Брендированный контент: что приготовил 2022 год
Согласно статистике около 62% человек от всего населения нашей планеты пользуются интернетом. Но вместе с тем существуют прогнозы, что в 2022 году к этим людям присоединится еще 400 млн человек. Рост значимости цифровой рекламы будет играть важную роль в процессе развития вашего бизнеса, но найти целевую аудиторию и привлечь ее будет не очень просто. Чтобы в 2022 году оставаться лидером и занимать значимое место на рынке, необходимо будет следовать нескольким важным тенденциям. О них и поговорим в данной статье.
Польза контент-маркетинга
Контент-маркетинг все так же останется важным инструментом в руках знающих людей, хоть и стоимость его значительно вырастет. Если платный маркетинг – это реклама, купленная в Интернете, то контент-маркетинг в первую очередь предлагает людям то, что будет им интересно (видео, статьи, аудиозаписи). Упомянутые разновидности маркетинга имеют сравнительно низкую цену и при этом хороший результат. Но все-таки контент-маркетинг намного лучше привлекает клиентов, а цена на него на 62% меньше. Люди, использующие контент-маркетинг, могут добиться коэффициента конверсии в 6 раз выше.
Влияние пандемии коронавируса
COVID-19 никуда не исчез, поэтому из-за необходимости больше времени проводить дома, люди находят развлечения в интернете. Статистика GlobalWeb Startshot сообщает, что пользователи начали тратить в интернете все больше своего времени:
- 54% – на потоковое развлечение;
- 43% – на соцсети;
- 37% – на сайты с музыкой;
- 15% – на прослушивание подкастов.
В 2022 году будет отмечаться тенденция роста активности в Интернете и поглощения контента.
Эфемерный контент против постоянства
В последнее время популярностью пользовался эфемерный контент, то есть тот, который находится на сайте 24 часа, после чего исчезает оттуда навсегда. Маркетологи акцентируют внимание на том, что в 2022 году эфемерный контент потеряет свои позиции. Чтобы обеспечить высокую рентабельность, необходимо отдавать предпочтение постоянному контенту. Уже известно, что 37% маркетологов собираются уменьшить свои вклады в кратковременный контент.
Хоть полезное, но исчезающее за сутки содержимое сайтов пока что все так же используется маркетологами, долговременный контент обеспечивает гораздо большие доходы. Возьмем, к примеру, текст длиной от 3 до 7 тысяч слов, и сравним его с короткой статьей. Длинный текст смотрят в два раза больше людей, репостят на 24 % больше, а также он обеспечивает 75% обратных ссылок и на 21% больше посещаемость. Но текст длиной в 7 тысяч слов должен быть полезным, грамотным и информативным, что можно обеспечить благодаря привлечению профессиональных авторов. Только в таком случае вам удастся удержать аудиторию от начала и до конца страницы. Если вы используете эфемерные статьи, то старайтесь разбавлять их длинными и долгосрочными текстами, чтобы использовать все возможности.
Особенности аудиоконтента
В 2022 году пользователи Интернета получили доступ к аудиочату под названием Clubhouse. Всего за пару недель его посетило несколько миллионов человек. Самые популярные соцсети (Facebook Twitter, LinkedIn), увидев данный успех, начали разработку собственных функций. Половина всех маркетологов точно начнут делать большие ставки на аудиоконтент в 2022 году, ведь голосовые заметки и поиск, а также подкасты набирают все большую популярность. Хоть аудиоплощадки имеют ограниченное число вариантов монетизации, это направление активно изучается, и в скором времени ожидаются перемены.
Брендированный контент
Сложно делать прогнозы, но все-таки за последнее время брендированный контент стал гораздо престижнее. Согласно информации от AdYouLike уже в 2025 году он достигнет 402 миллиардов долларов (для сравнения – в 2020 году был показатель в 85,8 миллиардов долларов). Данный прогноз никого не удивляет, ведь 70% пользователей больше нравится получать информацию о новых товарах и сервисах с помощью контента, а не в виде стандартной рекламы. Но брендированный контент должен быть качественным и вызывать доверие у людей, чтобы он действительно давал результат. Для этого к его формированию нужно привлекать профессионалов.
Роль блогов
Такие платформы, как Instagram и TikTok, являются довольно успешными и популярными, но очень важно не забывать значимость текстового материала. Те организации, которые дополнительно ведут блог, имеют шансы производить на 126% больше лидов, а также они могут похвастаться на 434% большим числом проиндексированных страниц. Кроме того, у 97% из них количество входящих ссылок гораздо больше, чем у тех, кто блогов не имеет. Привлекать трафик довольно легко, если ваш сайт наполнен захватывающим, полезным и подстроенным под пожелания посетителей содержимым.
Заключение
2022 год точно подготовил для нас много нового. Но одно мы знаем точно – инновационные бренды для привлечения к себе внимания аудитории должны приложить максимум усилий. В первую очередь они должны увеличить расходы на развитие контент-маркетинга и составить план на ближайшее будущее.
В процессе работы необходимо постоянно учиться – знакомиться с новыми технологиями, возможностями и форматами, а также создавать уникальный и привлекательный контент. Именно контент будет играть чуть ли не самую главную роль в привлечении аудитории. Поэтому, чтобы составить достойную конкуренцию, маркетологам придется значительно поработать над контентом и довести его до совершенства.
