Что такое Google Marketing Platform: особенности

Сервис Google Marketing Platform помогает совершить автоматизированную закупку рекламы. Он достаточно популярен среди рекламодателей и различных агентств, издательств, но подойдёт ли эта платформа именно для вашего бизнеса? Сегодня мы более детально рассмотрим Google Marketing Platform с ее основными особенностями.

Из чего состоит Google Marketing Platform

Этот сервис помогает эффективно работать с маркетинговыми кампаниями, осуществляя ее планирование, непосредственно создание и оптимизацию. Далее мы рассмотрим основные продукты Поисковой рекламы.

Менеджер кампаний

Campaign Manager отлично экономит силы и ресурсы, позволяя сделать большее количество работы за меньшее время. Менеджер кампаний помогает контролировать таргетированную рекламу, даты ее показа, работать с оптимизацией, а также получать отчеты.

Поисковая реклама 360

В основном компании и рекламодатели выбирают продвижение не в одной поисковой системе, а сразу в нескольких. Поисковая система 360 является дополнением к уже существующим рекламным аккаунтам в поисковых системах. Она позволяет:

• управлять маркетинговыми кампаниями и менять их массово;
• следить за эффективностью рекламы сразу в нескольких поисковиках;
• изменять ставки для ключевых запросов.

Креативная студия

В этой платформе можно создавать цифровую рекламу с расширенными возможностями: добавлять аудио-, видео файлы, опросы, игры и другие элементы. Медиабаннеры Google Marketing Platform имеют такие свойства:

• размер может превышать 200 Кб;
• могут содержать большое количество файлов;
• могут содержать несколько различных вариантов целевой страницы;
• поддерживают дополнительные функции.

То есть это уже не обычные баннеры, а интересная интерактивная реклама, которая позволяет взаимодействовать с пользователями.

Дисплей и Видео 360

Эта платформа помогает компаниям закупить рекламу на аукционах. Она взаимодействует с вышеперечисленными продуктами и имеет такие преимущества:

• ставки в режиме реального времени;
• автоматизированная оптимизация ставок;
• возможность оценить предварительно количество показов рекламы на биржах.

Google для издателей

Эта платформа дает возможность издателям продавать места размещения не в одной рекламной системе, а сразу в нескольких. Особенностью Google для издателей есть:

• наличие единого сервера для работы с различными рекламными сетями;
• более высокая цена показа и получение большего дохода;
• прогнозирование, которое дает оценить и понять сколько рекламы можно продать.

Уникальные особенности Google Marketing Platform

Помимо уже вышеперечисленных свойств платформы, она также имеет свои преимущества, что отличает ее от других сервисов. Основные из них приведены ниже:

Система берет во внимание различные поведенческие особенности, которые впоследствии помогают лучше изобразить портрет целевого пользователя и сделать рекламу более привлекательной.

• Система помогает найти аудиторию, которая будет похожа на ту, которая уже сотрудничала с компанией, тем самым увеличивая охваты.
• Есть возможность купить на время место для баннера, что даст вам показы даже без участия в аукционе.
• Можно отслеживать действия пользователя на нескольких устройствах. Это даст понять с какого канала приходит больше прибыли. В дальнейшем это облегчит оптимизацию стоимости привлечения пользователя.

Когда лучше всего использовать Google Marketing Platform

Если разбирать этот вопрос с помощью воронки продаж, то использовать Google Marketing Platform можно на любом из этапов. Это зависит от ваших целей и от того результата, который хотите получить, например, на начальных этапах работа с платформой поможет сделать ваш товар узнаваемым, привлечь внимание пользователей, подобрать целевую аудиторию и тд.

В заключение

Google Marketing Platform станет отличным помощником для тех рекламодателей, которые хотят настроить рекламу на конкретную ЦА. Платформа содержит широкий инструментарий, позволяющий планировать, создавать и оптимизировать рекламные кампании. Google Marketing Platform позволяет экономить ресурсы (бюджет и время), но при этом улучшает показатели эффективности, совершенствует саму рекламу и ее качество.