Core Web Vitals: в деталях о нововведении от Google

В Google объявили о запуске обновления Core Web Vitals еще весной 2020 года. Core Web Vitals включает три блока показателей, которые анализируют и характеризуют скорость загрузки веб-ресурса, опираясь на пользовательский опыт взаимодействия с сайтом. Предполагалось, что новые метрики будут активно использовать с начала 2021 года. Работа над алгоритмами затянулась, но, несмотря на перестановку дат в графике, вебмастерам стоит учитывать данный критерий, если они хотят вывести сайт в топ поисковой выдачи.

Что представляет собой Core Web Vitals и на что влияют эти метрики?

Для поисковой системы качество контента, опубликованного на сайте, имеет немаловажное значение при составлении рейтинга ранжирования. Это неудивительно, ведь, если предоставленная читателю информация с регулярной завидностью удовлетворяет его любопытство, вероятность, того, что пользователь продолжит пользоваться теми же инструментами поиска остается максимально высокой. При этом нужно понимать, что основным источником дохода Google выступают адаптивные рекламные баннеры, которые размещаются на сайтах и в поиске. Чем больше людей перейдет по предложенным ссылкам и в итоге задержится на веб-портале, тем больше денег получит компания.

За счет того, что скорость загрузки сайта напрямую связана с пользовательской вовлеченностью, а также конверсией и монетизацией, алгоритмы Web Vitals упростят жизнь для специалистов, которые занимаются SEO продвижением. С внедрением «основных веб-показателей» стало четко понятно, какие веб-ресурсы потенциально могут выйти в топ поисковой выдачи, а у каких нет шансов. Качественными в глазах поисковика Google будут значиться сайты, где:

• Опубликованная информация отображается моментально, пользователю не приходится ждать даже пары секунд;
• Содержимое страницы воспроизводится в деталях, как в десктопной, так и мобильной версии;
• Все формы навигации по сайту отрисовываются без заминки.

Исходя из каких факторов формируются выводы Google по скорости загрузки сайта?

Core Web Vitals – комплекс показателей в составе трех, рассмотрим каждый из них:

1. LСP «полная отрисовка самого крупного объекта» – критерий замеряет скорость показа основной информации на сервере (это может быть, как текстовый блок, так и графический, видео-контент). Считается, что хороший результат по LСP – это если загрузка занимает до 2-х секунд, плохой – более 4-х секунд;
2. FID «промедление с первым вводом» – критерий замеряет временной промежуток с момента, когда юзер только вступил в интерактивное взаимодействие с интернет-страницей (перешел по ссылке, активировал клавиши, т.д.). Оптимально, если FID меньше или равен значению 0.1 сек.;
3. CLS «накопительное смещение макета» – отражает совокупную стабильность контента. Проще говоря, эта метрика демонстрирует, насколько хаотично ведут себя блоки веб-ресурса в процессе его загрузки. Если «плавающие» модули встают на место за 0.1 сек. – волноваться не о чем, критическое значение от 0,25 сек.

Для того чтобы стабилизировать статус страницы в ранжировании, нужно каждый из вышеперечисленных критериев вывести в «зеленую зону». В противном случае интернет-ресурс может то пропадать, то появляться в поисковой выдаче, что плохо отразиться на конверсии.

Выдержки из отчета по Core Web Vitals в Google Search

Core Web Vitals – это сложная метрика, поэтому аналитики компании Google провели собственное исследование корреляции перечисленных сигналов загрузки сайта и уровня его конверсии. Результаты анализа показали, что с LCP до 2.5 сек. можно увеличить конверсию примерно на 2 %, а с FID до 100 миллисекунд этот фактор удастся повысить на 70%. Статистика лишний раз доказывает, что вебмастерам необходимо заниматься оптимизацией собственных интернет-страниц.

На данный момент лишь 54% сайтов соответствуют нормальному значению LCP. Для сравнения по FID около 54%, а по CLS примерно 65%. Многие сервисы не отвечают новому алгоритму в силу следующих обстоятельств:

• Сильно «плавают» модули;
• Данные «весят» чересчур много;
• Шрифты долго грузятся до полного отображения;
• Алгоритмы хэширования устарели, т.д.

Чтобы стратегия по оптимизации веб-страницы принесла желаемые плоды, перед ее имплементацией обязательно проверьте показатели Core Web Vitals. Не забывайте, если один из критериев соответствует норме, а другие два – нет, вы может столкнуться с проблемами в ранжировании. Именно поэтому чрезвычайно важно заранее подготовить почву для продвижения сайта.

Проверить текущее значение Core Web Vitals страницы можно несколькими способами:

• Открыть отчет Гугл Серч, а именно раздел, посвященный “основным интернет-критериям”.
• Воспользоваться специальными сервисами или соответствующими расширениями, например, Dev Tools, Web Vitals, PageSpeed Insights и других.

Как прокачать LCP, FID, CLS в комплексе?

Оптимизация страницы под стандарты Гугл займет некоторое время. Однако, предложенные рекомендации смогут упростить вашу задачу:

• Действуйте методично, выявите актуальные конкретно в вашем случае проблемы и приложите максимум усилий, чтобы их нивелировать;
• Проведите сравнительный анализ мобильной и десктопной версия сайта. Основной упор стоит делать на модернизацию верстки под мобильные устройства, потому что мобильный трафик сейчас значительно интенсивней, чем десктопный;
• Сжимайте картинки через специализированные сервисы, чтобы максимизировать скорость их отображения. Например через Tinypng, Tinugpg и другие;
• Отдавайте преимущества статическим рекламным блокам.

Core Web Vitals и хостинги

Хостинги моментально среагировали на преобразования в процессе ранжирования. Однако веб-мастерам полезно будет знать, что значение CWV варьируется в зависимости от того, какое ПО установлено на сервере и какие технические показатели имеет сам сервер:

1. PageSpeed Insights – это модуль, который позволяет быстро снизить объем изображения. Также с его помощью можно соединить файлы формата JS и CSS (полезная опция, потому что в браузерах установлен лимит на количество единовременно загружаемых объектов);
2. Накопители SSD – информация, содержащаяся на диске, считывается быстрее;
3. Обновленный протокол HTTP версия HTTP/2 – делает возможным обмен сразу нескольких элементов одновременно;
4. Сетевая инфраструктура CDN – эта сеть дистрибуции данных (от текста и изображений до видео и URL-адресов) является географически распределенной, за счет чего процесс доставки статистических материалов до юзера значительно ускоряется.

Отдельно стоит отметить такой фактор, как расстояние между сервером хостинга и посетителем сайта. Чем меньше эта величина, тем быстрее будет загружаться страница. Поэтому при выборе провайдера не забывайте учесть также географическую составляющую.

Заключение

Скорость загрузки вашего сайта напрямую обуславливается показателями из группы Core Web Vitals. Для того, чтобы стратегия SEO продвижения интернет-сайта была реализована успешно, необходимо провести предварительный анализ «основных веб-идентификаторов». Отталкиваясь от полученных данных, вы не только выясните текущее положение своего сайта в общей массе, но также определите дальнейший вектор развития ресурса.