Testando o Privacy Sandbox do Google

Recentemente, o Google informou seus usuários que um teste de um novo método para implementação de publicidade direcionada, denominado Privacy Sandbox, está começando no navegador Chrome. Segundo Vinay Goel, que gerencia o produto, os testes já podem ser feitos no Chrome Canary usando ferramentas como Attribution Reporting, Topics API e FLEDGE. Uma vez que resultados bem-sucedidos dos testes sejam obtidos, eles estarão disponíveis na versão principal do navegador para uso de todos.

Os especialistas foram encarregados de determinar a relevância da publicidade. Para esse fim, eles usarão uma nova API. Com ela, é possível determinar o número de cliques em links de anúncios sem rastrear a atividade dos usuários online. Também é adequada para realizar remarketing. O Google promete fornecer novos parâmetros no menor tempo possível, o que permitirá o rastreamento.

Na categoria onde dados pessoais são indicados em anúncios do navegador, você pode deixar um campo vazio com interesses que ele normalmente considera. Sites que indiretamente influenciam a criação de listas de interesses também podem ser removidos. Os usuários também podem avaliar anúncios e selecionar independentemente um método para eliminar spam, facilitando a identificação de bots.

No outono passado, houve informações de que o Privacy Sandbox (para publicidade direcionada e outras opções) seria testado no início de 2022, e não no final de 2021. A duração do período de discussão também foi mencionada. Segundo os dados antigos, a discussão deveria terminar no verão de 2021, mas foi movida para o final do mesmo ano. Devido às alterações no cronograma desta etapa, as datas de término dos testes também foram alteradas.

Vale notar que o Google anunciou a existência do método Privacy Sandbox no início de 2021. Especialistas dizem que, devido às inovações, métodos completamente diferentes precisam ser desenvolvidos para melhorar a relevância dos anúncios. Também é necessário considerar que a informação obtida por recursos da web e anunciantes precisa ser minimizada mantendo uma parte significativa dela diretamente no dispositivo.

Com tecnologias como o Topics API e FLEDGE, o Google também está ativamente engajado simultaneamente com inovações em segmentação e publicidade. Elas podem ser usadas em um “mundo sem cookies.” O Google quer permitir o uso imediato assim que o Chrome parar de suportar cookies. Eles planejam alcançar o resultado desejado até o final de 2023. Enquanto isso, também surgiram informações sobre o desejo do Google de criar uma versão proprietária do Privacy Sandbox para Android.