Эмодзи и SEO: есть ли влияние
Какое влияние оказывают эмодзи на SEO? Представитель Google Джон Мюллер во время выступления перед специалистами в данной области заметил, что эмодзи разрешено применять в текстах заголовков и кратком содержании веб-страниц. Но при этом ни пользы, ни вреда они не оказывают.
Мюллеру был задан вопрос, касающийся эмодзи, а именно – допустимо ли их внедрять в метатеги Title и Description. Он ответил, что никаких запретов нет – эмодзи можно вносить как в тексты внутри сайта, так и в теги. Но нельзя сказать точно, что в поисковой выдаче или на самом сайте они будут видны пользователям.
Как говорят недавние наблюдения, Google меняет большую часть метатегов Title. Но если допустить, что поисковая система продемонстрирует именно тот заголовок, который был изначально, нет никаких гарантий, что смайлики будут видны пользователю.
Эмодзи не демонстрируются Google в том случае, если они могут препятствовать отображению результатов поисковой выдачи, а также, если они каким-либо образом портят метатеги. Вместо эмодзи поисковая система обычно старается выбрать наиболее подходящее в конкретном случае слово.
Подводя итог вышесказанному, нужно сказать, что смайлики допустимо внедрять как в заголовки, так и в метатеги. Но если эти смайлики каким-то образом будут негативно влиять на поисковую выдачу или препятствовать удобному использованию Google юзерами, то они не будут демонстрироваться в SERP.
Мюллер отметил, что если вы уже добавили эмодзи в текст страницы или в метатеги, то можете смело их там оставлять. Их присутствие там не будет иметь никакого влияния – ни положительного, ни отрицательного. Почти всегда Google старается найти наиболее удачное слово для замены данного смайлика. У заголовков и метатегов не будет увеличиваться вес из-за смайликов лишь по той причине, что они смотрятся более ярко и привлекательно, чем слова.
Что в итоге? Вы можете использовать эмодзи в заголовках и метатегах, но будьте готовы, что пользователи их не увидят. Вы точно не получите никаких преимуществ от внедрения эмодзи в плане SEO. Но, если поисковик все-таки покажет их в поисковой выдаче, то вы можете добиться большего показателя CTR.
