Как использовать спонсируемый контент для улучшения SEO-рейтингов компании
Только опытные маркетологи и квалифицированные SEO-специалисты могут адекватно оценить значимость спонсируемого контента в продвижении бренда. Помимо повышения узнаваемости бренда, такая реклама приносит множество других полезных возможностей, причём одним из главных преимуществ является продвижение.
В этой статье мы оценим потенциал спонсируемых статей, чтобы понять, как использовать их для повышения позиций вашего сайта в результатах поисковых систем.
Что собой представляют спонсируемые статьи?
Определение этого термина вызывает определённые сложности, поскольку спонсируемые статьи часто путают с другими формами рекламы, особенно с платными редакционными материалами.
Тем не менее, спонсируемый контент всегда отличается как форматом, так и содержанием. Достижение высокого уровня уникальности является важным, особенно учитывая тот факт, что основным создателем контента обычно является не рекламодатель, а непосредственный издатель. В результате, опубликованная статья органично вписывается в тематический охват платформы, на которой она появится. Кроме того, читатели этого сайта гарантированно уделят внимание публикации, поскольку они доверяют любимому изданию.
Преимущества использования спонсируемых статей в сфере SEO-продвижения
Обратные ссылки на ресурсы повышают ценность сайта;
Когда поисковая система рассматривает внешние ссылки на вашу веб-страницу, встроенные спонсируемые статьи делают сайт более «ценным». В соответствии с релевантностью, улучшается ранжирование веб-ресурса. Главное условие — обеспечить максимальное качество обратных ссылок и разумно распределить их по контенту. В противном случае, система может воспринять их как спам. Стандартные варианты включают добавление множества «мелких» ссылок из малоизвестных блогов и веб-порталов или всего нескольких от авторитетных источников, таких как «The Guardian», «The New York Times» и другие.
Целевые ключевые запросы помогают расширить аудиторию;
Необходимо помнить, что использование ключевых фраз в спонсируемом контенте способствует улучшению рейтинга вашего сайта в результатах поиска. Настраивайте таргетинг даже в кратком отрывке основной статьи. Простая логика приводит к выводу: чем больше людей прочитает спонсируемую статью, тем более вероятно, что процент посещений вашего сайта увеличится. В таких случаях поисковая система отмечает, что ваш ресурс полезен для аудитории и повышает его статус в списке.
С приходом новых пользователей увеличивается кликабельность сайта.
Основная цель спонсируемого контента — привлечь внимание пользователей к продукту, услуге или бренду. Если эта задача успешно реализована, то читатель от пассивного созерцания переходит к активным действиям, и рекламодатель сразу же отражается в расширяющейся карте кликов своего веб-ресурса. Проще говоря, когда трафик сайта становится динамичным, «в глазах» поисковой системы такая платформа приобретает авторитет. Если процесс продолжится в том же духе в течение некоторого времени, алгоритмы расположат сайт на первой странице результатов поиска. Это не только оставляет конкурентов позади, но и демонстрирует, как ускорилась конверсия.
Также доказано, что посетители, попавшие на сайт после прочтения спонсируемой статьи, склонны надолго оставаться с брендом. Они формируют основную клиентскую базу веб-ресурса и демонстрируют поисковым системам жизненную важность платформы.
Заключение
Спонсируемый контент занимает значительное место в SEO-оптимизации. Его эффективность проявляется в разных аспектах через формирование положительного имиджа компании, расширение аудитории и, в конечном итоге, повышение рейтинга сайта в результатах поисковых систем.
Многие рекламодатели склонны упускать из виду эту форму рекламы, ошибочно полагая, что создание контента этого формата будет слишком дорогостоящим. Однако, если ваши финансовые возможности в настоящее время ограничены, не отвергайте идею разработки брендированной кампании полностью; просто рассмотрите менее известные, но всё же заслуживающие доверия медиа.
