Terminologia Básica na Promoção de SEO

Quer mergulhar mais a fundo no campo da otimização para mecanismos de busca e estabelecer-se como um especialista qualificado nesse nicho? Nesse caso, vale a pena começar pelo estudo do vocabulário temático amplamente utilizado por especialistas em SEO. Os especialistas não apenas possuem um vocabulário rico, mas também sabem aplicar com habilidade e sutileza vários termos profissionais, dependendo da situação. Abaixo está uma lista dos conceitos mais comumente usados e importantes no mundo do SEO para familiarização.

Termos Introdutórios

Vamos iniciar a jornada educativa com os conceitos mais típicos:

SEO – um conjunto de tecnologias e atividades voltadas para melhorar a posição de um site nos resultados de busca e atrair mais tráfego. Este termo é frequentemente confundido com o som semelhante CEO. No entanto, esta abreviação significa uma posição gerencial e não tem relação com a otimização para mecanismos de busca.

Ranking – o processo de determinar o status de um recurso web na página de resultados de busca em resposta a uma consulta específica do usuário.

Fatores de ranqueamento – um conjunto de parâmetros segundo os quais os algoritmos de busca determinam o status de um recurso web na página de resultados para uma consulta alvo específica. No processo de ranqueamento, os motores de busca se baseiam em uma infinidade de fatores relacionados ao design externo do site, ao “valor” e relevância do conteúdo da página, à ordem de formatação do texto, etc.

Otimização interna – um conjunto de tarefas destinadas a acelerar o processo de indexação e ranqueamento do conteúdo do site pelos motores de busca. Nesse caso, os fatores de otimização incluem: a ordem de exibição do código e da estrutura na plataforma da internet, o conteúdo do recurso, sua usabilidade, bem como parâmetros relacionados ao aspecto comercial.

Otimização externa – um conjunto de tarefas destinadas a aumentar a massa de links para um site promovido usando recursos de terceiros.

Fatores comportamentais – um conjunto de métricas que refletem o comportamento específico do usuário médio na plataforma da internet. Através da análise dessas características, os robôs de busca tiram conclusões sobre quão conveniente e útil o site parece à audiência.

Relevância – o grau de compatibilidade do conteúdo da página web com a consulta do usuário alvo.

Página de Resultados de Busca ou SERP – uma página web gerada pelo motor de busca em resposta a uma consulta do usuário alvo.

SERM – um conjunto de operações implementadas para melhorar a imagem de uma marca, marca registrada ou empresa.

Resultados de busca top – sites que estão dentro dos primeiros 10 na listagem de resultados.

Avaliador – um especialista cujas atividades incluem avaliar a relevância do conteúdo de recursos web. Durante seu trabalho, o especialista segue guias passo a passo.

Intenção – a intenção do usuário ao formar uma consulta de busca.

URL – um endereço único atribuído a cada página. Um URL pode ser absoluto (indicando o nome simbólico) ou relativo (sem o nome simbólico).

URL amigável – um URL de página configurado de acordo com os princípios de legibilidade, clareza e informatividade.

Snippet – um fragmento informativo exibido na página de resultados de busca e que é visto primeiro pelos usuários. Os principais elementos de um snippet incluem: Título, descrição, favicon, domínio, endereço URL, outras informações opcionais.

Parâmetro CGI – um identificador dinâmico no URL através do qual o conteúdo pode ser alterado.

Busca vertical – uma tecnologia para buscar informações em uma área temática especificamente definida.

Combinações de Busca

• Consulta alvo – palavras e frases que os usuários inserem na barra de busca para realizar uma ação alvo específica (comprar um produto, inscrever-se, etc.).
• Semântica – palavras e frases relacionadas ao tema do site e que podem ser usadas para desenvolvimento de estratégia de promoção em SEO.
• Tipos de consultas de busca – distinguem-se tais subtipos: alta frequência (HF, mais comum), média frequência (MF, frequência a partir de 50 visualizações por mês), baixa frequência (LF, usadas raramente), micro baixa frequência (m-LF, no máximo 5 exibições por mês).
• Consulta geodependente – consultas para as quais a página de resultados de busca difere em várias regiões.
• Visibilidade – um indicador que reflete a parcela do público alvo que notará o site após inserir uma consulta correspondente na barra de busca.

Léxico Técnico

• Domínio – um verdadeiro código alfanumérico usado para identificar um recurso web.
• Endereço IP – um código único composto de números que identifica um dispositivo em uma rede pública ou privada.
• Códigos de status HTTP – um grupo de códigos, especificamente o código de resposta do servidor, uma combinação de três dígitos que informa o usuário sobre o estado do servidor ao tentar realizar uma ação alvo específica.
• Espelho – um duplicado de um recurso web localizado em um domínio diferente. Para garantir que os motores de busca percebam corretamente um espelho de site, é preciso configurar redirecionamentos 301 para o novo domínio.
• CMS – um programa especial projetado para gerenciar informações em uma página da internet. Os CMS mais populares são WordPress, MODX, Drupal, etc.
• Meta tags – elementos de marcação HTML contendo informações ocultas lidas por algoritmos de busca. As meta tags mais comuns incluem: Título (título do documento), Descrição (breve descrição do documento), Palavras-chave (descrição do documento usando várias frases-chave) – não mais reconhecidas pelos motores de busca e até mesmo consideradas partes de spam do site.

Definições de Marketing

• Lead alvo – um cliente potencial que respondeu de maneira apropriada a uma oferta de marketing.
• Taxa de clique (CTR) – uma métrica que reflete a proporção de cliques em um anúncio específico em relação ao total de exibições pela audiência.
• Pay per click ou PPC – um modelo de marketing onde o anunciante paga por cada ‘clique’ de um usuário atraído por um anúncio.
• Custo Por Clique ou CPC – o preço de um único clique em um anúncio.
• Custo Por Lead ou CPL – o custo para adquirir um novo lead.
• Custo Por Ação ou CPA – um modelo de marketing onde o anunciante paga por trazer um usuário que realizou uma ação alvo.
• Taxa de Conversão ou CR – uma métrica que reflete o número de usuários que completaram uma ação alvo após visitar o site.

Análise

• Tráfego de SEO – a parcela de usuários que acessaram o site por um período específico por meio de motores de busca.
• Google Analytics – um serviço especializado projetado para a análise de indicadores estatísticos relacionados ao comportamento do usuário no site.
• Painel do webmaster – uma ferramenta eficaz de otimização de SEO.

Bloco de Texto

• Parâmetros de ranqueamento de texto – fatores que expressam as propriedades do bloco de texto (volume do material, presença de palavras-chave e seus sinônimos, etc.).
• Shingle – um trecho de texto composto por pares de palavras pelos quais o motor de busca determina a singularidade do material.
• Okapi BM25 – uma opção de ranqueamento que os robôs de busca usam ao classificar documentos pela sua relevância para a consulta alvo.
• Métrica TF-IDF – uma estatística usada para avaliar a importância de uma palavra no contexto semântico de uma página.

Métricas de Link

• Links de entrada – levam a um site a partir de outro endereço URL. Links de saída – direcionam para outro endereço URL, mas estão colocados diretamente no seu site.
• Links externos – hiperlinks de outras plataformas web para o seu recurso da internet. Links internos – hiperlinks que levam de uma página do site para outra página do mesmo site.
• “Link morto” – leva a um URL inativo. Normalmente, ao acessar, o sistema exibe um erro 410 ou 404.
• Link correndo – um hiperlink presente em todas as páginas do site (geralmente em um template).
• PageRank – uma fórmula de ranqueamento que calcula o “valor” de um recurso web considerando a qualidade e quantidade de páginas de referência.

Penalidades do Motor de Busca e Outros Termos

• SEO de Chapéu Preto – métodos de promoção sombrios que vão contra as regras estabelecidas dos motores de busca.
• Spam – “imposição” de conteúdo a usuários que não se inscreveram para notificações.
• Afiliação – uma situação onde vários recursos web são de propriedade de uma única parte extremamente interessada.
• Banimento – uma das opções de bloqueio para promover um projeto digital, quando uma página web é isolada de outros objetos da rede global e da atenção do usuário.
• Indexação – o processo de registro de dados do site no banco de dados geral pelos robôs do sistema de busca.
• Copywriting LSI – uma abordagem para criar e otimizar conteúdo com base no princípio de expandir o núcleo semântico através da seleção de sinônimos para consultas alvo principais.
• Dashboard – um painel informativo onde todos os indicadores estatísticos importantes para a promoção do site são apresentados de maneira concisa. Os resumos no dashboard devem ser atualizados regularmente.

Conclusão

Não comece a desenvolver uma estratégia de otimização para mecanismos de busca para uma plataforma na internet sem um vocabulário básico no campo de SEO. Se os termos mais simples forem usados incorretamente, num sentido distorcido, os clientes perceberão imediatamente sua falta de profissionalismo e são pouco propensos a considerar mesmo boas propostas. Por isso, um iniciante em SEO deve expandir ativamente seu vocabulário, enquanto um especialista qualificado precisa acompanhar novas tendências na indústria em questão.