Базовая терминология в SEO продвижении

Хотите углубиться в сферу поисковой оптимизации и зарекомендовать себя в соответствующей нише в качестве квалифицированного специалиста? В таком случае, начинать стоит с изучения тематической лексики, которой расширенно пользуются SEO-специалисты. Эксперты не просто владеют насыщенным вокабуляром, но и умеют грамотно и тонко применять те или иные профессиональные термины в зависимости от сложившейся ситуации. Далее в статье для ознакомления приведен список наиболее употребляемых и важных понятий в мире SEO.

Вводные термины

Начнем ликбез с самых типичных понятий:

SEO – комплекс технологий и мероприятий, направленный на повышение позиций сайта в поисковой выдаче и привлечение большего количества трафика. Часто данный термин путают с созвучным – СЕО. Однако это сокращение обозначает управленческую должность и никак не соотносится с поисковой оптимизацией.

Ранжирование – процесс определения статуса веб-ресурса на странице с результатами поисковой выдачи в ответ на конкретный пользовательский запрос.

Факторы для ранжирования – комплекс параметров, следуя которым поисковые алгоритмы определяют статус веб-ресурса на странице выдачи результатов по определенному целевому запросу. В процессе ранжирования поисковики опираются на множество разнообразных факторов, связанных с внешним оформлением сайта, «ценностью» и актуальностью содержимого страницы, порядком форматирования текста и т.д.

Внутренняя оптимизация – комплекс работ, направленных на ускорение процесса индексации и ранжирования содержимого сайта поисковыми роботами. В данном случае, под оптимизацию подпадают такие факторы, как: порядок отображения кода и структуры интернет-площадки, наполнение ресурса, его юзабилити, а также параметры, относящиеся к коммерческой стороне вопроса.

Внешняя оптимизация – комплекс работ по наращиванию ссылочной массы на продвигаемый сайт с помощью сторонних ресурсов.

ПФ или поведенческие факторы – набор метрик, которые отражают специфику поведения усредненного пользователя интернет-площадки. В результате анализа этих характеристик поисковые роботы делают выводы о том, насколько удобным и полезным выступает сайт для аудитории.

Актуальность или релевантность – степень соизмеримости наполнения веб-страницы с целевым запросом юзера.

Страница результатов поиска или SERP – веб-страница, генерируемая поисковой системой в ответ на целевой запрос пользователя.

SERM – комплекс операций, который реализуется с целью улучшения имиджа бренда, торговой марки или компании.

Топ поисковой выдачи – это сайты, которые входят в первую 10 по результатам выдачи.

Асессор – специалист, в должностные обязанности которого входит оценка актуальности содержимого веб-ресурса. Во время работы эксперт руководствуется исключительно пошаговым руководством.

Интент – намерения пользователя при формировании поискового запроса.

URL – уникальный адрес, который присваивается каждой странице. URL бывает абсолютный (с указанием символьного имени) и относительным (без указания символьного имени).

ЧПУ-адрес – URL страницы, настроенный в соответствии с принципами удобочитаемости, четкости и содержательности.

Snippet – информационный фрагмент, который выводится на страницу поисковой выдачи и первым попадается на глаза пользователю. Основными элементами сниппета выступают: Тайтл, дескрипшин, фавикон, домен, URL-адрес, другая информация указывается опционально.

Параметр CGI – динамический идентификатор в url адресе, посредством которого можно менять содержимое страницы.

Вертикальный поиск – технология поиска информации в конкретно очерченной тематической области.

Поисковые комбинации

• Целевой запрос – слова и фразы, которые пользователи вводят в поисковую строку, чтобы реализовать определенное целевое действие (заказать товар, оформить подписку и т.д.).
• Семантика – слова и фразы, которые соотносятся с тематикой сайта и могут быть использованы для построения стратегии SEO продвижения.
• Виды поисковых запросов – выделяют такие подтипы: высокочастотные (ВЧ, то есть наиболее распространенные), среднечастотные (СЧ, частота употребления от 50 просмотров в месяц), низкочастотные (НЧ, применяются крайне редко), микронизкочастотные (м-НЧ, не чаще 5 показов в месяц).
• ГЗ запрос – геозависимыми называют запросы, страница поисковой выдачи по которым разнится в вариативных регионах.
• Видимость – показатель, отображающий долю целевой аудитории, которая заметит сайт после введения в поисковую строку соответствующего запроса.

Техническая лексика

• Домен – это подлинный буквенно-цифровой код, который задействуют, чтобы идентифицировать веб-ресурс.
• IP-адрес – уникальный код, состоящий из цифр, который маркирует устройство в публичной или частной сети.
• Коды из группы «HTTP status code», в частности код ответа сервера – трехзначная комбинация, которая информирует пользователя о состоянии сервера при попытке выполнить то или иное целевое действие.
• Зеркало – дубликат веб-ресурса, расположенный на другом домене. Чтобы поисковые роботы корректно восприняли зеркало сайта, нужно настроить 301-редиректы на новый домен.
• CMS – специальная программа, заточенная под управление информацией на интернет-странице. Наиболее популярными CMS являются WordPress, MODX, Drupal и т.д.
• Мета-теги – элементы HTML разметки, которые несут в себе скрытую информацию, считываемую поисковыми алгоритмами. Самыми распространенными являются такие метатеги: Title (заголовок документа), Description (описание документа в краткой форме), Keywords (описание документа посредством применения нескольких ключевых фраз) – больше не учитывается поисковыми системами и даже считается спамным участком на сайте.

Маркетинговые определения

• Целевой лид – потенциальный заказчик, который должным образом отреагировал на маркетинговое предложение.
• Показатель кликабельности (CTR) – метрика, отражающая соотношение количества кликов на конкретное рекламное объявление с общим количеством его показов аудитории.
• Pay per click или PPC – маркетинговая схема, в рамках которой рекламодатель платит за «клик» пользователя, увлеченного рекламным предложением.
• Cost Per Click или CPC – цена одного клика по рекламному объявлению.
• Cost Per Lead или CPL – стоимость привлечения нового лида.
• Cost Per Action или CPA – маркетинговая схема, в рамках которой рекламодатель платит за привлечение юзера, который совершил целевое действие.
• Показатель конверсии или CR – метрика, отражающая число пользователей, которые реализовали целевое действие после посещения сайта.

Аналитика

• SEO-трафик – доля пользователей, которые перешли на сайт, за определенный временной период с поисковых систем.
• Google Аналитика – специализированный сервис, заточенный под анализ статистических показателей, соотносящихся с поведением пользователей на сайте.
• Webmaster панель – действенный инструмент SEO-оптимизации.

Текстовый блок

• Текстовые параметры ранжирования – факторы, которые выражают свойства текстового блока (объем материала, наличие ключевых слов и синонимов к ним, т.д.).
• Шингл – выдержка текста, состоящая из пары слов, по которой поисковая система определяет степень уникальности материала.
• Okapi BM25 – опция ранжирования, которой поисковые роботы пользуются при сортировке документов по степени их релевантности целевому запросу.
• Метрика TF-IDF – статистика, используемая для оценки значимости слова в смысловом контексте страницы.

Ссылочные величины

• Входящие ссылки – ведут на сайт с другого URL-адреса. Исход. ссылки – ведут на другой URL-адрес, при том, что располагаются непосредственно на вашем сайте.
• Внешние ссылки – гиперссылки с других веб-площадок на ваш интернет-ресурс. Внутренние ссылки – гиперссылки, которые ведет с одной страницы сайта на другую страницу этого же сайта.
• «Мертвая ссылка» – ведет на недействительный URL. Обычно при переходе система выдает ошибку 410 или 404.
• Сквозная ссылка – гиперссылка, которая присутствует на каждой странице сайта (чаще всего в шаблоне).
• Пэйдж-ранк – формула ранжирования, по которой «ценность» веб-ресурса рассчитывается при учете качества и количества ссылающихся на него страниц.

Санкции поисковых систем и прочие термины

• Черные схемы оптимизации – теневые способы продвижения, которые идут в разрез с установленными поисковыми системами правилами.
• Спам – «навязывание» контента пользователям, которые не подписывались на уведомления.
• Аффилированность – ситуация, когда несколько веб-ресурсов находятся во владении одного крайне заинтересованного лица.
• Бан – один из вариантов блокировки продвижения цифрового проекта, когда веб-страницу изолируют от других объектов глобальной сети и внимания пользователей.
• Индексация – процесс внесения данных о сайте в общую базу данных роботами поисковых систем.
• LSI-копирайтинг – подход к созданию и оптимизации контента, в основу которого положен принцип расширения семантического ядра через подбор синонимов к основным целевым запросам.
• Dashboard – информ. панель, где лаконично представлены все статистические показатели, которые важны для продвижения сайта. Сводки на дашборде должны регулярно обновляться.

Заключение

Приступать к составлению стратегии поисковой оптимизации интернет-площадки, не располагая базовой лексикой в сфере SEO, не стоит. Если самые простые термины будут использованы некстати, в искаженном значении, заказчики сразу же определят ваш непрофессионализм и вряд ли прислушаются даже к хорошим предложениям. Именно поэтому начинающему SEO-специалисту необходимо активно расширять свой вокабуляр, а квалифицированному эксперту нужно следить за новыми трендами в указанной отрасли.