Чем может помочь бриф при работе со спонсированным контентом?
Последние несколько лет самой действенной стратегией digital-маркетинга считается спонсорский контент. Особенность статей подобного вида состоит в том, что их написанием занимается квалифицированный специалист, а не рекламодатель. Специалист в сфере публикаций очень тонко улавливает настроение целевой аудитории, а потому продвижение услуги, товара или сайта, организованное с его помощью, является более результативным. Сегодня можно с уверенностью сказать, что по эффективности нативная реклама в разы превосходит традиционный маркетинг. Однако в каждом деле есть две стороны, пусть издатель понимает, как правильно донести мысль до потенциального клиента, но он может быть совершенно не знаком с вашей компанией.
Именно поэтому, вступая в партнерские отношения с журналистом или блогером «со стороны», предоставьте ему лаконичный, но содержательный бриф. Следуйте советам, приведенным далее в статье, чтобы создать идеальную по форме и содержанию рабочую анкету для исполнителя.
Включайте в бриф только такие материалы, которые раскрывают суть компании наилучшим образом
Издатель сможет написать хорошую статью о бренде или продукте только в том случае, если будет хорошо знаком с ним. Включите в бриф всю важную информацию, относящуюся с делом. Не ограничивайтесь лишь описанием товара, укажите также релевантные ссылки на веб-ресурс и все социальные сети, которыми располагаете. При необходимости предоставьте краткие сведения о работниках компании, специфике поведения целевой аудитории и т.д. В процессе создания спонсируемой публикации издателю может пригодиться любая мелочь.
Обязательно структурируйте данные
Структурирование данных поможет упростить понимание главной цели посредством разделения ее на определенное количество взаимосвязанных подпунктов. Предоставив издателю упорядоченный бриф, вы подскажете ему верное направление, в сторону которого стоит развивать мысль. Таким образом, вы не только упрощаете задачу для исполнителя, но также получаете возможность опосредованно контролировать процесс создания спонсорской статьи.
Составьте список актуальных ключевых запросов
Не забывайте, что факторы SEO продвижения оказывают колоссальное влияние на спонсорский контент, а потому игнорировать их не стоит. Статьи, которые входят в топ поисковой выдачи, привлекают гораздо большее число пользователей, что впоследствии отражается на метрике сайта, включая показатель конверсии.
Вы, как заказчик спонсируемого контента, не можете контролировать процесс оформления и оптимизации текста целиком и полностью. Однако составить список наиболее значимых целевых запросов и передать их издателю – в ваших силах. Главное не переусердствуйте, лучше всего, если перечень ключевых слов будет включать примерно 15 слов, но не длиннее 20-ти (вариативно в зависимости от кол-ва символов в статье, предложенной тематики и прочих факторов). В противном случае, поисковые роботы заметят переспам и не продвинут статью в рейтинге ранжирования.
Обозначьте в общих чертах результат, к которому стремитесь
Буквально в двух словах опишите, чего вы ожидаете от сотрудничества с издателем. Это поможет создателю контента правильно расставить смысловые акценты в спонсируемой статье и побудить аудиторию к соответствующим действиям. Также благодаря вашей наводке издатель четко определит, на какие моменты нужно делать упор, а что вообще лучше вынести за скобки. Он не потратит лишнего времени и усилий, описывая совершенно бессмысленные на ваш взгляд вещи. Соответственно вы сможете максимизировать собственную выгоду при минимальных ресурсных затратах.
Не выходите за границы дозволенного
Заказчик волен принимать участие в разработке структуры статьи. Однако диктовать издателю, в каком тоне необходимо освещать события, рекламодатель не вправе. Нередко люди тянутся к тому или иному создателю контента, потому что им нравится стиль написания. Если риторика журналиста в одночасье изменится, преданные читатели обязательно заподозрят неладное. Именно поэтому, чтобы спонсируемый контент принес желаемые плоды в вид высокого трафика и хороших продаж, не пытайтесь менять тон голоса инфлюэнсера.
Заключение
После того, как работа над брифом будет завершена, отправляйте документ напрямую издателю. Помните также, что залог успеха в продвижении сайта через спонсируемый контент, кроется именно в том, какому человеку вы поручите работу над публикациями. А если желаете разместить спонсируемый контент или заказать его написание максимально быстро и просто, воспользуйтесь аутрич-сервисом PrFlare.
