplicativo na Play Store ou App Store depende diretamente de sua frequência de download. Muitos desenvolvedores web que buscam impulsionar o tráfego e aumentar a posição de seu programa na categoria recorrem ao método de instalações pagas. Se você decidir usar este método, seja cauteloso, pois é considerado manipulativo. Ao revelar violações, os algoritmos das lojas de aplicativos irão rapidamente diminuir a visibilidade do aplicativo.
Arranjo do site
Engaje-se não apenas na promoção do aplicativo na loja, mas também na otimização do site TM na busca global. Atualize regularmente a página com periodicidade, publicando apenas conteúdo valioso e interessante – isso pode atrair tráfego e melhorar o reconhecimento da marca;
Publicidade nas redes sociais
Definitivamente implemente nas opções do aplicativo “compartilhar nas redes sociais” para incentivar os usuários a um envolvimento adicional. Além disso, não negligencie a publicidade direcionada e parcerias com influenciadores nos nichos de mercado selecionados. Quanto mais variado e criativo for o conteúdo, maior a probabilidade de atrair pessoas. Especialistas qualificados recomendam promover adicionalmente através de redes CPA e CPI.
Publicidade na mídia
Crie um press release de qualidade e distribua-o em várias plataformas de mídia: de publicações regionais a portais especializados. Lembre-se de que um bom artigo-nota se distingue não apenas pelo conteúdo, mas também pela contenção, originalidade e estrutura. No final do anúncio, sempre deixe detalhes de contato e links para contas corporativas. Ou, você pode usar o serviço de publicação PrFlare para artigos e comunicados de imprensa, que podem ajudar a espalhar suas informações de forma rápida e fácil.
Conclusão
Para uma otimização eficaz do seu aplicativo nas lojas, é crucial planejar meticulosamente cada bloco da estratégia de marketing. Apostar em produtos “crus” não é aconselhável; os usuários modernos são excepcionalmente exigentes, eles não perderão tempo em um aplicativo cheio de bugs. Para entrar na sua “própria” audiência, use o método de segmentação de mercado e não se esqueça dos princípios de SEO ao projetar o conteúdo.
