Google Discover: как работает лента рекомендаций и как в нее попасть

Благодаря Google Discover владельцы веб-сайтов могут обеспечивать себе необходимый трафик. Все потому, что лента Discover является персонализированной и содержит рекомендации для посетителей. Но она, конечно же, имеет свои минусы. И главный из них заключается в том, что алгоритмы Google самостоятельно решают, кому и что необходимо показывать. Сегодня мы поговорим о том, как именно функционирует лента Discover и какое содержимое в нее попадает быстрее всего.

Google Discover – что это и как это работает

В 2018 году пользователи интернета узнали, что появилась совершенно новая и лучшая версия новостной ленты Google Feed, получившая название Google Discover. Ее преимущество состоит в том, что содержимое подбирается исключительно под пожелания юзеров.

Для выбора содержимого используется Google News, а также в этом процессе принимает участие Сеть знаний. В итоге новостная лента получается максимально удобной для человека и в ней содержится лишь то, что ему действительно интересно.

Перечислим главные свойства Google Discover:

• Работает лишь в браузерах смартфонов с операционной системой Android. То есть, на экране компьютера вы ее точно не увидите.
• Доступна лишь тем юзерам, которые пользуются Google и для поиска данных используют браузер Google Chrome.
• Лента с новостями предстает перед взором людей сразу же, как только они открыли браузер.
• Чтобы видеть данную ленту, человеку необходимо быть залогиненным в аккаунте Google.

В ленте Google Discover пользователи могут видеть множество ссылок на видеозаписи, текстовые материалы из блогов, страницы магазинов, новости, актуальные данные и статистику.

Как формируются рекомендации от Google Discover

Главная особенность Google Discover – это то, что лента новостей видна человеку, как только он заходит в браузер. То есть, ему не нужно вводить в поисковую строку свой запрос. Чаще всего в ленту попадают статьи из политических сайтов его страны, статьи о моде, медицине, спортивных достижениях, новинках в мире техники и брендов, а также сайты с развлекательным контентом.

Чтобы предложить пользователю только интересующую его информацию, берется во внимание множество факторов:

• Данные, которые пользователь вводит, когда регистрирует свой аккаунт. Это личные данные, такие как имя и фамилия, пол, число дня рождения, геолокация, мобильный номер. Конечно, чтобы предложить человеку правильный контент, нужно знать гораздо больше. Но иногда даже этих данных достаточно для составления некоторых рекомендаций. К примеру, Google предложит женщине ссылку на кулинарный блог, а мужчине – на сайт с новостями о спорте.
• Сайты, которые пользователь посещает чаще всего. Естественно, если мы часто посещаем определенные веб-страницы, значит информация, содержащаяся там, вызывает у нас интерес. Google Discover может понять, чем увлекается человек (спортом, медициной, политикой, бизнесом), к чему он стремится (хочет научиться вязать спицами, хочет поехать в путешествие по Европе или выучить китайский язык), что он желает купить (его интересует мебель для квартиры, строительные инструменты, одежда для пятилетнего ребенка или кухонные принадлежности), и что ему нравится в целом (он предпочитает фильмы-детективы, любит японскую кухню или интересуется космосом).
• Место жительства человека. Знать, что происходит в мире, несомненно, важно, но все-таки человека всегда больше интересуют события в его стране или даже в городе. Благодаря определению геолокации Google может подобрать для пользователя актуальные для него новости – например, о том, что в его городе будет концерт его кумира.
• Данные о том, чего пользователь старается избегать. При этом учитывается, пользуется ли человек безопасным поиском, блокировал ли он сайты с похожим содержимым или писал жалобы на определенные сайты.

Есть ли отличие от Яндекс.Дзен

Яндекс.Дзен по особенностям работы имеет определенное сходство с Google Discover, ведь новостная лента там тоже формируется в зависимости от увлечений человека. Поэтому мы расскажем о тех особенностях, которые отличаются:

• Если Google Discover можно использовать лишь на смартфоне, то Яндекс.Дзен вы сможете пользоваться и на телефоне, и на компьютере.
• Непосредственно от пользователя не зависит, что именно ему будет предложено Google Discover. Как было сказано, это зависит от его личной информации, посещений определенных сайтов и отказов от них. Яндекс.Дзен в этом плане более гибкий, ведь там можно формировать личные каналы и размещать на них желаемую информацию.

Каким должно быть содержимое Google Discover

Темы публикаций в новостной ленте могут быть совершенно разнообразными, но все-таки к контенту выдвигаются некоторые требования. Во-первых, содержимое публикаций должно отвечать правилам Google. Во-вторых, оно должно отвечать понятиям Google о том, что такое достойный контент. Далее мы расскажем вам, что подразумевается под этими критериями.

Правила Google

У Google есть четко сформированные и общедоступные правила к публикациям. Они не должны содержать текст, который:

• Вмещает нецензурные и грубые выражения.
• Унижает людей и их чувства.
• Сеет вражду между посетителями.
• Содержит контент сексуального направления.
• Распространяет информацию о вредных привычках.
• Популяризирует жестокость и насилие.
• Содержит статьи на медицинскую тему.

Кроме того, запрещено размещать контент, который считается манипуляцией. К нему относятся любые фотографии, видео и текст, содержащие неправдивую информацию.

Если на веб-ресурсе будут размещены подобные материалы, то он либо полностью будет удален из поисковой выдачи, либо его место в ней значительно снизится. В данной ситуации владелец веб-ресурса может с легкостью узнать, почему так случилось. Для этого ему нужно будет зайти в раздел о проблемах безопасности и принятых там мерах.

Критерии качественного контента

В ленту Google Discover попадают лишь те сайты, которые действительно содержат качественную и правдивую информацию. Для этого алгоритмы делают оценку всех параметров. Среди них самое важное значение имеет:

Насколько информация правдивая, уникальная и актуальная для пользователей, а также содержит ли она увлекательные и свежие данные.

Отвечает ли заголовок страницы размещенному на ней контенту.

• Насколько данный сайт нравится людям – копируют ли они ссылки, добавляют ли себе в избранные, дают ли рекомендации посетить определенные страницы.
• Присутствуют ли в тексте разного рода ошибки – опечатки, неправильная расстановка знаков препинания, смысловые ошибки.
• Доступен ли для пользователей данный сайт на смартфонах.
• Сколько рекламных объявлений содержится на веб-ресурсе, и не препятствуют ли они просмотру основного содержимого.
• Насколько полезнее можно считать рассматриваемый сайт, если сравнивать его с веб-ресурсами, содержащими подобную информацию.

Способы попадания сайта в Google Discover

Непосредственно оказывать влияние на то, окажется ли сайт в Google Discover, не способен ни один владелец веб-ресурса. Этой работой занимаются исключительно алгоритмы Google. А вот сделать это косвенно, воздействуя на эти самые алгоритмы, вполне возможно. Для этого нужно работать над контентом – делать его увлекательным и грамотным, а также не нарушать инструкции Google.

Поговорим об основных способах улучшения вашего веб-ресурса.

Уделяйте внимание заголовкам

Заголовок – первое, что видит читатель, поэтому над ним нужно хорошенько поработать. Очень важно, чтобы заголовок кратко и емко описывал содержимое сайта, был разборчивым и прямым.

Сенсационных заголовков, которые часто содержат неправдивую информацию, нужно максимально избегать.

Не забывайте о картинках

Изображение, сопровождающее статью, сразу же бросается в глаза, поэтому оно тоже должно соответствовать определенным критериям. Итак, перечислим основные рекомендации:

• Картинки должны иметь хорошее качество и нужный размер. Желательно, чтобы ширина начиналась от 1200 px.
• Выбирайте фотографии, которые точно понравятся людям, а именно – красивые, яркие, четкие и очевидные. Они тоже должны отвечать содержимому сайта.
• В метатеге robots в разделенеобходимо обязательно внести атрибут max-image-preview:large. Он нужен именно для фотографий в новостной ленте.

Если картинка будет небольшой, обрезанной и не соответствующей контенту, то вряд ли она сможет привлечь читателей. Если статья о путешествиях на Бали, то ее должна сопровождать фотография пляжа именно на Бали. Абстрактные или неправдивые изображения вызовут недоверие у людей.

Обязательно продумайте метатеги

К метатегам относятся Title и Description, и они тоже должны быть продуманными. Если заголовок и описание страницы будут захватывающими и интересными, пользователи будут заходить на сайт с удовольствием. К тому же поисковая система с помощью метатегов сможет определить, есть ли соответствие между контентом и названием.

Делайте мобильную версию

Мы уже не раз упоминали, что Google Discover работает только на телефонах. Поэтому, если вы хотите, чтобы ваш веб-ресурс находился в новостной ленте, он должен без проблем открываться на смартфоне. Для этого ему понадобится оптимизация, выбор необходимого дизайна, а также адаптация содержимого для быстрой загрузки (чтобы людям не пришлось долго ждать).

Учитывайте актуальность темы

Когда алгоритмы Google анализируют содержимое сайтов, для них важно, насколько значимым оно является в данный момент. Так как наиболее актуальной информацией считаются новости, то именно они всегда занимают большую часть ленты Google Discover.

В ленту также могут попасть и любые другие страницы, содержащие авторитетную и увлекательную информацию. Но кроме этих признаков, она должна отвечать трем важным принципам – быть правдивой, компетентной и общепризнанной.

На странице со статьей обязательно нужно:

• Разместить данные об авторе текста и дату публикации.
• Указать наименование предприятия, от имени которого написана статья.
• Поделиться информацией о первоначальном источнике (статья из иностранного журнала, интервью, данные исследований, статистика).
• Добавить контактные данные.

Обеспечьте своему бренду популярность

В Google существует так называемая база знаний – Google Knowledge Graph. Суть ее работы заключается в том, чтобы пользователи могли быстрее работать с полученными данными. И если ваша страница попала в эту базу, это означает, что ваш бренд играет существенную роль.

Ну и приятное дополнение к этому – если бренд находится в базе знаний, шансы попадания его в Google Discover значительно возрастают. Как это работает? Google осведомлен о вашем бренде и доверяет ему. Соответственно, такую проверенную информацию он может продемонстрировать и своим посетителям. А именно, людям, непосредственно интересующимися подобными товарами.

Кроме того, посетители могут оформить подписку на бренд в Google Discover, если он перед этим попадет в базу знаний. Вы можете самостоятельно проверить, смог ваш бренд попасть в эту базу или нет. Чтобы это сделать, нужно ввести в поисковую строку его название. На фотографии вы можете видеть пример – если справа появился блок с краткими данными о бренде, значит он находится в базе знаний.

Вносите в посты видеоролики со своего канала

Данный пункт подходит для тех людей, у которых есть время, деньги и желание вести собственный канал на Youtube, ведь видеоролики – это один из лучших способов преподнесения информации публике. В итоге ролики из Youtube являются частыми гостями новостной ленты.

Исходя из этого, благодаря размещению видеороликов непосредственно в составе постов на веб-страницах, популярность бренда растет, и он чаще будет размещаться в ленте Google Discover.

Совершенствуйте содержимое сайта

Ранее мы говорили, что в ленту Google Discover лучше всего попадают страницы с актуальной в конкретное время информацией. Вне зависимости от того, о чем вы пишите (о моде, технике, бизнесе или продажах), вы должны постоянно обновлять контент. Если полгода назад вы писали статью на актуальную тему, то до сегодняшнего дня все могло перевернуться с ног на голову. Найдите более свежие данные, после чего обновите страницу.

Даже те темы, которые всегда популярны и актуальны, легко поддаются усовершенствованию. Чем полезнее будет ваша страница, тем большим будет трафик и возможность попасть в новостную ленту Google Discover.

Привлекайте социальные сети

Социальные сети – прекрасный способ распространения информации. Если вы публикуете на сайте любые данные (новости, советы, статистику, обзоры), не поленитесь сообщить об этом своим подписчикам в соцсетях. Уровень популярности веб-страницы в соцсетях напрямую связан с возможностью попадания в ленту Google Discover. А также это прекрасно помогает увеличить аудиторию.

Следите за развитием web stories

Web stories – это известная всем функция, доступная в некоторых социальных сетях (Facebook и Instagram). В Google Discover данная функция тоже с недавнего времени стала доступной, но только на английском языке в США.

В данном формате можно использовать видеоролики, изображения, тестовые данные и различные анимационные элементы. Благодаря этому можно создать очень интересное и увлекательное содержимое. Нам нужно только подождать, когда данный формат станет доступным для русскоязычных брендов.

Кратко о том, как сделать свою страницу достойной для попадания в Google Discover

Итак, подведем итоги вышесказанному и выделим основные моменты улучшения страницы для попадания в ленту Discover:

• Убедитесь, что вы не нарушаете инструкции Google.
• Следите, чтобы заголовки полностью отвечали контенту.
• Выбирайте большие, яркие и уместные сопроводительные картинки.
• Размещайте информацию о своих публикациях в соцсетях.
• Если есть возможность, добавляйте видеоролики из Youtube.
• Обеспечьте быструю загрузку страницы на мобильных устройствах.

И, конечно же, подбирайте актуальный, правдивый и увлекательный контент, чтобы добиться попадания вашей страницы в Google Discover.