Что представляет собой ASO оптимизация приложений

Коллекция магазинов приложений расширяется и дополняется интересными новинками на регулярной основе. Только вдумайтесь, ежемесячно в App Store и Google Play вносят свыше 100 тыс. приложений. Вебмастера, которые полагают, что люди способны самостоятельно отделять зерна от плевел, глубоко заблуждаются.

В условиях столь интенсивной конкуренции добиться успеха без использования основных инструментов продвижения практически невозможно. Давайте разберемся подробней, что представляет собой ASO оптимизация приложений и рассмотрим реальные пути, как сделать процесс продвижения эффективней.

ASO – это…

ASO оптимизация – методика поисковой оптимизации, которая помогает приложениям выйти на первые позиции в магазинах приложений, таких как Apple Store или Google Play. Аббревиатура ASO расшифровывается, как Apps Store Optimization, то есть оптимизация приложений. Суть этого подхода состоит в методичном и комплексном продвижении мобильного приложения с целью расширения круга ее пользователей и улучшения статистических показателей.

Разница между SEO и ASO

Нередко ASO и SEO путают между собой. Это действительно два очень схожих метода продвижения, которые направлены на увеличение трафика и видимости конкретного объекта на фоне общей массы. Однако SEO-специалист и ASO-специалист идут к поставленной цели вариативными путями.

Веб-ресурсы и мобильные приложения ранжируются по-разному. Если в первом случае огромную роль играет ссылочная масса страницы, ее коммерческие и поведенческие показатели, то во втором варианте на первый план выдвигаются такие критерии, как частота скачиваний, регулярность посещения, количество удалений и т.д.

В чем заключается ценность ASO?

Сегодня информацию о запуске нового, интересного приложения пользователи могут получить из огромного множества разнообразных источников, например, из Телеграмм каналов, рекомендательных постов в социальных сетях или на медиа-площадках. Тем не менее, юзерам привычней ориентироваться по доступным позициям в ассортименте Google Play, App Store.

Обычно люди останавливают свой выбор на тех приложениях, которые входят в топ-5 на странице результатов поиска или в тематических подборках. Исходя из этого факта, можно сделать соответствующие заключения о важности методики ASO.

Достоинства данного подхода

С помощью ASO можно разобраться сразу с несколькими проблемами:

• Повысить «ценность» приложения в глазах алгоритмов магазинов;
• Увеличить органический трафик;
• Продемонстрировать пользователю реальную пользу продукта;
• Воплотить в реальность целый комплекс мер по оптимизации при минимальных финансовых вложениях.

Как повысить рейтинг приложения в мобильных магазинах?

Оптимизация готового интернет-продукта – это сложный, многосоставной процесс, который веб-разработчики не могут самостоятельно контролировать от начала и до конца. Специалисты способны выверить до идеала каждую техническую деталь, грамотно прописать заголовки и адаптировать ПО под конкретные задачи. Однако перечисленные далее факторы находятся за гранью компетенций веб-мастеров, полностью зависят от того, как аудитория воспринимает предложенный продукт:

• Частота установок;
• Динамика активизации программы;
• Доля удалений;
• Объем, а также специфика комментариев и клиентских отзывов.

Чтобы приложение по внешнему оформлению и внутреннему содержанию максимально точно соответствовало актуальным вкусам широкой общественности, необходимо проводить тестовые запуски приложений при участие группы реальных людей. Когда все баги приложения будут устранены, а дизайн и наполнение откорректированы, стоит обращаться к специалистам ASO. Таким образом, вам удастся за короткое время достичь отличных результатов в продвижении своего продукта в избранной рыночной нише.

Основные этапы ASO

ASO подразумевает под собой комплексное и последовательное движение к указанной цели. Чтобы вывести приложение в топ выдачи Google Play, App Store и закрепиться на достигнутых позициях, нужно учитывать не только интересы реальных пользователей, но также и принципы функционирования алгоритмов ранжирования. Действовать необходимо поэтапно:

Составьте семантическое ядро

Для начала выпишите самые простые слова, сопряженные с вашей тематикой. Затем дополняйте составленный список синонимами, позаимствуйте актуальные фразы у популярных конкурентов или используйте автоматизированные сервисы по типу Google Trends, AppFollow и другие.

Оптимизируйте текстовый блок

Составляйте title, ориентируясь на руководства самих магазинов. К примеру, в Google Play заголовки можно делать на 50 символов, а App Store ограничивается размером в 30 символов. Помните, что тайтл должен быть креативным и уникальным, а также вмещать самый релевантный целевой запрос. Использовать ключевые слова стоит и в подзаголовках, а также в специальных разделах, которые отводятся под описание приложения.

Оптимизируйте графические элементы

Иконка фактически выступает логотипом компании, она может, как заинтересовать пользователя, так и отпугнуть. При создании этого графического элемента важно учитывать следующие нюансы. Во-первых, делайте значок простым, но запоминающимся. Во-вторых, ограничьтесь несколькими цветами (не больше трех). В-третьих, не отходите от эстетики своего бренда, выдерживайте стилистическую линию до конца.

Чтобы убедиться в том, что иконка «рабочая», предложите оценить ее дизайн потенциальным клиентам. Также желательно создавать изображение сразу в нескольких вариациях, потому что каждый магазин выдвигает свои требования.

Нередко описание приложения разбавляют соответствующими скриншотами. Статистика показывает, что наиболее просматриваемыми выступают первые три картинки. Позаботьтесь о том, чтобы изображения были хорошего качества, информация на них легко читалась, в полной мере раскрывала суть приложения, ее эксплуатационные возможности. Страницы «нишевых» ПО целесообразно сопровождать тематическим видео, посвященным разбору тех или иных функций приложения.

Как применять инструменты ASO на практике?

Перед релизом программного обеспечения, нужно в который раз оценить его работоспособность, прочие технические характеристики. Желательно, чтобы юзабилити и функционал анализировали непосредственно пользователи, для этого запустите сначала бета-версию приложения.

Уже после модерации стоит отслеживать такие факторы, как:

• Актуальность семантики;
• Позиции страницы по ключевым запросам;
• Динамика конверсии;
• Полнота семантического ядра;
• Содержательность и «полезность» текстового блока;
• Аккуратность и ценность задействованной графики.

Периодически проводите анализ конкурентной среды, чтобы иметь представление о положении соперников в нише, заимствовать у них самые эффективные методы продвижения.

Сегодня для обзора проделанной работы и вычисления допущенных ошибок с целью их своевременной ликвидации, веб-разработчики могут использовать специальные трекинговые-сервисы. Самыми популярными на данный момент считаются такие аналитические площадки, как: App Radar, Similarweb.

Подведем итоги

ASO оптимизация чрезвычайно важна, потому что во многом опирается на «живую отдачу» от реальных людей. Вместе с тем, данный метод продвижения заточен и под требования алгоритмов магазинов.