Эффективность спонсируемых статей в процессе развития бренда
Спонсируемая статья – это текст, который размещается на определенном сайте и оплачивается самим рекламодателем. Написанием данной статьи при этом занимается издатель. Благодаря этому она получается грамотной, увлекательной и отлично выглядит на фоне другого контента на сайте издателя. Если вы разрабатываете маркетинговую кампанию по развитию вашего бизнеса, вам обязательно нужно обратить внимание на такой инструмент, как спонсируемые статьи. Они помогут улучшить позиции вашего бизнеса на рынке, а также привлечь внимание к новым товарам.
Сегодня мы поговорим подробнее о спонсируемых статьях – какие преимущества они имеют, а также, как они могут помочь бренду и запуску новых товаров.
Привлекают людей
Брендинговая компания для того и разрабатывается, чтобы о вашем бренде узнало как можно больше людей. С помощью данного инструмента вы можете рассказать публике о каком-либо новом товаре или о не существовавшей ранее услуге. И в целом, используя такие статьи, можно просто сообщить читателям общие сведения о вас.
На эту тему были проведены исследования. Выяснилось, что посетители сайта определенного издателя с одинаковым интересом читают и редакционные, и спонсируемые статьи. Ввиду этого они точно узнают о вашем бренде и даже не заметят, что это совершенно другой формат контента. К примеру, Sharethrough и IPG Media Labs предоставили результаты своего исследования, говорящие, что спонсируемые статьи просматриваются даже чаще, чем редакционные. И посетители проводят на страницах с двумя этими разновидностями материалов примерно одинаковое количество времени.
Нацелены на интересующихся определенной темой читателей
Большой минус традиционной рекламы состоит в том, что она раздражает человека, отвлекает его и мешает ему знакомиться с содержимым сайта. Обычно это происходит так – пользователь рассматривает контент веб-ресурса, и тут практически на весь экран появляется реклама в форме видео или баннера. Заинтересовать человека таким способом и заставить его перейти по ссылке вряд ли получится. Скорее, это его разозлит, и он сразу же закроет эту рекламу.
Как обстоят дела со спонсируемыми статьями? Они не навязываются читателям, а дают им возможность сделать самостоятельный выбор. Люди сами переходят по ссылке, чтобы почитать подобные статьи. Их никто не заставляет читать определенную информацию, и они не чувствуют, что ее им навязали. Они читают, потому что это действительно интересно.
Институт контент-маркетинга провел исследование, в результате которого стало понятно, что 70% пользователей интернета нравится знакомиться с различными товарами и услугами с помощью спонсируемого контента. Поэтому старайтесь использовать активнее этот важный инструмент маркетинга, избегая баннерной рекламы.
Делают бренд популярнее
Ваш бренд может позиционировать себя как надежный, развитый и оказывающий качественные услуги, но все это будет бесполезно, если о вас просто не будут знать. Поэтому, чтобы рассказать о себе широкой аудитории, можно обратиться за помощью к популярному издателю, и разместить на его веб-ресурсе информацию о себе. Таким образом можно добиться гораздо большего успеха, чем бы вы могли достичь, создавая собственные статьи.
Согласно данным исследования Nielsen, люди активнее пользуются услугами бренда, когда начинают ему доверять. В ходе исследования сравнили успех от спонсируемого контента и собственного контента владельца компании. В случае со спонсируемыми статьями был отмечен рост бренда на 50% больше.
Когда вы демонстрируете пользователям свой бренд – рассказываете историю его создания, представляете товары и услуги, вы вызываете лишь интерес. Но, чтобы люди начали покупать у вас или заказывать ваши услуги, нужно, чтобы они вам доверяли. Если вы разместите спонсируемую статью на сайте авторитетного издателя, которому доверяют, то и на вас автоматически посмотрят с другого ракурса.
Не воспринимаются пользователями как реклама
Реклама является обязательным способом распространения информации о любом бренде, но не каждый бренд хочет запускать традиционную рекламу. К тому же, в большинстве случаев баннеры попадают в поле зрения тех людей, которые не воспринимают их всерьез. Они скорее бы купили товар, если бы он не был навязан таким способом, а был бы представлен не в виде явной рекламы.
С помощью исследования Contently было выявлено, что большой процент читателей не замечает отличий между нативным и редакционным содержимым сайтов. Но вы не должны вводить пользователей в заблуждение. Нужно лишь дать им понять, что статья будет им полезной и интересной, а не будет иметь вид привычной и надоедливой рекламы.
Чтобы охватить сразу несколько способов развития, вы можете использовать и традиционную рекламу, и спонсируемые статьи. На последний инструмент маркетинга обратите особенное внимание, ведь он привлечет тех клиентов, которые откровенно не любят баннерную рекламу.
Выводы
Сегодня спонсируемые статьи стали гораздо более эффективным способом развития бренда. С их помощью можно охватить большую аудиторию пользователей, сделать бренд более узнаваемым, а также увеличить доходы с продаж. Поэтому не забывайте об этом способе продвижения и используйте его наряду с традиционной рекламой.
