Por que o Ranking de um Site nos Resultados de Pesquisa do Google Está Deteriorando
Não é surpresa que especialistas em SEO e proprietários de sites monitorem diligentemente as atualizações das páginas de resultados de busca. O processo de avançar o ranking de um site é bastante intensivo em recursos e não pode ser alcançado da noite para o dia, por isso os especialistas estão ansiosos para ver a confirmação de que seus esforços a longo prazo são justificados. No entanto, os resultados nem sempre são agradáveis; muitas vezes, após uma atualização do SERP, as posições de um site só pioram.
Vamos nos aprofundar mais nos fatores que levam à redução do tráfego e à consequente queda das posições de um recurso web nos resultados de busca.
Razões Técnicas para o Declínio no Ranking do Site
Mesmo que você siga estritamente as diretrizes do Google ao desenvolver uma estratégia de otimização SEO para um portal da internet, não deve esperar 100% de sucesso. Muito frequentemente, após o lançamento de um site, os webmasters têm que corrigir rapidamente erros inesperados, ajustar periodicamente as configurações dadas e tomar decisões situacionais.
As desvios da estratégia de otimização pré-planejada são frequentemente causadas pelos seguintes fatores:
- Os robôs de busca falham em acessar uma página web (devido a falha de hospedagem, pagamentos atrasados de aluguel do servidor, etc.). A disponibilidade e a velocidade de carregamento de um site estão entre os principais critérios de ranking, por isso é crucial monitorar esses parâmetros com muito cuidado. Se você não puder resolver rapidamente esse problema, o motor de busca prontamente removerá você das posições de topo nos resultados de busca.
- Os robôs de busca falham em indexar uma página web (ela está protegida intencional ou inadvertidamente da indexação). Esse problema pode ocorrer durante modificações do arquivo robots.txt ou outros documentos raiz.
- Os redirecionamentos pararam de funcionar. Certifique-se de que os redirecionamentos 301 e 302 estão funcionando corretamente, e enquanto isso, verifique o status de outros atributos, particularmente aqueles destinados a combater duplicadas (canonial, etc.).
- Após a transferência da estrutura do site para outra plataforma, um dos elementos de ligação da cadeia geral de páginas parou de funcionar. Para evitar isso, configure a função de redirecionamento 301 no site.
- A versão móvel do site foi atualizada incorretamente. O site deve funcionar corretamente tanto nas versões desktop quanto móvel.
- O site foi hackeado. Garanta proteção confiável do seu recurso na internet para que os fraudadores não arruinem seu trabalho e danifiquem a reputação da empresa.
- O site caiu sob filtros do mecanismo de busca. Se o Google rotulou o conteúdo da página web como spam, analise o conteúdo publicado e remova materiais que direta ou indiretamente possam levantar suspeitas nos bots de busca. Além disso, o motor de busca está livre para impor outros tipos de sanções no site (DMCA – multa por violação de direitos autorais, YMYL – multa por publicar materiais potencialmente ameaçadores ao bem-estar físico, mental ou financeiro do leitor, etc.).
- Ocorreu um mau funcionamento diretamente na operação do motor de busca. Existem duas soluções para esta situação: ou entre em contato com o suporte técnico do Google ou registre-se em um fórum temático e discuta o problema com pessoas experientes ou companheiros de infortúnio.
Razões Relacionadas ao Conteúdo para o Declínio no Ranking do Site
O ranking de um site na página do SERP é formado gradualmente à medida que os algoritmos de busca analisam não apenas a condição técnica da plataforma da internet, mas também seu conteúdo.
A manipulação de conteúdo pode levar à queda no tráfego se você:
- Criar marcação semântica por meios “ilegais” na opinião do motor de busca.
- Usar um tipo de spam conhecido como cloaking (onde o motor de busca vê um tipo de conteúdo enquanto o usuário vê algo completamente diferente).
- Adicionar um número excessivo de palavras-chave ao texto da publicação, em outras palavras, você spama;
- Colocar conteúdo vazio na página, ou seja, artigos que não têm valor informativo para o público;
- Mudar frequentemente o Título, descrição e outras meta-tags – isso confunde os robôs de busca;
- Aplicar inadequadamente a tecnologia AMP. Tais páginas realmente carregam rapidamente, mas seu conteúdo é apresentado em um formato simplificado.
Como os Links Não Devem Ser?
A construção do perfil de links de um site deve ser realizada com muita seriedade. O mecanismo de busca identifica efetivamente backlinks de plataformas de internet de baixa qualidade e os bane. Isso, sem dúvida, afeta as posições do recurso web nos resultados de busca.
Além disso, lembre-se de que o Google monitora a qualidade do conteúdo UGC postado na página. Mensagens de texto recheadas de palavras-chave e links suspeitos certamente não passarão despercebidas.
Além disso, você não deve remover todos os links de baixa qualidade do site de uma só vez. Uma diminuição acentuada na massa de links é provável causar redução no tráfego.
Em Conclusão
Lembre-se, a redução no ranking de um site na página de resultados de busca e a diminuição no volume de tráfego podem ser devido a um complexo de razões, entre as quais merecem menção separada:
- Tendências sazonais (obviamente, casacos de pele têm menos demanda no verão do que no inverno);
- Desastres inesperados, outros eventos “brilhantes” (nesses momentos, os usuários estão extremamente distraídos, sua atenção é direcionada para outro lugar);
- O conteúdo publicado no site perdeu sua relevância devido a várias circunstâncias.
Não se esqueça de monitorar os concorrentes no nicho de mercado relevante, suas estratégias de promoção, ascensões e quedas. Isso ajudará você a formar uma compreensão mais clara da situação existente, calcular os riscos relacionados com zelo e neutralizá-los rapidamente.
