Что такое ключевые слова?

Контент:
Что такое ключевые слова?
Что такое мета-ключевые слова?
Что такое хорошие ключевые слова?
Что такое длиннохвостые ключевые слова?
Что такое фокусные ключевые слова?

Ключевые слова буквально переводятся как ключевые слова, которые также можно приравнять к термину тег. Подобно ключу, который открывает двери и ворота в дом или к иному миру, ключевые слова — это своего рода ключ, который предоставляет доступ к определённым страницам. В контексте SEO ключевые слова — это слова или фразы, которые пользователи интернета вводят в поисковые системы, когда ищут что-то конкретное. На основе ключевого слова поисковые системы начинают искать подходящие домашние страницы и другие веб-присутствия в соответствии с их алгоритмами поиска, а затем перечисляют их на странице результатов поисковой системы (сокращённо SERP). Ключевые слова не обязательно должны быть частью письменного текста; они также могут быть найдены в заголовках и описаниях фотографий или видео.

Ключевые слова играют важную роль в SEO. Если у сайта нет ключевых слов, их очень мало или они выбраны неправильно, он не будет найден Google или другими поисковыми системами. Поэтому хорошее исследование ключевых слов — одна из самых важных задач при публикации интернет-магазина или веб-сайта. Прежде чем начинать оптимизацию вашего присутствия в интернете, вопрос заключается не в том, “Что такое ключевые слова?”, а скорее: “Какие ключевые слова являются правильными и наиболее релевантными для моего сайта?” Например, если вы управляете страницей по продаже автомобилей и ключевые слова: авто или транспортное средство вообще не появляются или их слишком мало, страница остаётся практически невидимой для Google.

Что такое мета-ключевые слова?

Вопрос “Что такое мета-ключевые слова?” можно ответить следующим образом: мета-ключевые слова — это теги или поисковые термины, которые не сразу бросаются в глаза посетителю сайта, но описывают страницу. Они передают информацию, так называемую мета-информацию, о веб-присутствии поисковым системам. Онлайн-магазин, например, продающий обувь, может использовать мета-ключевые слова: обувь, сандалии, сапоги и т.д., на своём сайте, чтобы его было легче найти Google по запросу “обувь”.

Мета-ключевые слова были важны в прошлом, но они потеряли актуальность для поисковых систем. Причина этой утраты репутации заключалась в часто бессмысленном и чрезмерном использовании мета-ключевых слов, просто чтобы привлечь как можно больше посетителей на свой сайт. Раньше бывало, что термины, используемые как мета-ключевые слова, вообще не присутствовали в веб-контенте, а домашняя страница была посвящена другой теме. Но накопление мета-ключевых слов привлекало внимание поисковых роботов к специальной странице, размещало её высоко в результатах поиска и направляло множество посетителей на домашнюю страницу.

Сегодня Google и другие поисковые системы придают большее значение естественной интеграции ключевых слов в контент страниц и классифицируют веб-страницу как важную для поисковой темы. Часто упоминающееся ключевое слово обладает более сильным воздействием на поисковые системы, чем использование мета-ключевых слов.

Что такое хорошие ключевые слова?

Хорошие ключевые слова — это прежде всего ключевые слова, которые чаще всего вводятся пользователями интернета в поисковую систему и одновременно наиболее точно резюмируют предлагаемый продукт, услугу или содержание своего сайта. Хорошие ключевые слова можно примерно разделить на три категории:

• Основные ключевые слова! Это ключевые слова, которые в основном описывают то, что представляет собой интернет-страница. Например, если рекламируется гостиница, основными ключевыми словами являются: гостиница, отпуск, путешествие и т. д. Поисковые запросы веб-пользователей должны учитываться так же, как и контент собственного веб-сайта.
• Второстепенные или атрибутивные ключевые слова! Если пользователь хочет сузить свой поиск, он добавит ещё один критерий поиска к основному ключевому слову, например, Гостиница, в данном случае возможно, Велнес или Люкс.
• Региональные или местоположенческие ключевые слова! Искатель указывает город, страну или определённый регион, где он сейчас ищет гостиницу (например, Висбаден или Альгой).

Теперь если спросить: “Что такое хорошие ключевые слова?” это можно ответить с помощью вышеупомянутых трёх критериев, но и другие факторы играют роль в классификации: хорошее ключевое слово или плохое ключевое слово. Ключевые слова не должны просто случайно размещаться в тексте домашней страницы или блога, предложения с тегами должны быть грамматически правильными и демонстрировать хороший стиль письма. Более того, имеет смысл не только рассыпать основные ключевые слова в веб-контенте, так как они также интенсивно используются другими веб-присутствиями, но и использовать те, которые более точно описывают контент. Ключевые слова должны присутствовать на всех страницах домашней страницы, а не только на главной странице.

Что такое длиннохвостые ключевые слова?

Длиннохвостые ключевые слова всегда состоят из нескольких терминов. Отдельные ключевые слова обычно имеют более высокий рейтинг поиска, так как они менее специфичны, чем длиннохвостые ключевые слова, и пользователи интернета часто вводят только одно или максимум два поисковых термина в Google. Тем не менее, длиннохвостые ключевые слова оказывают значительное положительное влияние на результаты поиска и рейтинг в Google.

Пример “Гостиница” делает это более ясным.

Оператор недавно открывшейся гостиницы сталкивается с огромной конкуренцией. Если бы он полагался только на ключевые слова “гостиница” или “отпуск” при создании или оптимизации своей веб-страницы, его сайт, вероятно, не был бы найден. Крупные гостиничные сети появились бы в начале списка после ввода поискового запроса, а новый сайт малого гостиничного оператора оказался бы далеко позади. Как он может это изменить? Здесь разумным шагом является использование длиннохвостых ключевых слов. Он может подчеркнуть особые особенности своей гостиницы, регион, в котором она находится, или специальные предложения. Так, длиннохвостое ключевое слово для него может выглядеть как: “уютная семейная гостиница с велнес-предложением”. Это уже сужает результаты поиска и увеличивает видимость домашней страницы.

Что такое фокусные ключевые слова?

Фокусное ключевое слово можно приравнять к термину основное ключевое слово. Оно обобщает самые важные содержания веб-контента так, чтобы человек, ищущий в интернете, был направлен именно на подходящие страницы на основе ввода поискового термина. Оно имеет большое значение для SEO URL, что часто заметно в многих блог-статьях, где фокусное ключевое слово интенсивно используется в тексте.

Помимо фокусных ключевых слов, не следует забывать о важности вторичных ключевых слов. Синонимы основного ключевого слова должны быть чаще использоваться в веб-тексте, чтобы не перегружать читателя чрезмерно часто используемым ключевым словом. Текст всегда должен быть легким для чтения, демонстрировать разумный стиль письма, и всё же фокусное ключевое слово должно появляться с оптимальной плотностью, чтобы поисковые системы осознали веб-присутствие. Тогда Google классифицирует сайт как релевантный и разместит его соответствующим образом высоко в результатах поиска.

Но нельзя просто спрашивать “Что такое фокусные ключевые слова?”, но и “Где лучше их разместить?” Важные ключевые слова должны появляться в заголовке домашней страницы, заголовках страниц, описаниях фотографий или именах изображений и, самое главное, в мета-описаниях. Хорошо продуманное использование фокусных ключевых слов в метаданных привлечет внимание Google и Co, и также немедленно покажет пользователю интернета в результате поиска, что это — подходящее веб-присутствие. Не забывайте и покупайте обратные ссылки.