6 причин, почему стоит использовать спонсорский контент

В современных реалиях цифровой маркетинг развивается чрезвычайно быстро, поэтому многие рекламодатели испытывают сложности при организации кампании продвижения собственного бренда.

Традиционные маркетинговые идеи все чаще демонстрируют собственную неэффективность (внимание пользователей сети Интернет больше не привлекают мелькающие объявления или рекламные блоки, нарочито выделяющиеся на фоне содержимого страницы). В связи с подобными изменениями специалисты в сфере онлайн-торговли вынуждены искать новые, более действенные методы коммуникации с аудиторией. На данный момент самым высокоэффективным видом нативной рекламы считаются спонсорские статьи.

Это публикации, которые направлены на продвижение продукта, услуги или бренда, максимально естественным путем. Спонсорские материалы органично вписываются в общий контекст того или иного медиа пространства, помогают раскрутить торговую марку неинвазивным путем. Если вы находитесь в поиске новых форматов диджитал-продвижения, обязательно присмотритесь к спонсорским статьям.

Далее рассмотрим достоинства спонсорских статей более детально.

Способствуют увеличению объема продаж.

Грамотно составленная, ненавязчивая и тщательно продуманная стратегия имплементации спонсорского контента обязательно выведет ваш сайт на повышение конверсии и уровня продаж. Экспертная группа новостного портала «Business Insider» выяснила, что представителей поколения Y к целевым действиям побуждают именно спонсорские статьи. Исследование провели еще в 2017 году, когда цифровой маркетинг не успел так масштабироваться, как сейчас.

Придают интернет-ресурсу авторитетности в глазах читателя.

Спонсорский контент зачастую разрабатывает издатель медиа-площадки, где планируется публикация материалов, а не сам рекламодатель. Соответственно, если у читателей этой площадки уже сформировано доверительное отношение к контенту сайта , то они благосклонно отнесутся к его советам и рекомендациям. Таким образом, не будучи знакомыми с продукцией вашего бренда напрямую, пользователи заочно отнесутся к ней положительно, «бонусом» рассмотрят все возможные варианты сотрудничества.

Действительно заинтересовывают читателя.

Сухая статистика от IPG Media Lab доказывает, что спонсируемый контент не только привлекает внимание пользователя, но также подталкивает его к реальным действиям, будь то перейти на сайт, ознакомиться с содержимым страницы, оформить заказ и т.д.

Спонсорский контент – это не реклама в стандартном понимании, а скорее хорошая рекомендация.

Традиционная реклама воздействует на потребителя слишком навязчиво, поэтому вместо лояльности пробуждает раздражение. Спонсорские статьи, напротив, делают скрытую рекламу продукту. Они латентны и адаптивны, вызывают подсознательный интерес. Фирменные публикации могут носить, как развлекательный и просветительский характер, так и наталкивать на глубокие размышления, рефлексию. Ни один другой вариант рекламы не способен повлиять на читателя столь сильно и остро.

Минимизируют значение показателя отказов.

Если содержимое спонсорской статьи действительно представляет интерес для пользователя, его не смутит, что материалы содержат элементы рекламы. Напротив, пользователь отправится на поиски дальнейшие информации о бренде, захочет протестировать продукт на себе, чтобы убедиться в правдивости рекомендаций. Поскольку спонсорский контент строится на принципах клиентоориентированности и эксклюзивной кастомизации, вероятность развития событий в подобном ключе чрезвычайно велика.

Вовлекают читателя в тему целиком и полностью.

На баннерной рекламе взгляд пользователя задержится не дольше, чем на пару секунд. Пользователь воспримет такое объявление как проходное и вряд ли запомнит его содержимое. В то время как изучение спонсорского контента займет минимум три-пять минуты. За это время основные тезисы из статьи успеют отложиться в памяти человека, что поспособствует построению крепкого ассоциативного ряда под тот или иной бренд.

Заключение

Спонсорский контент вызывает доверие у реципиента, поэтому применять данный вид рекламы при продвижении собственного бренда, вполне целесообразно. Среди преимуществ фирменных статей стоит выделить также: удобочитаемость и вразумительность, уникальность и наличие интриги. С помощью спонсорского контента вам удастся не только выделиться на фоне конкурентов, но также расширить собственную клиентскую базу, в разы повысить узнаваемость торговой марки и вывести ее на совершенно новый уровень товарооборота. Главное делегировать задачу по составлению рекламной кампании квалифицированным специалистам.