Tudo Sobre a Tag rel=canonical e Como Aplicá-la

Uma visão abrangente sobre a tag rel=”canonical” – seu propósito, métodos de aplicação e problemas encontrados por otimizadores. Um estudo das informações necessárias para um trabalho eficaz com tags canônicas. Os dados apresentados abaixo são destinados a indivíduos que estão começando a explorar este assunto.

Rel canonical – conceitos-chave e áreas de aplicação

Usar o mesmo conteúdo em várias páginas pode levar a penalidades sérias dos mecanismos de busca. No entanto, em algumas situações, esse uso de texto pode ser justificado:

• usando o site com e sem www;
• inclusão de uma página em duas ou mais categorias simultaneamente;
• filtragem e seleção de produtos por atributos em um catálogo.

Considerando o último exemplo, geralmente as páginas são parcialmente idênticas. Uma pode ter um filtro ativado por tipo de produto, e outra por seu custo. No entanto, isso não adiciona exclusividade.

Para evitar penalidades, é importante determinar qual versão será considerada primária ou canônica, e qual será uma duplicata. Na programação, foi criada uma tag especial com o mesmo nome – rel=”canonical” – para esse propósito. Ela ajuda a prevenir penalidades devido a conteúdo duplicado.

A página canônica tem a URL principal. Outras páginas, onde o mesmo conteúdo é usado, são marcadas com rel=”canonical”. Isso permite que o bot reconheça a página duplicada.

Por que especificar a versão primária?

rel=”canonical” – este é um atributo essencial que deve ser adicionado às páginas duplicadas. Esta exigência não só ajuda a eliminar o risco de penalidades, mas também auxilia em:

• reduzir despesas desnecessárias, pois você pode diminuir a proporção do orçamento de rastreamento alocado para duplicatas;
• sinalizar a URL que não apenas aparecerá nos resultados de busca, mas também receberá todos os sinais;
• distribuir o valor dos links para a página ou site necessário.

Você pode estudar os dados sobre URLs canônicos em mais detalhes através de dois servidores – Yandex e Google. As informações são exibidas na guia de ajuda.

Para maior clareza, é necessário examinar os conceitos com um exemplo. Vamos fornecer um. Um site tem uma página que pode ser acessada através de três endereços diferentes, incluindo:

• https://my-website.com/blog/categories/144;
• https://my-website.com/blog/categories/photo;
• https://my-website.com/blog/categories/news.

Se for necessário que https://my-website.com/blog/categories/photo seja considerada a página canônica, ela não deve ser substituída. Enquanto isso, o código das duplicatas deve incluir – . Este passo resultará em apenas um dos três links sendo classificado nos resultados de pesquisa – https://mywebsite.com/blog/categories/photo.

Páginas Índice e Não Canônicas

Especialistas do Yandex confirmam que há uma chance de páginas não canônicas aparecerem nos resultados de busca. No entanto, isso só pode acontecer em alguns casos:

• alto nível de relevância;
• a diferença de conteúdo entre uma página não canônica e uma página canônica.

Enquanto isso, o Webmaster agora apresenta novas designações de páginas que permitem aos usuários visualizar o tipo desejado. Por exemplo, se você precisar estudar páginas canônicas, deve encontrar a linha com o rótulo canônico correspondente na coluna “Páginas na busca”.

Especialistas do Google têm uma opinião semelhante. Segundo eles, o sistema nem sempre consegue reconhecer apenas páginas canônicas. Isso ocorre porque a tag canônica não é uma diretiva, mas é considerada uma recomendação. Portanto, se o sistema reconhecer uma URL não canônica como mais relevante, ela será exibida nos resultados de pesquisa. No entanto, usar o atributo canônico reduz a probabilidade de o sistema reconhecer a URL errada da página.

Nota! Apesar dessas características, páginas canônicas têm prioridade nos resultados de busca. No entanto, a configuração incorreta da tag pode levar a problemas de indexação. Portanto, é importante entender as circunstâncias sob as quais o uso de tal tag é estritamente necessário.

Situações em que a presença de uma tag canônica é obrigatória

A principal razão para a presença de uma tag canônica é a existência de informações idênticas em várias páginas. Em outras palavras, o mesmo conteúdo é servido por diversas URLs simultaneamente. Em tais duplicatas, uma tag canônica deve ser adicionada.

Criando Duplicatas de Páginas

Páginas duplicadas com conteúdo semelhante são mais comumente encontradas em recursos de lojas online. Lá, é possível classificar produtos por um critério específico. Podemos examinar a situação usando uma loja de móveis como exemplo.

1. Exemplo número um. Se uma cadeira no sortimento estiver disponível em várias cores, você pode usar uma tag para destacar o modelo (sua página) que é mais popular entre os clientes. Enquanto isso, os usuários terão acesso a todos os produtos. Apenas o link para a cor selecionada terá influência de link e outros sinais.
2. Outra situação é quando uma página de produto pode pertencer a várias categorias ao mesmo tempo. Como resultado, aparecem múltiplas URLs que se referem a um único produto. Nesse caso, é necessário escolher uma página que esteja em alta demanda. É esta página que é adicionada ao código da página duplicata. Isso é feito usando a tag canônica rel=”canonical”.

Páginas de Paginação

Ao alternar páginas, URLs duplicadas são criadas. Erros de indexação frequentemente ocorrem devido a problemas na determinação da página principal. Isso acontece porque a escolha simplesmente recai sobre a primeira página. Vamos considerar várias opções.

1. Primeiro exemplo. Se houver uma opção “Ver Todos”, então todas as informações listadas nela pertencerão à página canônica. Para fazer isso, coloque rel=”canonical” no código da página de Paginação.
• Para http://my-site.com/blog/categories/photo-2, a URL necessária é <link rel=”canonical” href=”http://my-site.com/blog/categories/photo-2/show-all”>.
2. Exemplo dois. Se a opção “Ver todos” não estiver disponível, então um tipo canônico é adicionado a todas as páginas.
• Para http://mysite.com/blog/categories/photo-2, o canônico será <link rel=”canonical” href=”http://blog/categories/photo-2″>.
3. Exemplo três. Alguns especialistas acreditam que especificar um canônico para si mesmo resultará em todas as páginas de paginação aparecendo nos resultados de busca. No entanto, isso só é aceitável em situações onde descrições e títulos idênticos em páginas com conteúdo diferente são aceitáveis. Recomenda-se restringir páginas de paginação para esse propósito. Use follow ou noindex. Disallow deve ser usado no arquivo robots. Isso limitará a indexação mas permitirá o follow links.

No entanto, é importante lembrar que noindex é compatível apenas com o Yandex; esta opção não é adequada para o Google.

Um site e possíveis endereços

Endereços são determinados com base no tipo de site:

• https://mysite.com/;
• https://www.mysite.com/;
• http://mysite.com/;
• http://www.mysite.com/.

No entanto, para o mecanismo de busca, isso não será um recurso, mas três separados. Para corrigir isso, você precisa adicionar um canônico. Isso ajudará a evitar problemas com escaneamento e indexação, e também configurar um redirecionamento 301 para a versão principal do site.

URL otimizado para celular

O Google mudou sua política de busca ao focar nas versões móveis dos sites. Este sistema é chamado de Indexação Mobile-First. Para entender as principais condições onde o uso da tag canônica é necessário, é essencial estudar a opinião do principal especialista do Google – John Mueller.

Se houver uma versão móvel m.nature.ru, você deve adicionar uma tag para vincular à página de desktop – rel=”canonical”. Para a desktop, use rel=alternate. Se todas as condições forem atendidas corretamente, o bot reconhecerá a versão móvel como canônica ou primária. Não importa que haja uma versão desktop no código. Essas configurações não estão sujeitas a mudanças se forem aplicadas no Sitemap.xml.

URL do país

Frequentemente, sites são criados com várias URLs para cobrir muitos países de uma só vez, enquanto têm o mesmo conteúdo em um idioma. Nesses casos, você não deve apenas selecionar uma página canônica, mas também garantir a presença de referências a todas as duplicatas.

Contudo, se línguas diferentes são usadas em cada URL, hreflang deve ser usado. Então o motor de busca poderá mostrar resultados separados.

Nota! A tag hreflang deve ser usada apenas se for necessário especificar páginas adicionais com informações idênticas. No entanto, elas são conduzidas em outro idioma ou para uma região separada.

A ênfase do Google em sistemas orientados para dispositivos móveis tornou obrigatória a criação de configurações hreflang adequadas. Estas incluem a regra principal – tags móveis para URLs móveis e tags de desktop para URLs de desktop.

Registros

Se endereços forem marcados em diferentes casos, o mecanismo de busca pode reconhecê-los como diferentes. É necessário usar letras minúsculas. Isso ajudará a confirmar a identidade dos links.

Maneiras de configurar canônico de forma eficaz

Para configurar, é necessário destacar a página entre os duplicados, que será considerada a principal ou canônica. Ela é então inserida em um atributo. Por exemplo, <link rel=”canonical” href=”http://mywebsite.com/blog/categories/photo-2/”>. Este atributo é adicionado às páginas duplicadas. Existem várias opções, cada uma com suas características e vantagens.

Usando um plugin CMS

Para a automação de parâmetros canônicos, funcionalidades únicas ou plugins em CMS são usados. Para clareza, vamos considerar alguns exemplos:

1. Plugin Yoast SEO. Permite ajustar páginas canônicas no WordPress.
2. Plugin Joomla. A função SEF está disponível, que adiciona automaticamente uma tag rel=”canonical”. Ao mesmo tempo, a página principal com uma URL amigável ao usuário é especificada.
3. Plugin OpenCart. Define URLs SEO ao selecionar produtos com base em parâmetros.

Além dos listados, existem outras opções. Na prática, examinaremos a opção mais comum para CMS – WordPress.

WordPress – principais parâmetros de configuração

Para adicionar automaticamente um canônico, é necessário o plugin Yoast SEO. Todos os parâmetros de configuração são exibidos na seção “Avançado”. Na versão em inglês – “Advanced.” A principal ação é inserir a URL principal da página. Depois disso, o plugin adiciona nofollow ou noindex à página. Ao mesmo tempo, canônico é configurado para evitar problemas futuros na saída do site.

Existem outros métodos se a opção apresentada não for adequada.

Usando uma Página HTML

Este método envolve a adição de uma tag rel=”canonical” à seção <head> de uma página duplicada. Visualmente, parece assim:

• Para https://mysite.com/*utm_content, o link canônico será https://mysite.com/. Então você precisa inserir <link rel=”canonical” href=”http://mysite.com/”> no recurso https://mysite.com/*utm_content.

HTTP para Cabeçalho

A opção apresentada acima nem sempre é viável de implementar na prática, especialmente na ausência de <head>. Portanto, é recomendado obter acesso às configurações do servidor. Depois disso, você pode adicionar ao HTTP via PHP ou .htaccess.

Se uma solicitação de arquivo duplicada for feita, o servidor deve exibir a versão principal.

Considere este exemplo: As informações foram compiladas na forma de um guia, e para conveniência do usuário, pode ser baixado do blog. O tipo de arquivo é PDF. O resultado será:

• Content-Type: application/pdf
• Link: <http://mysite.com/blog/canonical-tags/>; rel=”canonical”

Este algoritmo pode ser aplicado ao trabalhar com outras páginas.

Sitemap

Qualquer mecanismo de busca com configurações padrão analisa os links no arquivo XML como canônicos. Alguns serviços, como o Google, tornam obrigatório aplicar apenas links canônicos no sitemap. No entanto, este elemento atua meramente como uma lista de recomendações. Alguns motores de busca não levam em conta.

Usando 301 (redirecionamento)

Outra maneira de resolver o problema é usando um redirecionamento 301. Isso é adequado quando o site pode ser acessado através de múltiplos endereços, incluindo:

• https://mysite.com/;
• https://www.mysite.com/;
• http://mysite.com/;
• http://www.mysite.com/.

A primeira opção é marcada como canônica e redirecionamentos são configurados para as outras.

Usando links como um adicional

De acordo com John Mueller, sinais específicos são necessários para determinar o endereço canônico. Motores de busca usam esses sinais. Por exemplo, se houver duas opções de endereço https://mysite.com/ e http://www.mysite.com/, o Google escolherá o primeiro. No entanto, frequentemente prefere um endereço mais atraente. Se apenas um link canônico for exibido, o sistema pode selecionar outro, considerado mais ideal.

Se as configurações estiverem definidas incorretamente, isso causará problemas sérios durante a indexação. Em tais situações, os otimizadores podem cometer vários erros em seu trabalho.

Problemas nas configurações canônicas

1. Regra da página única
   • A regra principal para uma configuração eficaz é que 1 página corresponde a um único endereço canônico. Se esta regra não for seguida e várias forem criadas, há o risco de a página ser ignorada pelo mecanismo de busca. Portanto, é importante verificar a corretude das configurações canônicas. Para isso, é necessário examinar cuidadosamente a implementação do plugin CMS.
2. Uma página – diferentes URLs canônicos
   • Apesar da interpretação similar ao ponto anterior, a essência aqui é diferente. Explica que ao usar vários métodos para especificar o canônico, você precisa garantir que o link da página inicial seja consistente entre eles.
3. Sequência de páginas canônicas – principais configurações
   • Se uma página principal diferente for especificada como canônica para uma página principal, o mecanismo de busca não considerará aquele endereço canônico. Por exemplo, para mysite.com/1, há um link canônico mysite.com/2, e para ele, mysite.com/3.

Colocação do rel=”canonical”

A tag rel=”canonical” deve ser colocada apenas no cabeçalho. Se for colocada em outras áreas, o bot de busca não as considerará. Há o risco de toda a página ser ignorada.

A primeira página de paginação – canônica

Se de todas as páginas de paginação apenas a primeira for designada como canônica, a indexação das demais será excluída. O artigo apresenta várias opções para retificar a situação. Uma opção popular é atribuir a página com o recurso ‘Mostrar tudo’ como canônica. A segunda opção é especificar um canônico individual para cada página.

No entanto, há a possibilidade de excluir o uso da tag canônica e parar a indexação. O redirecionamento ainda estará disponível. Para alcançar isso, você precisa:

1. Usar disallow para /photo.
2. Aplicar noindex ou follow para paginação.

Este método de configuração é usado em situações onde há risco de resultados negativos devido ao uso de todas as páginas de Paginação na emissão com Descrição e Título idênticos.

URL Canônico – uma alternativa ao redirecionamento 301

Mesmo que possa-se dizer que a função de um redirecionamento 301 e uma tag canônica são idênticas, não é recomendado intercalá-las. O primeiro visa direcionar tráfego para uma única página, enquanto o segundo esconde da indexação. No entanto, o uso de rel=”canonical” não limitará a obtenção de tráfego ou atividade.

A página principal atua como canônica

Não é recomendável configurar o link canônico de forma que se torne a principal para o site. Isso resultará em bots de busca ignorando todas as outras páginas, focando na página inicial.

Consequências de esconder a página canônica da indexação

Se a página preferida não for indexada, ela não poderá participar na formação de resultados de busca. O mesmo resultado ocorrerá se houver outras razões para restrições de mecanismo de busca. Nessas circunstâncias, uma página não canônica será escolhida.

Maneiras de verificar canônico

Para verificar se a configuração da página canônica foi feita corretamente, você pode usar o programa de desktop Screaming Frog SEO Spider. Ele destacará a página que o Google reconhece como a principal.

Para o Yandex, o caminho de verificação é diferente. O Webmaster será adequado para tais propósitos. Ele removerá todas as duplicatas da busca, deixando apenas o link canônico. Esta informação pode ser encontrada na seção ‘Indexação’. Todas as páginas excluídas são exibidas na seção com o mesmo nome.

Nosso Opinião

Os exemplos acima demonstram a importância dos atributos canônicos. Se alguém ainda duvida se endereços canônicos funcionam, o caso mencionado acima deve dissipar suas dúvidas. Se você tiver algo a adicionar sobre o tópico discutido, convidamos você a compartilhar sua experiência com a implementação canônica na prática nos comentários.