SEO vs PPC – Como Promover Seu Website de Forma Eficaz

Nos últimos tempos, tem havido muito debate sobre qual abordagem traz mais benefícios para um site: SEO ou PPC. Defensores da publicidade contextual tendem a argumentar que a marcação HTML adequada, textos SEO de alta qualidade e um design bem pensado são simplesmente uma perda de tempo e recursos. No entanto, especialistas em SEO argumentam que “pay-per-click” não é suficientemente lucrativo e leva mais rapidamente a perdas do que a ganhos. É difícil dizer definitivamente qual posição é mais justificada, mas pode-se analisar se os pedidos dos clientes foram realisticamente atendidos.

Com a ajuda de qual estratégia deve-se desdobrar o site será discutido mais adiante neste artigo.

Para Quais Tarefas São Usados SEO e PPC?

Qual é a essência dos conceitos de “pay-per-click” ou publicidade contextual?

Publicidade contextual (PPC) é um método de atrair tráfego direcionado para um site. Se a otimização de motores de busca tem objetivos de longo prazo, então este modelo de publicidade é adaptado para resultados imediatos e pode ser benéfico até o ponto onde o saldo da conta é suficientemente financiado.

Entre suas vantagens, deve-se notar a alta eficácia na perspectiva de curto prazo—o número de visitantes de um site aumenta imediatamente após a implementação (literalmente dentro de algumas horas). O formato é adequado para uso em várias plataformas da internet e é facilmente otimizado para diferentes cenários.

Empregar publicidade contextual é principalmente voltado para o lançamento de uma nova marca ou para proprietários de negócios cuja proposta única de venda requer ressonância pública.

As desvantagens incluem um efeito de curta duração e a necessidade de preparação constante com um orçamento rígido e ameaças potenciais. Caso contrário, ao invés dos resultados desejados, a empresa enfrenta perdas.

Qual é a Essência da Promoção SEO e Otimização de Motores de Busca?

O termo “otimização de motores de busca” define um conjunto de meios e medidas voltadas para melhorar o ranking de um site nos motores de busca. O trabalho geral na otimização interna e externa contribui para estabelecer relações sustentáveis e de longo prazo—cujo suporte não requer investimentos financeiros contínuos.

Além disso, um plano de promoção SEO bem elaborado é um meio eficaz de aumentar o tráfego orgânico. A garantia de estabilidade na percepção da marca entre as audiências do site, amplas escalas de cobertura, reforço de imagem e fortalecimento de sua reputação positiva oferecem bônus agradáveis em comparação ao mencionado.

Quanto às carências, é importante entender que o SEO é orientado para o sucesso a longo prazo no futuro, em vez de no momento atual. A elaboração do conceito deve ser confiada a especialistas qualificados que possam entender todas as nuances da tarefa, criando um retrato abrangente da marca que reflita seu verdadeiro valor.

Como os Ferramentas de SEO e PPC Diferem?

Avaliar a eficácia de um ou outro método de promover um site só pode ser baseado nos objetivos iniciais da campanha publicitária. Se o proprietário do negócio não está correndo em busca de sucesso rápido, mas prefere jogar o jogo longo, em tais casos, a única opção recomendada seria o SEO. Aguardar os primeiros frutos de seus esforços leva não menos que um par de meses. Pode-se referir aos métodos de SEO como uma preferência para aqueles que:

• Estão se preparando para se envolver ou já estão envolvidos no comércio online;
• Estão incluídos em batalhas competitivas e praticamente têm concorrentes;
• Desenvolveram uma ampla base de clientes;
• Estão dispostos a sacrificar tempo para alcançar objetivos;
• Não desejam investir muito dinheiro em publicidade, mas buscam métodos de promoção confiáveis;
• Planejam elevar seu negócio a um novo nível—expandir, atrair novos patrocinadores, parceiros, etc.

Se a principal tarefa que você está perseguindo é a atração rápida de tráfego para um site, considere PPC. A publicidade contextual aumenta com sucesso o número de visitantes do site em períodos mais curtos. O PPC é adequado para aqueles:

• Buscando capturar a atenção de novos usuários;
• Visando aumentar as vendas em um segmento online específico;
• Querendo contar sobre sua própria marca, serviço ou produto a um público maior;
• Desejando informar o público sobre ofertas vantajosas ou inovações interessantes;
• Estão envolvidos no desenvolvimento de produtos inovadores;
• Analisam o desempenho de seus negócios através de uma conexão com uma categoria específica de produto.

Os especialistas ainda recomendam aplicar ambos os métodos SEO e PPC em conjunto. Para justificar sua posição, eles fornecem vários argumentos. Primeiro, o mercado de bens e serviços é constantemente reabastecido com novos sujeitos, então, de acordo com o site, novos concorrentes surgem, o que pode ofuscar apostas anteriores e mudar completamente as regras do jogo, nivelando todas as conquistas em promoção. Em segundo lugar, uma campanha de longo prazo posiciona o proprietário do site dependendo da situação financeira.

Como Calcular Usando os Dois Métodos de Uma Só Vez?

Uma abordagem combinada no desenvolvimento de campanhas publicitárias garante um sistema otimizado e atrai um bom fluxo de usuários em 99% dos casos. Nas fases iniciais, o tráfego é gerado principalmente pela publicidade contextual. Novos sites podem prosperar a partir de uma falta de tráfego organic (ou seja, um novo público e renda estável) dentro de 2 a 5 meses. PPC pode ajudar a definir uma ordem de magnitude de avaliação da eficácia do site da forma mais favorável possível desde os primeiros dias de seu trabalho ativo. Se a publicidade contextual for complementada pela otimização de motores de busca, todas as despesas de marketing podem ser rapidamente recuperadas. Também é possível normalizar o tráfego, redirecionando as ações dos usuários.

Como Funcionam Ferramentas como o Google Analytics na Avaliação da Eficácia dos Ferramentas de SEO e PPC?

O Google Analytics fornece a capacidade de rastrear o tráfego de um site e analisar em detalhes os fatores comportamentais que contribuem para o público-alvo da página. Relatórios detalhados, como relatórios estatísticos, servem como a fonte primária de informação. Com base nos dados coletados, pode-se redirecionar os esforços para desenvolver uma estratégia de auto-marketing que economize finanças e distribua adequadamente os acentos (definindo pontos fortes e fracos).

A funcionalidade dessas aplicações é acessível a todos. Para as empresas que buscam aproveitar seus pontos fortes e tempo, não devem hesitar em aplicar mesmo um dos recursos mencionados.

Em Resumo

SEO e PPC são ambos conceitos coesos que demonstram alta eficácia na aplicação prática. É exatamente por isso que os proprietários de sites devem determinar as tarefas e objetivos relevantes na promoção com antecedência. Isso pode ajudar a avaliar a adequação da abordagem combinada ao conduzir uma campanha publicitária. Além disso, permite maximizar todos os recursos disponíveis.