Tudo o Que Você Precisa Saber Sobre Otimização de Landing Page

A promoção de SEO de uma landing page envolve um conjunto de ações destinadas a melhorar o ranking da página de promoção para aumentar o tráfego e a eficiência de monetização. Otimizar uma Landing Page requer preparação séria, pois sites de uma página são inerentemente menos adequados para SEO do que grandes plataformas web. Vamos descobrir quais limitações são impostas às landing pages durante a promoção de SEO e como agir para ter sucesso.

Obstáculos à Otimização de Landing Page

Os algoritmos de mecanismos de busca operam em um cenário bastante complexo, baseando-se em um conjunto diversificado de fatores. Alguns “modelos” de landing pages por padrão não se enquadram, então quando você começar a “promover” essas páginas, terá que superar as seguintes dificuldades:

• Pobre semântica: é improvável que você consiga colocar todas as solicitações de alvo relevantes e de alta frequência em uma única página, mas mesmo que decida fazer isso, um mecanismo de busca tem 99% de chance de perceber o texto como spam devido ao excesso de palavras-chave;
• Qualidade ruim da massa de backlinks: Acumular uma quantidade de backlinks para um site completo não é um problema, o que não pode ser dito para landing pages. No entanto, é possível “ganhar” peso através de mecanismos de marketing de crowd ou com links de maior qualidade – outreach;
• Especificação excessiva de conteúdo: Landing pages são geralmente criadas para projetos locais, e portanto a promoção está ligada a uma determinada região e suas tendências de busca específicas;
• “Imaturidade” do domínio: para sites de uma página, novos nomes de domínio são frequentemente usados, que são significativamente inferiores a domínios confiáveis no resultado de busca;
• Características comerciais decaem: ao classificar, não apenas o nível de preenchimento da plataforma web, mas também a frequência de suas atualizações e a presença de avaliações de clientes são considerados.

À primeira vista, pode parecer que promover uma Landing Page não traz nada além de problemas. No entanto, isso não é inteiramente verdade; trabalhar com landing pages tem suas vantagens, pelo menos porque, tecnicamente, muito menos trabalho é exigido em uma landing do que em um site completo.

6 Passos Para a Promoção de Landing Page

Engaje-se na otimização de um site de uma página seguindo os princípios de abrangência e consistência. Para levar uma landing ao topo dos resultados de busca, é importante trabalhar cuidadosamente em cada um dos aspectos mencionados abaixo:

Normalizar Fatores Comportamentais

Organize as métricas que refletem as tendências comportamentais de um usuário médio em seu site. Minimize a taxa de rejeição e maximize a taxa de engajamento melhorando a qualidade e o valor do conteúdo publicado, organizando blocos de texto, integrando práticas interativas e imagens, vídeos temáticos.

Alterar Vínculos Regionais do Recurso Web

Configure parâmetros regionais (nas configurações do Google Search Console).

Modernizar a Estrutura da Página

Garanta que o site tenha todos os formulários, modelos, orientações e seções necessários. Caso contrário, será difícil guiar um cliente potencial a realizar a ação desejada.

Verificar a Velocidade de Carregamento da Página

“Tempo de carregamento” é um dos principais fatores de ranking, então não negligencie procedimentos como compressão de scripts JS ou escolha de um hosting rápido.

Versão Mobile

Os motores de busca indexam primariamente sites adaptados para dispositivos móveis. Se você está começando a criar uma landing, pense em uma versão adaptativa desde já.

Pensar em Maneiras de Aumentar a Massa de Backlinks Externos

A otimização externa é tão importante quanto a interna. Melhorar a reputação do site através da interação com recursos externos pode ser feito por métodos como marketing de crowd, outreach, interação com influenciadores, etc. Para simplificar a tarefa, você pode usar o serviço PrFlare.

Como se Comportar com Motores de Busca

Para levar sua landing page ao topo dos resultados de busca, é necessário colocar o máximo de esforço e se esforçar para entrar no “snippet” do Yandex ou Google.

Um “snippet” é um módulo especial de resultado de busca onde os blocos de informação mais concisos e relevantes são colocados. Vamos dar uma olhada mais de perto nas Características do SERP que podem ajudar na promoção de uma landing, mais especificamente:

• Serviços (Yandex) – um serviço gratuito que conecta executores a clientes. A função de promoção paga e certificação está disponível.
• Diretório (Yandex) – um catálogo especial onde cada guia é dedicada a uma organização separada fornecendo sua descrição detalhada. É importante indicar a área de atividade, descrever detalhadamente os detalhes de contato e a política de preços ao criar seu próprio perfil.
• Meu Negócio (Google) – um serviço idêntico ao mencionado acima. Esta ferramenta ajuda pequenas e médias empresas a estabelecer comunicação com os usuários, aumentando assim a lealdade, satisfação e outros indicadores.

Como Usar Publicidade Contextual

Em sites de uma página, o algoritmo de configuração de PPC é essencialmente o mesmo que em grandes plataformas. As diferenças podem estar associadas apenas a:

1. Funcionalidade limitada do núcleo semântico: páginas promocionais são personalizadas para um ou no máximo dois produtos, então o número de palavras-chave adequadas será limitado. No entanto, neste caso, é melhor usar algumas palavras-chave de alta frequência do que centenas de palavras-chave de baixa frequência.
2. Falta de dados analíticos: ao lançar uma landing do zero, o proprietário da plataforma na Internet não tem de onde tirar dados iniciais sobre a conversão e a relação custo-benefício das despesas de publicidade. É por isso que é melhor escolher como referências temporárias os indicadores médios do mercado.
3. Ordem de configuração do geo-targeting: negócios locais, para alcançar seu público, precisam configurar corretamente os algoritmos de direcionamento com base na localização dos clientes potenciais.

Como Usar Publicidade Direcionada

Ao pretender usar este método de promoção de uma landing page, siga estas diretrizes:

• Conduza campanhas publicitárias dentro das redes sociais onde seu público-alvo está localizado. Não tente cobrir tudo de uma vez, determine posições prioritárias e direcione recursos financeiros e físicos para elas.
• Segmente o mercado consumidor para que a publicidade tenha o máximo impacto no grupo de pessoas interessadas.
• Encontre soluções criativas para cada setor alvo. Usuários modernos possuem um gosto sofisticado e para interessá-los, é necessário pensar de forma não convencional.
• Analise a eficácia da estratégia publicitária escolhida com base em KPIs chave.

Estágio Final – Avaliação do Trabalho Realizado

Se você deseja melhorar as posições de um site de uma página no ranking e manter um lugar no topo a longo prazo, deve rastrear mudanças nas métricas do recurso web. O monitoramento de análises será ajudado por serviços como: Google Analytics, Yandex.Metrica, Google Search, Yandex.Webmaster, entre outros. Esses serviços diferem em funcionalidade, mas cada um demonstra alta eficiência e máxima precisão na geração de resultados de pesquisa.

Apesar de muitos especialistas abordarem a otimização de landing pages com cautela, é bastante realista levar tal site ao topo dos resultados de busca. O principal é começar “com a cabeça fria”, sem alimentar ilusões desnecessárias, mas focando apenas em fatos. Além disso, é importante preparar-se previamente para o processo, formular objetivos relevantes e tarefas prioritárias e fazer o máximo de todos os mecanismos disponíveis para avaliar os resultados do trabalho realizado.