Главные антитренды в сфере цифрового маркетинга

Сегодня полноценно реализовать себя на рынке интернет-продаж без применения инструментов цифрового маркетинга невозможно. Однако, нужно понимать, что вместе с тем, как возросла важность диджитал в бизнесе, ускорилась эволюция всех его методов и приемов. Чтобы обогнать конкурентов по просмотрам, а главное продажам, а также выйти в топ поисковой выдачи, нужно держать руку на пульсе и пристально следить за новыми тенденциями развития маркетинговых процессов.

Далее в статье рассмотрим основные антитренды в сфере цифрового маркетинга, которые лучше обходить стороной при составлении стратегии продвижения собственного веб-ресурса.

Использование только одного маркетингового инструмента для привлечения аудитории

Эффективные стратегии продвижения всегда гибкие, ориентированные на конкретно поставленные цели и что немаловажно опираются на комплексный подход. Используя только один маркетинговый инструмент для привлечения аудитории, вы сознательно ограничиваете собственную производительность, теряете весомую часть трафика.

Сегодня львиная доля пользователей сконцентрирована в социальных сетях. К тому же, статистика показывает, что люди охотней заходят на тематические форумы и блоги-миллионники, чем на официальные сайты бренда. Чтобы продвижение бизнеса протекало успешно, следуйте таким шагам:

• Серьезно возьмитесь за SEO оптимизацию (внутреннею и внешнюю);
• Делайте упор на улучшение юзабилити сайта;
• Работайте над качеством публикаций, опираясь на технологии контент-маркетинга;
• Заведите аккаунты бренда в социальный сетях, сотрудничайте со сторонними площадками;
• Используйте разные типы интернет-рекламы, в том числе таргетированную, контекстную;
• Уделяйте внимание деталям, выстраивайте позитивный имидж бренда «по крупицам».

Организация массовых SMS рассылок

Некоторые специалисты продолжают верить, что СМС рассылки, отправленные наобум по невнятной базе, привлекут клиента, а не оттолкнут его. К превеликому разочарованию этих экспертов, механизм чаще всего работает обратным образом. Люди в большинстве своем даже не читают рекламные сообщения, отправленные на телефон, а сразу же добавляют их в спам. При этом вместо благосклонности и лояльности они чувствуют раздражение и злость по отношению к бренду, что точно не идет на пользу компании. Если вам, все таки, хочется опробовать данную технологию «в деле», лучше организуйте рассылку через Viber, Telegram или прочие мессенджеры.

Использование «избитых» стоковых изображений

При оформлении визуала веб-страницы стоковые картинки используются повсеместно. Ничего особенного в этом нет, напротив, на фотостоках можно найти поистине уникальные образцы. Однако лучше уходить от банальных образов и выбирать иллюстрации, которые вписываются в корпоративную концепцию бренда. Создавайте коллажи с фотографиями сотрудников компании, используйте яркие, привлекающие внимание картинки. Главное не применяйте шаблонные фотографии низкого качества с непонятными надписями или водяными знаками других ТМ.

Прямое предложение продаж

В отношении с современными потребителями продажи в одно касание признаются совершенно неэффективными, как и прочие методы традиционного маркетинга. Чтобы клиент действительно заинтересовался продуктами и почувствовал внутренний импульс купить тот или иной товар, необходимо долго и упорно работать над имиджем бренда. Вместо агрессивной подачи лучше использовать ненавязчивые рекламные техники, такие как создание брендированного контента, спонсорских статей, гостевых постов, организацией мейл-рассылки, т.д. Определить какие методы коммуникации с аудиторией будут работать, поможет предварительный конкурентный анализ, а также процедура сегментации целевой аудитории.

Телефонный спам

Сегодня звонки с незнакомых номеров не то, что вызывают подозрения, они страшно пугают и заставляют нервничать. Если вы хотите настроить потенциального клиента против бренда, обязательно воспользуйтесь техникой холодных звонков. Эта концепция абсолютно провальная: во-первых, из-за устарелых, ограниченных скриптов. Во-вторых, из-за фрустрации менеджера (специалист не имеет никакого представления о вкусах пользователя, его намерениях и нуждах).

Механическое дублирование контента на всех интернет-площадках

Хороший SEO специалист не просто организует представительство бренда на разных ресурсах, он также оптимизирует повторяющийся контент под специфику той или иной интернет-платформы. Чтобы из продвижения на каждой отдельной веб-странице вынести как можно больше выгоды, например, в виде новых клиентов, необходимо действовать поступательно:

• Прежде чем составлять стратегию продвижения компании, проанализируйте конкурентную среду в нише, изучите прочие смежные с делом факторы;
• Все дальнейшие шаги (подбор визуала, непосредственно наполнение сайта) предпринимайте, отталкиваясь от полученных из исследования данных;
• Детально продумывайте контент-план, как минимум, на месяц вперед. Изначально публикуйте статьи в тестовом режиме, чтобы проверить эффективность избранного пути продвижения.

Дистанцируйтесь от рекламных технологий, эффективность которых в ближайшем времени ставится под вопрос

Выбирая между традиционными и инновационными методами маркетинга, лучше отдавать преимущество второй категории рекламы. Иными словами:

• Вместо рекламы на TV заказывайте тизерную, таргетированную, контекстную, медийную и прочую рекламу в интернете;
• Вместо push-уведомлений общайтесь с клиентами через ботов;
• Вместо рекламы в локальных газетах используйте гостевой постинг, спонсированный контент.

Заключение

Цифровой маркетинг развивается чрезвычайно быстро, наряду с клиентскими запросами и конкуренцией. Успешный бизнесмен должен иметь представление не только о релевантном состоянии рынка, но также об антитрендах и свежих тенденциях в сфере онлайн-маркетинга.