Что такое Google Discover и как получать с него трафик

Наверняка вы постоянно сталкиваетесь и даже пользуетесь Google Discover, если и не знаете в полной мере что это такое. О таком важном инструменте должен знать каждый SEO-специалист и уметь с ним работать. Сегодня мы расскажем, что такое Google Discover, как туда попасть и каким образом можно получать с него трафик для своего сайта.

Google Discover: его сущность и значимость

Google Discover – это персонализированная лента, которая формируется на основе действий и активности пользователя в сети. За счет этого, в ленте пользователя будут показаны только актуальные и интересные ему материалы, что позволяет даже не вводить поисковые запросы. Такая лента отображается только на мобильных устройствах в браузере Chrome.

Определение материалов, которые будут показаны в ленте Discover осуществляется двумя механизмами:

• искусственный интеллект Google News;
• тематический уровень в Сети знаний.

За счет этого поисковик лучше понимает потребности пользователя, а в ленте показываются последние новости, рассмотренные с разных точек зрения.

Также здесь учитывается обратная связь. Поисковая система может спросить, была ли полезна данная информация. Кроме того, указать, что новость неинтересна можно в самих настройках.

Контент для Google Discover

С помощью Google Discover можно значительно увеличить трафик. Когда сайт попадает в Рекомендации Гугл, то за день может быть несколько тысяч переходов. Поэтому Google Discover очень хорошо воздействует на оптимизацию и аналитические показатели.

В Рекомендации чаще всего попадают новости, статьи из различных информационных и развлекательных блогов, спортивная тематика, а также материалы на тему мероприятий и увлечений. А вот редко можно встретить вакансии, петиции и сатирический контент.

При подборе рекомендаций Google Discover, поисковик учитывает следующие факторы поведения пользователя:

• его местоположение;
• его историю поиска;
• подписку на определенные ресурсы или отписку от них;
• информацию, которую пользователь ввел при регистрации.
• Также Гугл учитывает ряд параметров самой публикации:
• тип контента;
• скорость загрузки;
• оптимизация под мобильные устройства;
• кликбейт или заголовок, содержащий краткое описание;
• качественная заглавная картинка.

Что нужно делать, чтобы попасть в Google Discover

В Google Discover можно попасть, качественно работая над контентом. Он должен соответствовать следующим параметрам:

• уникальность;
• скорость загрузки;
• экспертность;
• достоверность;
• отсутствие ошибок;
• грамотность;
• структурированность;
• указание автора и тд.

Помимо работы над контентом, следует также добиться интереса со стороны пользователей. Это можно сделать с помощью следующих действий:

• выбор актуальных и интересных тем;
• использование цепляющих заголовков;
• обновление неактуальных материалов;
• использование изображений и видеороликов;
• отказ от публикации непроверенной информации.

При соблюдении вышеперечисленных требований у вашего сайта есть возможность попасть в Google Discover и получить больше трафика. О методах его получения мы поговорим более детально.

Как получить трафик из Google Discover

Оптимизация материалов для мобильных устройств

Google Discover отображается только на мобильных устройствах, поэтому это самый важный момент, с которого следует начать. С помощью Search Console проверьте свой сайт на наличие ошибок при отображении сайта на мобильном устройстве. Также важно, чтобы ваша веб-страница быстро загружалась, чтобы на ней было оптимальное количество баннеров и не было всплывающей рекламы.

Публикация актуального и популярного контента

Каждая компания знает свою целевую аудиторию, ее интересы и потребности. Контент вашего сайта должен быть интересен вашим потенциальным клиентам. Помимо этого, убедитесь в его уникальности, достоверности и актуальности. Именно такому материалу будет легче пробиться в Google Discover.

Если создание качественного контента вызывает у вас трудности, то вы можете воспользоваться вспомогательными сервисами. Такими являются:

• Serpstat: поможет найти популярные темы в вашей нише;
• Google Trends: оценит актуальность выбранной вами темы;
• Expoding topics: вы можете подобрать тут интересную тему для своего контента.

Использование привлекающих внимание изображений

Разбавленный изображениями текст воспринимается пользователем лучше, чем сплошной. Соответственно, и мультимедиа стоит подбирать яркие и качественные. Для Google Discover рекомендуют использовать фото, шириной от 1200 хр. Такие изображения привлекают внимание, но в их качестве нельзя использовать логотип вашей компании.

Правильное использование метатегов

Метатеги title и description должны использоваться корректно, а не быть кликбейтами или обманывать пользователя. Такие заголовки должны быть достоверными и содержать всю информацию, которая будет коротко раскрывать содержание статьи. Помимо этого, они должны привлекать внимание и вызывать интерес.

Наличие Youtube-видео в контенте

Если у вас есть Ютуб-канал, вы можете создавать интересные и информативные тематические видео, а после добавлять их в свою публикацию. Гуглу нравятся визуальные способы передачи информации, поэтому у вас появится хорошая возможность попасть в ленту рекомендаций. Только учтите, что при клике пользователя на ваше видео, его перенаправят не на саму публикацию, а на Youtube.

Совершенствование E-A-T

Поисковик обращает внимание на экспертность, авторитетность и достоверность. Чтобы повысить эти показатели, можно:

• указывать в статьях их авторов, дату и источники публикации;
• добавлять больше информации о самой компании, контактных данных;
• использовать структурированные данные для систематизации информации;
• находить интересные темы для создания вашего контента.

Обновление контента

При регулярном обновлении и актуализации материалов вашего сайта появляется отличная возможность попасть в Discover. Для этого пересмотрите все свои старые статьи, добавьте в них актуальную информацию и другие изменения, отредактируйте метатеги.

Google Knowledge Graph

Данная база знаний создана для улучшения качества поиска еще в 2012 году. Чтобы проверить наличие своего бренда в Google Knowledge Graph можно просто ввести его название в поисковую строку. Наличие вашего бренда в графе даёт пользователям возможность подписаться на вашу компанию. Поисковая система потом понимает с чем ваш бренд ассоциируется и отображает ваш контент целевой аудитории.

Каким образом можно отследить трафик из Google Discover

Проверить трафик из Discover в Google Search Console

Если вам нужно просмотреть сколько трафика вы получили из Рекомендаций, то перейдите в Google Search Console. Чтобы отследить трафик, перейдите в Эффективность, а далее в Рекомендации. Впрочем, отчёт будет виден только, если количество показов за год и 4 месяца достигнет определённого числа.

Проверить трафик из Discover в Яндекс.Метрике

Чтобы отследить трафик в Яндекс.Метрике перейдите в «Рекомендательные системы». Далее нажмите «Стандартные отчеты», а после «Источники». Просмотреть можно даже небольшой трафик, никаких ограничений нет.

В заключение о Google Discover

Попадание в Google Discover особо ценно для брендов и больших компаний. Чаще всего в Рекомендациях можно увидеть новостные источники, спортивные новости, развлекательный контент, а также тематику увлечений. Для того, чтобы попасть в Discover можно сделать следующее:

• оптимизировать контент под мобильные устройства;
• создавать уникальный и экспертный контент;
• корректно использовать метатеги;
• разбавлять текстовые материалы изображениями и видеороликами;
• обновлять старый контент, делать его более актуальным.

Отслеживать трафик из Google Discover можно в Яндекс.Метрике и Google Search Console.