Promoção em Regiões: Qual Método Escolher

Independentemente da direção do seu site, todos os esforços para sua promoção devem ser focados onde os potenciais clientes estão localizados. Desta forma, você pode evitar uma concorrência excessiva e garantir maior visibilidade para o seu site. Hoje discutiremos o direcionamento regional, que envolve o uso do endereço exato da empresa, seu número, onde o código de assentamento é indicado, bem como informações sobre a região.

Para classificar eficazmente um recurso em uma área específica, você deve direcionar ao máximo os dados aos residentes dessa área. Hoje você aprenderá como a otimização de SEO é geralmente conduzida por regiões nos mecanismos de busca mais populares e se os métodos diferem dependendo do setor.

Promoção SEO por Regiões \u2013 Informações Gerais

A base da promoção por cidade está ligada à colocação geográfica. O mecanismo de pesquisa precisa entender onde a empresa está territorialmente localizada.

Vamos considerar os principais parâmetros de classificação nos mecanismos de busca que nos interessam:

1. É necessário melhorar os fatores comerciais. Nos locais mais visíveis do site (cabeçalho, rodapé e categoria com detalhes de contato), deixe os endereços e números de telefone dos locais onde seu público-alvo está localizado.
2. É importante tornar os artigos e tags únicos. No cabeçalho H1, título e descrição, incorpore o nome do assentamento ao qual o site se refere.

Maneiras de Atrair Tráfego para o Site de Regiões Específicas

diferem no Yandex e no Google. Para o Yandex, a relação com a região tem uma importância maior, visto que este mecanismo de busca dá uma grande porcentagem de tráfego para a região. Para o Google, o fator de link desempenha um papel mais importante. Se o domínio for forte, a relação com uma região específica não melhora os indicadores de classificação.

Ao promover um recurso da web em uma região específica, você precisa considerar as peculiaridades do funcionamento de cada mecanismo de busca.

O Yandex funciona da seguinte forma:

1. Localização. Você precisa indicar a região e detalhes de contato (localização e números de telefone). O nome do assentamento deve aparecer em links âncora.
2. Uso dos topônimos necessários da cidade em páginas da web. Por exemplo, “TV em Kiev”, “comprar uma TV em Kiev.”
3. Use o nome do recurso da web em fontes para uma cidade específica. Com a ajuda de links, você pode aumentar o tráfego, a importância do domínio, melhorar o lugar do site para consultas locais e também torná-lo visível nos Mapas.
4. Fatores comportamentais. De quais cidades as pessoas que visitam o site vêm e quais ações elas realizam.
5. Anúncios em redes sociais. Os mecanismos de busca vão gostar se você colocar anúncios nas redes sociais.
6. Microformatação de detalhes de contato. Desta forma, os robôs de mecanismo de busca encontrarão mais fácil familiarizar-se com os dados do recurso da web e entender sua geolocalização.

O Google leva principalmente em consideração fatores de link e localização da empresa.

Se você entrar com qualquer consulta no Google, acabará com duas opções de saída. A primeira é local, e a segunda é orgânica, e cada uma delas aplica seus próprios fatores de distribuição. Se você levar em conta a importância de cada um dos fatores de saída local em ordem decrescente, os sinais de negócio estarão em primeiro lugar, e os sinais sociais estarão em último. O primeiro lugar na saída orgânica é ocupado por fatores de link. O que eles denotam?

• Fatores de link são o texto com chaves, o número de links, assim como o nível de autoridade do domínio.
• Sinais de negócio relacionam-se à geolocalização real da empresa (escritório).

O site alcançará as posições de liderança em ambas as saídas do Google se a pessoa que entrou com a consulta estiver geograficamente localizada o mais próximo possível do escritório da empresa. Se o usuário não tiver ativado a localização, então a importância dependerá de quão próxima a empresa está do centro da cidade. E, conforme o caso, se a empresa não tiver um escritório em uma determinada cidade, será difícil entrar nas posições de topo tanto na saída orgânica quanto na local.

Se você quiser que seu recurso da web ocupe uma posição de liderança nos resultados encontrados, você precisa adicioná-lo ao “Google Meu Negócio.” Aqui você também precisa considerar algumas dicas:

• no cartão, preencha as seções tanto com a categoria principal quanto com a adicional;
• confirme as informações no cartão;
• carregue fotos de alta qualidade;
• preencha todas as seções do cartão;
• implemente chaves no título.

É necessário tentar preencher todas as seções do cartão porque quanto mais informações houver, mais claro é o que você representa.

Como Promover um Site nas Regiões

Existem várias opções para promover sites, e cada uma delas tem suas próprias características de trabalho. Isso dependerá da direção da atividade, localização e do motor de busca escolhido.

Por exemplo, o primeiro método é adequado para sites com uma ampla gama de geolocalizações e diferenças de preço significativas, bem como se diferentes pessoas gerenciarem o site em cada cidade. Se não houver gerente em cada uma das cidades, o segundo método será relevante. O terceiro método é ideal para sites sem escritórios em várias localizações.

Opção \u21161

Se você tem representação separada em cada região e deseja trabalhar nelas individualmente, este método é otimizado para você. Além disso, é mais adequado para o Yandex.

Nesse caso, cada região terá seu próprio subdomínio no qual o site está localizado. Seu preenchimento, gestão, formação de preços e características de entrega serão geridos por representantes de cada cidade.

Por exemplo, seu site se dedica à venda de liquidificadores em 4 cidades. O domínio principal se parecerá com isto \u2013 site.ua/catalog/blenders. Neste caso, se uma pessoa quiser selecionar outra cidade no cabeçalho do perfil, o subdomínio será um endereço com o nome deste assentamento:

• https://lviv.site.ua/catalog/blenders/ \u2013 Lviv;
• https://site.ua/catalog/blenders/ \u2013 Kyiv (domínio principal);
• https://odessa.site.ua/catalog/blenders/ \u2013 Odessa;
• https://chernigov.site.ua/catalog/blenders/ \u2013 Chernihiv.

A vantagem é que se o subdomínio parar de funcionar (suas ações são limitadas), isso não afetará de forma alguma o domínio principal.

Um recurso da web que já é conhecido e tem funcionado por muito tempo é muito mais fácil de desenvolver ainda mais. Quando um site é formado do zero, as pessoas não sabem nada sobre ele, e a confiança ainda precisa ser conquistada. Mas no caso de um subdomínio, muitas pessoas já sabem sobre o site principal, e você já tem uma vantagem óbvia.

Vamos destacar brevemente os prós e contras do primeiro método.

Prós:

• se algo acontecer com o subdomínio, tudo ficará bem com o domínio principal;
• aqueles que gerenciam o subdomínio podem controlar completamente sua operação;
• no Yandex, haverá altos indicadores ao classificar;

Contras:

• cada subdomínio deve ter seu próprio perfil de link;
• você precisa controlar todos os sites de uma vez;
• o domínio principal ganhará vantagens durante o processo de avaliação de domínio e subdomínio, pois tem melhor tráfego e muitos links;
• para tornar as páginas únicas, é necessário muito esforço e tempo.

Opção \u21162

Se você não pode fornecer gerenciamento separado para cada site de todos os existentes, pode formar uma pasta separada para cada cidade no domínio. Esta opção é adequada para todos, não importa qual direção esteja envolvido.

Nesta situação, você terá apenas um domínio do qual se originarão ramificações ou subpastas. Os motores de busca os reconhecerão como um único site integral, não como na versão anterior. Escolha esta opção se precisar obter tráfego regional de ambos os motores de busca.

Agora precisamos lembrar do exemplo dos liquidificadores vendidos em 4 cidades diferentes. Neste caso, o domínio principal parecerá assim \u2013 site.ua/catalog/blenders. Mas quando uma pessoa seleciona a cidade de interesse, as subpastas terão tais endereços:

• https://site.ua/lviv/catalog/blenders/ \u2013 Lviv;
• https://site.ua/catalog/blenders/ \u2013 Kyiv (domínio principal);
• https://site.ua/odessa/catalog/blenders/ \u2013 Odessa;
• https://site.ua/chernigov/catalog/blenders/ \u2013 Chernihiv.

Este será um único site, e assim, você poderá economizar em gestão e promoção.

O segundo método implica formar cartões de produtos separadamente para cada assentamento. Graças aos templates, isso é feito de forma bastante fácil. Você pode incluir a mudança automática do nome da cidade no título e descrição da página, bem como no próprio texto. Quantas subpastas você fizer, tantas novas páginas web aparecerão.

Também existem desvantagens para este método. Se, por exemplo, você tiver 2000 produtos, e houver 4 cidades, então no final você obtém um número muito grande de cartões de produtos. Eles terão a mesma descrição e texto, e a única diferença será os nomes das cidades. Como resultado, as páginas terão baixa singularidade. Além disso, essas páginas competirão constantemente por tráfego, o que no final levará a problemas de classificação.

Aqui também destacamos os prós e contras.

Prós:

• todas as subpastas estarão localizadas em um domínio;
• há muito menos necessidade de fundos, graças mais uma vez ao domínio comum;
• excelentes indicadores de classificação;
• novos produtos são automaticamente adicionados a todas as subpastas quando adicionados a uma delas.

Existem muitos menos pontos negativos:

• as páginas precisam ser preenchidas com conteúdo único;
• um grande número de páginas sobrecarrega o servidor.

Opção \u21163

Se você não tem representações em cada cidade, mas trabalha em todo o país, use subdivisões. Esta é uma maneira bastante simples, especialmente em comparação com a anterior. É adequado tanto para grandes sites quanto para pequenos projetos.

Por exemplo, você precisa de uma broca. Nesse caso, não haverá link para uma cidade específica no site, mas ao fazer uma compra, é necessário escolher a cidade para entrega. Ou seja, os produtos estarão localizados em diferentes seções para cada um dos assentamentos.

Vamos lembrar dos liquidificadores para ver a diferença. Usando este método, o domínio principal parece assim \u2013 site.ua/catalog/blenders. Suponha que o usuário tenha escolhido a cidade de que precisa. Mas o nome desta cidade estará apenas no final do endereço:

• https://site.ua/catalog/blenders-lviv/ \u2013 Lviv;
• https://site.ua/catalog/blenders-kyiv/ \u2013 Kyiv;
• https://site.ua/catalog/blenders-odessa/ \u2013 Odessa;
• https://site.ua/catalog/blenders-chernigov/ \u2013 Chernihiv.

É necessário monitorar se cada categoria de produto tem demanda. Se não, você não deve se esforçar para formar uma página de destino para ela. Uma vez que, dessa forma, criamos páginas que não têm tráfego e nenhuma chance de alcançá-lo. Isso leva a piores indicadores de classificação.

Deixemos destacar as vantagens e desvantagens do último método.

Prós:

• o trabalho é realizado dentro de um site, por isso o método é bastante fácil de aplicar;
• em comparação com subdomínios, esta opção funciona mais convenientemente no Google;
• um recurso web acomoda todos os links;
• o site terá muitas páginas ajustadas aos desejos em todas as cidades necessárias, então o site será popular.

Contras:

• você precisa fazer muito esforço para tornar o conteúdo das páginas único;
• é impossível escolher uma região para uma categoria de site específica.

Conclusões

Como você pode ver, há várias formas de promover um site em regiões. Mas não há método que sirva absolutamente a todos e garanta altos indicadores de tráfego em qualquer direção. Ao escolher o método mais otimizado, considere suas possibilidades e as peculiaridades do funcionamento de cada mecanismo de busca. Além disso, opte por aqueles métodos de promoção que não criarão problemas para você no futuro.