Otimização Interna de Websites: Uma Visão Geral dos Principais Conceitos

No processo de ranqueamento de sites, os motores de busca consideram vários detalhes. Com o passar do tempo, novos fatores surgem ou a importância de fatores mais antigos aumenta significativamente. No entanto, existe uma categoria de fatores que ocupa um lugar significativo em todos os sistemas de busca. Esta é a otimização interna dos websites. Hoje, vamos discutir isso em mais detalhes e explorar o que pode ser feito com o recurso para colocá-lo no topo dos resultados de busca. Esta informação também será útil para aqueles para quem este é um trabalho, e para aqueles que têm seu próprio site.

SEO Interno e Externo – Principais Diferenças

A otimização interna de um recurso web envolve um conjunto de ações destinadas a melhorar o site do ponto de vista da usabilidade e da experiência do usuário, bem como o motor de busca. Isso inclui trabalhar com o conteúdo do site, sua estrutura, melhorando a condição do código e a usabilidade.

Assim, quando falamos de SEO interno, entendemos todas as ações direcionadas ao próprio site. Isso envolve trabalhar com o servidor e os arquivos nele, assim como com o código. O SEO externo abrange todas as atividades realizadas fora do site (links para ele, menções à marca).

Otimização Interna do Site – Passos Iniciais

É impossível realizar a otimização interna do site apenas uma vez e esquecer sobre isso. Na verdade, este processo é regular e contínuo. Não há um único recurso web sem exceção, então você deve sempre pensar no que pode ser melhorado ou modificado para um desempenho ainda melhor. Entender o que está faltando e o que precisa ser mudado pode ser alcançado através de uma auditoria de SEO. Seu objetivo é encontrar erros, definir metas e decidir como alcançá-las.

Para que uma auditoria de SEO seja eficaz, ela também deve ser direcionada aos sites dos seus principais concorrentes. Com este passo, você entenderá o que tais concorrentes têm, o que você falta, e também encontrará a razão para suas posições de liderança nos resultados de busca. Ao conduzir uma auditoria de SEO dos concorrentes, deve-se prestar atenção especial a alguns pontos:

• Qual a estrutura que seus websites têm;
• Se há interligação;
• Quantas páginas aparecem na busca;
• Quão de alta qualidade, substancial e bem escrito é o conteúdo deles;
• Quão bem preenchidas estão suas meta tags;
• Qual é a idade do domínio;
• Com que rapidez suas páginas carregam;
• Se é conveniente navegar;
• O site tem uma versão móvel.

Para analisar os recursos dos concorrentes, você pode usar alguns serviços pagos, como Semrush, SimilarWeb, entre muitos outros.

Agora vamos discutir em detalhe o que exatamente influencia o sucesso da otimização interna.

SEO Técnico

O desempenho geral, permitindo que o site funcione corretamente e carregue páginas rapidamente, é chamado de otimização técnica. Graças ao SEO técnico adequado, você pode aumentar o número de visitantes enquanto torna o site mais visível para os motores de busca.

Recomendamos que você siga as seguintes ações necessárias no âmbito da otimização técnica, que você pode implementar independentemente ou confiar a um especialista. No processo de implementação do SEO técnico, é necessário:

• Remover todos os duplicados. Alguns duplicados podem ser bastante fáceis de encontrar. Por exemplo, essas podem ser páginas que têm uma barra no final do URL e aquelas sem ela, bem como aquelas com www e aquelas sem. Mas há também duplicados menos perceptíveis – páginas com conteúdo semelhante ou seções de comentários.
• Otimizar o código e remover erros. Com a ajuda de serviços ou programas especializados, você pode encontrar erros tanto em HTML quanto em CSS. Também é necessário verificar se todas as funções estão funcionando no site e que nada está travando.
• Garantir velocidade de carregamento rápida. A velocidade de carregamento do site e suas páginas separadas depende do conteúdo – o tamanho dos arquivos de multimídia e sua quantidade, assim como a rapidez com que arquivos separados (CSS, HTML, JS) carregam.
• Criar uma página de erro 404 adequada. Um erro 404 muitas vezes assusta os usuários e faz com que eles deixem o site. Você deve formatar esta página de erro de tal forma que a pessoa entenda o que deve fazer em seguida.
• Restringir indexação de páginas técnicas. Aqui você pode usar robots.txt. Páginas contendo informações técnicas podem ser ocultas usando tags “noindex, nofollow” em meta-robots.
• Analisar seu próprio site. Aqui é essencial controlar quais ações seus usuários estão realizando no site e de onde vem seu tráfego.
• Melhorar Modification If-Modified-Since. Estes cabeçalhos dão aos robôs informações sobre quando as últimas mudanças foram feitas na página.
• Encontrar e remover conteúdo misto (links para sites com o protocolo HTTP). Aqui, é importante destacar sites que usam o protocolo HTTPS.
• Garantir hospedagem de qualidade. Isso permite que o site funcione corretamente e seja acessível aos usuários.
• Aplicar microdados. Desta forma, você dá ao motor de busca a capacidade de identificar o que exatamente está contido na página web.

Algumas mudanças recomendadas pelo Google em maio de 2021 recomendam fortemente a condução da otimização técnica. Importante – a qualidade do carregamento do site agora é avaliada por três métricas:

• LCP ou Largest Contentful Paint – quão rápido o conteúdo mais importante carrega na página web (o normal é não mais que 2,5 segundos).
• FID ou First Input Delay – a duração desde um clique até quando ele começa a trabalhar com o conteúdo (o normal é não mais que 100 ms).
• CLS ou Cumulative Layout Shift – quanto a disposição muda durante o carregamento e se aparecem elementos durante o processo de carregamento que interferem com a interação com o conteúdo atual (o normal é 0,1).

Para entender quais métricas de desempenho seu recurso web possui, use o Google Search Console.

Site Bem Estruturado

Para um site ranquear mais alto nos resultados de busca, uma avaliação de outros sites neste topo é essencial, bem como o desenvolvimento de um núcleo semântico. Assim, para cada categoria de consulta, deve haver sua página de destino. A estrutura do recurso web deve, idealmente, ser desenvolvida durante sua fase de design. No entanto, se o site já existe, a estrutura sempre pode ser revisada e melhorada.

A usabilidade da estrutura afeta a usabilidade do site e a indexação de páginas pelos robôs de busca. Existem três tipos principais de estruturas:

• Linear. As páginas são visualizadas em uma ordem fixa. Aqui pertencem apresentações, cartões de visita, e também apresentações de slides. É bastante difícil aplicar SEO aqui, mas a publicidade contextual funciona muito bem.
• Hierárquico. Esta é a variante mais difundida. Os níveis podem ser diferentes. Para páginas de destino ou cartões de visita, dois níveis são suficientes. É mais comum ver três níveis – a página inicial, categoria e o conteúdo. É certamente possível criar 4, 5 níveis ou mais, mas não recomendamos fazer isso. Quanto mais níveis, mais difícil será a indexação, e pior será a experiência do usuário.
• Matriz. Esta estrutura é tipicamente usada por lojas online, onde muitos produtos de diferentes marcas são apresentados. Neste caso, páginas com níveis inferiores farão parte de várias seções.

Para sites que oferecem serviços ou têm uma maior variedade de produtos, recomendamos usar uma estrutura SILO. Desta forma, todas as páginas do recurso são divididas em categorias por temas, e dentro de cada uma dessas categorias, elas são interligadas. Para garantir que páginas de maior peso, que estão localizadas mais acima, linkem para aquelas páginas que estão mais abaixo.

No processo de formação da estrutura do site, é essencial considerar as nuances listadas abaixo:

• Prestar atenção especial ao núcleo semântico.
• Criar um mapa do seu recurso. Lá, os usuários podem visualizar a lista de categorias, subcategorias e páginas disponíveis.
• Criar um arquivo sitemap.xml. Idealmente, ele deve ser dinâmico, o que significa que é atualizado cada vez que o site é atualizado.
• Criar URLs amigáveis para o usuário. URLs facilmente percebidas por humanos dão a eles informações concisas sobre o site.

Trabalhando com Conteúdo

O conteúdo é exatamente o que traz as pessoas para o seu site; ele fornece respostas a perguntas e resolve problemas. Portanto, deve ser bem escrito, único, informativo e também otimizado para solicitações.

Os algoritmos modernos podem analisar o conteúdo de um site e escolher aquelas páginas onde há mais palavras-chave presentes, e aquelas que não beneficiam o usuário.

Recomendamos que você se familiarize com as regras atuais para melhorar o conteúdo do site:

• Apenas um cabeçalho H1 deve estar presente em uma única página.
• Assim como no cabeçalho, deve haver rotulagem apropriada em subcabeçalhos (N2-N6), e no próprio texto da página, frases-chave devem ser usadas. Neste momento, você deve evitar o enchimento de palavras-chave (não mais de 2-4 vezes).
• O texto deve incluir solicitações não apenas com alta e média frequência, mas também baixa. Também para a elaboração do tema, sinônimos e palavras relacionadas (frases) devem ser usados.
• O conteúdo deve satisfazer completamente as necessidades dos usuários. Ou seja, se a consulta for de natureza comercial, então uma página específica de produto deve ser oferecida. Se a solicitação for informativa, o usuário deve receber texto, um vídeo ou um diagrama com a resposta.
• Todas as páginas web devem ter seu título e descrição contendo consultas-chave.
• As imagens devem necessariamente incluir tags alt e title.
• Cada solicitação e cada problema do usuário deve ser resolvido com um texto separado.
• Todos os textos devem ser únicos. Para verificar isso, serviços especiais são utilizados.
• Os textos não devem conter erros.
• Os textos devem ter uma estrutura agradável para percepção – dividi-los por parágrafos, adicionar listas, blocos com informações importantes, citações.
• Os textos devem ter o volume certo. Se for uma página de produto – não menos que 2000, se for um artigo – não menos que 4000 caracteres sem espaços.

Para entender qual volume de texto é ótimo e quantas palavras-chave devem ser incluídas para várias categorias de página, uma análise dos recursos de concorrentes que ocupam posições de liderança pode ser conduzida.

Atenção especial deve ser dada aos links internos e de saída ao trabalhar com conteúdo de site. Nesse processo, é crucial se livrar de links quebrados e repetidos, bem como links de saída desnecessários. É importante levar à perfeição as palavras-chave de ligação interna e garantir que não haja links inacessíveis para outros sites, marcando-os com o atributo nofollow.

Usabilidade

Usabilidade refere-se ao nível de conforto ao usar o site. Envolve muitos componentes – como e onde o menu é organizado, a disposição com informações importantes, o gradiente de cor das páginas e as peculiaridades da fonte, bem como a facilidade com que se pode navegar e usar seu conteúdo.

Os principais princípios de usabilidade ideal são os seguintes:

• Evitar o movimento de páginas. As páginas dos recursos devem conter apenas os elementos mais necessários para a percepção do conteúdo.
• Fazer símbolos familiares. É muito mais fácil para uma pessoa usar um site se os elementos familiares forem marcados com símbolos comuns (por exemplo, o botão “entrar” será melhor percebido como um símbolo de porta do que no formato original, mas entendível apenas para você).
• Criar uma versão móvel. As pessoas usam telefones celulares com muito mais frequência do que computadores, então se você não tem uma versão móvel, você está perdendo uma grande porcentagem de usuários.
• Destacar as principais seções essenciais do site.
• Criar uma busca amigável para o usuário no site.
• Colocar o logotipo do site de forma proeminente no topo da página ou no canto superior esquerdo, para que ao clicar neste logotipo os usuários sejam levados à página inicial.
• Criar formulários de feedback funcionais e amigáveis.
• Trabalhar na clicabilidade dos arquivos multimídia.

Para entender quão amigável é a usabilidade do seu site, várias pesquisas e experimentos podem ser realizados. No processo de análise, elimine falhas e leve o site à perfeição.

Conexão com o Cliente

O usuário deve sempre ter contato conveniente com o vendedor para que ele deseje fazer uma compra neste site. São precisamente os fatores comerciais que desempenham o papel mais importante no aumento dos níveis de vendas.

Aqui está o seguinte algoritmo:

• Colocar detalhes de contato em um local visível (no topo da página) – números de telefone, endereço, email, horários de funcionamento, links para mensageiros. Um bônus excelente seria um número gratuito para qualquer operador.
• Adicionar botões que incentivem os usuários a agir – comprar um produto, adicioná-lo ao carrinho, solicitar um retorno de chamada.
• Criar seções que expliquem os detalhes operacionais da empresa, suas licenças e prêmios, sobre os funcionários, bem como sobre pagamento, entrega, devoluções e garantias.
• Fornecer um mapa com a localização da sua empresa.
• Garantir a oportunidade de uma consulta online para os usuários.
• Desenhar blocos com produtos semelhantes ou complementares aos produtos visualizados.

Como Tornar o SEO Interno Mais Simples

Como você pode ver, o processo de otimização interna do seu recurso web envolve uma quantidade considerável de trabalho. Para isso, você precisa reunir uma equipe de pessoas que escreverão código, material textual, formatarão a aparência externa das páginas, e também se envolverão na orientação comercial.

Em geral, a otimização interna do site é um processo contínuo e regular. Após implementar tudo o que foi mencionado acima, você precisa monitorar o funcionamento do site e também acompanhar as atualizações de algoritmos em andamento. Somente neste caso você pode alcançar um aumento de tráfego e lucro.