Баннерная слепота: как обойти это явление с помощью брендированного контента

Если раньше процесс привлечения аудитории был организован линейно и односложно. Сегодня, чтобы заинтересовать пользователя в товаре или услуге, нужно действительно постараться. Согласно прогнозам экспертов в сфере поисковой оптимизации, доля диджитал-маркетинга в США к 2026 году возрастет до 786.2 миллиардов долларов (при том, что в 2020 году данный сегмент оценивался в 350 миллиардов долларов).

Отныне предприниматели должны не только идти в ногу со временем, следить за постоянными изменениями в ландшафте цифровой рекламы, но также учитывать многообразие конкурентной среды. Владельцу бизнеса любого масштаба жизненного необходимо прорабатывать тактические ходы в отношении конкурентов, ведь только так можно заявить о себе и выгодно выделиться на фоне других субъектов рыночной экономики.

Расходы на цифровой-маркетинг шуточно называют «современной арендной платой». Вот только просчет ежемесячных трат на рекламу помимо скрупулёзности и формализма требует пластичности и сговорчивости. Компания, которая делает основную ставку исключительно на традиционные методы продвижения, ограничивает собственный потенциал. С одной стороны подобная стратегия способствует повышению узнаваемости бренда, но с другой – вероятность привлечения новых покупателей остается минимальной.

В ситуации, когда медийная реклама вызывает у пользователя скорее раздражение, нежели интерес, брендированный контент считается одним из самых многообещающих и высокоэффективных видов контент-маркетинга. По форме и содержанию такое рекламное сообщение очень специфицированное. Оно создается под стиль той медиа-площадки, где будет опубликовано, не содержит явного призыва к действию, а потому не отталкивает пользователя и не вызывает беспокойство у поисковика.

Далее в статье проведем сравнительный анализ брендированной и баннерной рекламы, чтобы осветить достоинства первого подхода в полной мере. Также рассмотрим, как эффект «баннерной слепоты» заставляет маркетологов выходить за пределы традиционного представления о продвижении бренда.

В чем состоит суть феномена «баннерной слепоты»?

Современные интернет-пользователи поглощают огромный объем информации, в том числе рекламного характера, на ежедневной основе. В связи с этим у многих людей выработался особый тип поведения, когда при просмотре содержимого веб-страницы они на подсознательном уровне игнорируют любой рекламный баннер (пропускают целые разделы на странице, не просматривают определенные участки экрана и т.д.). Последнее исследование группы «Infolinks» показало, что подобная поведенческая стратегия характерна для более 86% пользователей. При этом мотивация к не восприятию объявлений остается вариативной.

Для рекламодателя, который большую часть своего бюджета расходует на медийную рекламу, баннерная слепота становится серьезной преградой на пути развития. Именно поэтому контент-менеджеры, маркетологи все чаще обращаются к использованию исключительных и прогрессивных рекламных приемов – таких как брендированный контент.

Почему фирменный контент эффективней медийного?

Фирменный контент подается в таком формате, чтобы посетители сайта захотели с ним ознакомиться, то есть проблема «баннерной слепоты» разрешается органичным путем. При этом порядок функционирования самого сайта не меняется. Нередко брендированный контент не приравнивают к рекламе и из этого следуют только положительные вытекающие:

• Рекламная кампания реализуется комплексно и размерно, а клиентская база расширяется интенсивно;

Быстрого притока пользователей ожидать не стоит, такая стратегия «разгонит» трафик поступательно, вместе с качественным ростом клиентской базы вы получите долгосрочный результат. Все поставленные задачи будут воплощены к указанным срокам и принесут ожидаемый эффект.

• Уровень узнаваемости торговой марки растет, у аудитории активно формируется позитивный образ компании, хорошее отношение к товару;

Брендированный контент работает в 4х из 5ти случаев и повышает узнаваемость бренда почти на 60% эффективней, чем другие digital-технологии. Фактор узнаваемости неразрывно связан с такими понятиями, как лояльность, доверие, преданность и поддержка. Если при необходимости купить тот или иной продукт читатель вспоминает название именно вашего бренда, значит вам удалось построить правильный ассоциативный рекламный ряд, обойти конкурентов.

• Читатель действительно вникает в материал, стремится взаимодействовать с контентом.

В свое время специалисты приложили немало усилий на то, чтобы модернизировать баннерную рекламу, сделать ее более эффектной и интригующей. Несмотря на проделанную работу, branded content воспринимается аудиторией чуть ли не в 22 раза лучше, чем дисплейные объявления. Аудитория может вести себя таким образом по нескольким причинам. Во-первых, для современного читателя содержание важнее формы. Во-вторых, большинство пользователей находят основные «фишки» баннерной рекламы раздражающими и чересчур навязчивыми, вкладку с мелькающим изображением им хочется быстрее закрыть, а не исследовать.

Заключение

Опытные маркетологи и SEO-специалисты знают, что фирменный контент – это та сфера цифровой рекламы, куда сейчас стоит вкладывать деньги для извлечения выгоды в виде отличного целевого трафика, стойкого доверия к компании и т.д. Если вы не понимаете как создавать и продвигать оригинальный контент, не стоит отчаиваться и отказываться от действительно полезной идеи. Начните с малого – ознакомьтесь с доступными материалами по указанной теме. Через статьи и интернет-блоги вы сможете выйти на опытных издателей и рекламщиков, которые занимаются созданием и имплементацией брендированного контента в разнообразном формате. Действуя самостоятельно на ощупь достичь желаемого результата в кратчайшие сроки вероятнее всего не получится.