Что такое внутренние ссылки и когда их стоит использовать

В связи с тем, что SEO-специалисты снова начали активно использовать внутренние ссылки, возникла острая необходимость в том, чтобы разобраться, какое место занимает данная категория в поисковой оптимизации.

Базовые знания о внутренних ссылках

Понятие

Внутренние гиперссылки – это перелинованные ссылки, которые ведут с одной страницы сайта на другие страницы того же веб-ресурса. Переход может осуществляться, как в рамках одного субдомена, так и между разными субдоменами.

Структура

Основными структурными элементами внутренних ссылок являются: форма, содержание, атрибут.

• Под формой подразумевают: URL-адрес другой страницы сайта или фрагмент из текста на текущей вкладке. Также допустим комбинированный вариант, когда URL и фрагмент используют вместе;
• Под содержанием подразумевается наполнение, представленное на веб-странице, в определенном виде (текст, атрибут тега img). Наполнение бывает: короткое и емкое, пустое или не содержательное;
• Атрибуты ссылок существуют для того, чтобы поисковику было понятнее для чего на сайте существует ссылка. От использования атрибута «noreferrer» в сфере поисковой оптимизации лучше отказаться. Он неоднозначно влияет на ранжирование веб-ресурса.

Классификация ссылок

Несколько слов нужно сказать о существующей типологии внутренних ссылок. Понимание того, что гиперссылки различаются между собой, поможет правильно настроиться на работу с ними. Выделяют следующие виды:

Навигационные

Используются для оформления навигации сайта, например главного меню. Считаются универсальными и в некотором роде шаблонными, так как создаются практически на всех страницах по единому плану.

Субнавигационные

Интегрированы в раскрывающееся меню сайта, показывают нахождение посетителя сайта. Их можно назвать шаблонными, потому что на многих страницах они нередко схожи.

Якорные

Отображают целевые анкоры, чтобы пользователю было удобнее работать с данными. Увидеть ссылки такого рода можно либо в сайдбаре, либо вначале публикации.

Контекстные

Считаются разновидностью субнавигационных, формируются ситуативно в сайдбаре или идут сразу после текста. Демонстрируют наиболее актуальные материалы, соотносящиеся к заданной поисковой теме.

Неконтекстные

Считаются разновидностью субнавигационных, формируются ситуативно в соседнем селекторе (категории товаров/услуг) или идут сразу за текстом.

Внутренние.

Речь идет преимущественно о гиперссылках, внутренней перелинковки. Главное, чтобы такие ссылки соотносились между собой по терминологии или тематике.

Посетители интернет-ресурса

Внутренние ссылки создаются с расчетом на посетителей сайта. Главная цель, которую преследуют SEO-специалисты, ориентированные на UX, заключается в создании удобного и простого способа взаимодействия целевой аудитории непосредственно с сайтом.

Разработчики веб-ресурсов, которые пренебрегают данными методиками, нередко сталкиваются со спадом посещаемости. Пользователи не понимают, как работает перелинковка, механизм перехода от страницы к странице работает не слажено или чересчур закручено. Также людям могут быть непонятны употребляемые термины и в конечном итоге эти и другие факторы приведут к тому, что конверсия сайта обрушится.

Каждый маркер, индикатор перехода нужно составлять и оформлять исходя из принципов содержательности (используйте текст или ATL тег), считываемости (покажите, что сообщение сопровождается переходом), альтернативности (ссылки, которые были посещены, должны отличатся от не посещенных).

Значение ссылок в СЕО продвижении

Гиперссылки оказывают влияние на такие сегменты SEO продвижения, как:

• Сканирование: по ссылкам поисковик идентифицирует URL адрес, маркирует его и присовокупляет к уже отмеченным адресам для сканирования;
• Индексирование: через ссылки вполне реально повысить релевантность страницы. Главное помнить, что на этот фактор влияет также качество публикуемого контента.
• Ранжирование: внутренние ссылки не только участвуют в распределении веса с входящих ссылок, но также и сами предают вес, как по образцу с вход./исход. ссылками.

Также внутренние ссылки воздействуют на: фактор приоритетности сканирования страницы поисковиком, присвоение странице подлинного URL со стороны поисковой системы (случается, что Google меняет URL страницы, если замечает схожий, аналогичный контент).

Все, что нужно знать об оптимизации внутренних ссылок

Порядок оптимизации внутренних ссылок очень вариативный, поэтому единственного практически применимого решения нет.

Свойства присущие ссылкам:

• Видимость;
• Совокупное количество ссылок на странице, как внутренних, так и исходящих;
• Кол-во страниц, которые ведут на другую страницу;
• Валидность страниц со ссылкой;
• Разновидность внутренних ссылок;
• Место расположения и характер оформление ссылки;
• Каноникализация;
• Место в общей иерархии ссылающихся страниц на одном сайте.

Действенные рекомендации по оптимизации

1. Удаляйте ненужные блоки ссылок – на некоторых страницах ссылки на «востребованные товары», «недавние поступления» не являются полезными;
2. По возможности убирайте неконтекстные ссылки или делайте из них полуконтекстные – оцените возможность большей спецификации содержимого страниц «востребованные товары», «недавние поступления», т.д.;
3. Учитывайте, что непостоянные ссылки нередко провоцируют колебание позиций – перемена ссылки сказывается на процессе ранжирования;
4. Воздерживайтесь от абсолютно автоматизированных ссылок и автоматической перелинковки целевых ключей;
5. Воздерживайтесь от пустых форм – используйте под ссылку содержательные сообщения;
6. Сохраняйте анкоры на разных страницах идентичными;
7. Не делайте ссылку латентной – важно, чтобы пользователь четко и прозрачно осознавал факт перехода между интернет-страницами;
8. Не переусердствуйте со ссылками – чем их меньше на странице, тем больше их вес;
9. Не расставляйте ссылки бездумно, делайте переходы на ценные и важные страницы;
10. Отслеживайте пагинацию – задайте лимит;
11. Не используйте страницы, которые невозможно просканировать или проиндексировать – пустой расход краулингового бюджета;
12. Откажитесь от атрибута nofollow – применять его нецелесообразно для внутренних ссылок;
13. Лимита на кол-во ссылок не предусмотрено – не может быть такого, что нужно задействовать минимум 6 ссылок, ни больше, ни меньше;
14. Старайтесь обращаться к подлинному URL даже при дублировании веб-страниц – реализовать задуманное можно через специальный атрибут «canonical»;
15. Не забывайте устранить проблемы каноникализации страницы – в противном случае поисковику будет сложно определить, нуждается ли URL в индексации;
16. От нового к старому – переход от новых материалов к старым практикуется часто. Однако не стоит забывать редактировать контент, опубликованный позднее.

Итоговые заметки

Использование внутренних гиперссылок – это необязательное условие в SEO продвижении, но если Вы хотите повысить эффективность собственного сайта пренебрегать этим методом точно не стоит.

Обычно на просторах интернета встречается обобщенная информация по данной тематике. Мы же старались обрисовать максимально полную картину, расставить акценты по фактам и уделить внимание действительно полезным моментам.