Брендированный контент как способ вовлечения пользователей

В процессе продвижения бренда огромное значение имеет вовлеченность в него пользователей. Чтобы бренд запомнился людям и им хотелось узнавать его все лучше, обязательно требуется прямое взаимодействие с рекламой. Но на сегодняшний день найти интересный и захватывающий способ демонстрации бренда стало очень сложно. Особенно при использовании традиционной рекламы. Статистика тоже сообщает печальные цифры – около 86% людей проходят мимо баннерной рекламы, и лишь 14% людей замечают ее и пользуются предложенными услугами.

Если говорить о способах вовлечения потребителей и разжигания у них интереса к бренду, то они должны быть новыми и свежими. Благо, что такие уже существуют. Несмотря на то, что именно вы хотите (продать товар или услугу), вы должны использовать такой инструмент, как спонсируемые статьи.

Особенность рекламного контента

Если сравнивать рекламный контент со стандартной баннерной рекламой, то люди его считают в 22 раза интереснее. Эта цифра означает, что пользователи в 22 раза чаще замечают спонсируемый контент, чем традиционную рекламу, переходят по ссылкам и покупают продемонстрированные товары.

Прогнозы сообщают, что этот способ маркетинга в 2025 году достигнет отметки в 402 миллиарда долларов. А еще огромный процент предпринимателей считает, что благодаря брендированному контенту в будущий год их доходы значительно увеличатся.

Преимущества спонсируемых статей

Почему же спонсируемые статьи помогают достигать таких высоких результатов? Поговорим об их преимуществах.

Несут пользу людям

Рекламный баннер в любом случае остается просто рекламой. Статья же несет для человека большую ценность, ведь может содержать важную информацию или же нести развлекательный характер. Вне зависимости от того, в каком жанре написана статья, ее в любом случае хочется читать и узнавать что-то новое.

Посетители Интернета любят спонсируемые статьи и по собственной воле заходят их почитать. Им действительно интересно, о чем там написано, и как владелец сайта преподнес свои услуги. В итоге в сравнении с баннерной рекламой, спонсируемые статьи кажутся людям гораздо привлекательнее.

Не похожи на обычную рекламу

Брендированный контент сложно назвать рекламой, ведь он имеет с ней только косвенное сходство. Если баннерную рекламу люди стараются избегать, то статьи они не считают навязчивыми. Находить альтернативные способы представления своего продукта очень важно, ведь, согласно статистике, 46% посетителей интернета заходят в сеть с включенными блокировщиками рекламы.

Спонсируемые статьи бывает сложно отличить от обычных статей в журнале. И лишь 20% людей могут замечать их принадлежность к рекламе. Если подытожить сказанное, то спонсируемый контент можно назвать очень тонким и аккуратным способом привлечения аудитории. Люди сами тянутся к такой рекламе, и им нравится процесс прочтения данных статей.

Пишутся издателем

Спонсируемый контент формируется не брендом, а издателем, и это можно назвать его преимуществом. Благодаря этому у людей просыпается интерес к написанному и им хочется взаимодействовать с текстом.

У пользователей уже есть доверие к издателю, поэтому его мнение им намного важнее, чем те данные, которые хочет сообщить незнакомый им бренд. То есть, люди будут читать статью с удовольствием. Но даже если они узнают, что прочитанная ими статья относится к спонсируемым, это не уменьшит их интерес.

Грамотные и качественные

Работа маркетологов заключается в том, чтобы правильно преподнести потенциальным клиентам свой продукт. Но бывает так, что им хочется сказать очень много, но они не понимают, как это сделать правильно и ненавязчиво. Благодаря тому, что спонсируемые статьи пишутся издателями, контент, в итоге, получается грамотным, информативным и ненадоедливым.

Для специалистов, которые занимаются написанием статей, сочинение текстового материала является работой. Они как никто другой знают, как правильно донести до людей нужные мысли. Они умеют преподнести бренд так, как того желает владелец, и делают это максимально качественно.

Выводы

Медийная реклама, исходя их статистических данных, значительно уступает брендированному контенту. Последний гораздо эффективнее способен привлекать необходимую аудиторию, и делает это ненавязчиво. Но данный факт, конечно же, не должен заставить вас полностью убрать из своей жизни медийную рекламу. Гораздо лучше работать сразу в двух направлениях.

Вы можете отдать некоторую часть своего бюджета на создание спонсируемых статей и наблюдать за результатом. Вначале никому не бывает легко, поэтому некоторое время придется хорошенько поработать. Займитесь поиском медиа-партнеров, чтобы создать максимально качественный и индивидуальный контент для вашего направления.