Как использовать YMYL в процессе продвижения сайта

Обновление алгоритмов – это стандартные действия поисковых систем, которые выполняются для улучшения самого процесса поиска, а также для обеспечения более качественных результатов выдачи. Сегодня мы как раз и расскажем вам о том, какие появились новинки в алгоритмах, и как они повлияли на распределение в Google. Еще вы узнаете, что представляют собой YMYL-критерии и разберетесь, как грамотно провести оптимизацию сайта.

Подробно об YMYL и E-E-A-T

Аббревиатура YMYL описывает содержимое сайта, способное каким-то образом оказывать влияние либо на материальное положение людей, либо на их сохранность и состояние здоровья. «Ваши деньги – ваша жизнь» – именно так расшифровывается данная аббревиатура. Возникла она в 2014 году, но популярной стала в 2018. В то время большое количество сайтов с информацией на медицинскую тему начали опускаться ниже в поисковой выдаче. Необходимо было принимать меры.

Летом 2018 года возник новый патент (с ними связаны любые изменения алгоритмов). Данная нейросеть занимается распределением веб-ресурсов в зависимости от темы, от авторитетности и прочих признаков качества. После этой ситуации Google еще не один раз занимался обновлением инструкции.

Итак, что же такое E-E-A-T? Эти четыре буквы являются ядром YMYL, и под ними подразумеваются критерии качества, а именно:

1. опыт (Experience)
2. экспертность (Expertise);
3. авторитетность (Authority);
4. достоверность (Trustworthiness).

С помощью данных атрибутов веб-ресурсам выставляются баллы, указывающие на уровень качества. Показатели E-E-A-T играют значительную роль для поисковиков, ведь таким образом они отбирают лишь полезный и качественный материал.

Какие отрасли оцениваются с помощью YMYL

Хоть инструкции для асессоров содержат четкую информацию о тех отраслях, которые оцениваются YMYL, эта тема все равно часто вызывает недопонимания. К таким категориям относятся безопасность человека, медицина и здоровье, покупки, а также контент на финансовую и юридическую тематику. При этом, если посмотреть на подкатегории, то не все они имеют влияние на здоровье и общее состояние человека. К примеру, информация о президентских выборах имеет более важное значение, чем новость о футбольном матче.

Все отрасли для большего удобства были разделены на три зоны. Таким образом каждый человек сразу же понимает, насколько влияют на его сайт YMYL-факторы. Перечислим эти зоны:

• Red zone. Электронная торговля, компании, занимающиеся недвижимостью, продажей медикаментов, сайты на медицинскую и финансовую тематику.
• Orange zone. Новости о наиболее значимых происшествиях, юридические сайты, наука – исследования, проекты, публикации.
• Green zone. Кулинария, увлечения, информация на тему спорта, фитнеса и здорового образа жизни.

Как видите, практически все направления охватываются YMYL. Особенно, если учитывать, что определенное содержимое сайтов хоть и не оказывает непосредственное влияние на безопасность человека, но все-таки может подталкивать его к какому-то действию. При оценке сайта, качество содержимого является чуть ли не основным критерием. К примеру, хоть новости из мира спорта не попадают под YMYL, они все равно должны быть правдивыми и свежими.

Подробнее об E-E-A-T

Теперь настало время детальнее остановиться на критериях E-E-A-T, с помощью которых проводится анализ качества веб-страниц.

Опыт

Добавление совсем недавно опыта к факторам, указывает на то, что качество контента также можно оценивать через призму понимания того, в какой степени создатель контента имеет непосредственный опыт в данной теме.

При таком изменении концепции E-E-A-T, Google также заявляет, что доверие находится в центре этой концепции и является самым важным фактором E-E-A-T.

Экспертность

Под ней подразумевается, что автор статьи является экспертом в той теме, о которой пишет, то есть имеет квалификацию и устойчивые знания. Экспертность важна в любом направлении, ведь к примеру, неподтвержденная информация в статьях о медицине или финансах, может стоить людям здоровья или материального неблагополучия. Если на медицинском сайте будет написано, что какое-то серьезное заболевание можно вылечить с помощью фитотерапии, то читатель однозначно нанесет себе вред.

Для того чтобы подтвердить экспертность в той или иной области, нужно продемонстрировать читателю документы об образовании (диплом или сертификат), или оставить ссылки на проведенные научные исследования на эту тему.

Авторитетность

Стоит сразу же отметить, что этот критерий – не то же самое, что и экспертность. Если человек эксперт, это не значит, что о нем все знают. К примеру, статья может быть написана отличным юристом, которого знают и уважают в его городе. Но, если о нем не знаю пользователи интернета в широких масштабах, то он не является авторитетом для них.

Материал от известного и авторитетного человека сразу же воспринимается как правдивый, информативный и полезный. Не будет же такой популярный человек размещать непроверенные и нелогичные данные? Стать авторитетом в интернете довольно сложно, что является причиной небольшого количества таких людей в разных отраслях.

Правдивость

Точнее сказать, правдивость и актуальность информации. Даже если статью написал человек, являющийся авторитетом и отлично разбирающийся в своей отрасли, но информация в ней уже давно устарела, ее позиции в выдаче значительно снизятся. Здесь имеются ввиду не только новости, которые в большинстве случаев актуальны несколько дней или даже несколько часов. Данные устаревают во всех направлениях – сегодня какую-то болезнь лечили одним препаратом, а завтра уже довели эффективность другого, сегодня был один закон, а завтра в него внесли правки, и он стал другим. Чтобы привлечь читателя, информацию нужно постоянно обновлять и менять.

Оптимизация веб-ресурса с учетом новых алгоритмов

Руководства поисковых систем, которые предлагались специалистам раньше, не давали четких оценок хороших проектов. Поэтому вебмастера нарабатывали свой собственный опыт, а также учитывали примеры своих коллег. К счастью, в инструкциях для асессоров более ясно и детально написано, как проводится оценка. Для оптимизаторов эта информация очень важна, хоть и изначально она создавалась для проверяющих.

Предлагаем вам перечень действий для адаптации веб-ресурса под новые алгоритмы.

Увеличьте уровень экспертности содержимого веб-сайта

Да, для того чтобы найти действительно хорошего специалиста в той или иной области нужно время и настойчивость. Но результаты этой работы вас сильно порадуют. Особенно, этим стоит заняться, если вы планируете развивать большой проект и потратить на него 5, 10 или больше лет своей жизни. Качество содержимого вашего сайта должно быть на первом плане.

Попробуйте найти таких людей, которые не просто хорошо разбираются в определенной отрасли, но также очень любят свою работу. Именно такие специалисты постоянно развиваются – они мониторят новости, новые исследования, проходят курсы, общаются с коллегами и спорят с ними. Если вы видите, что у них не получается делать качественный контент конкретно для сайта, отыщите редакторов, и перекиньте эту часть работы на них.

Наиболее оптимальный вариант – найти эксперта в нужной вам области, уже популярного в социальных сетях. Такого человека можно брать на работу на длительный срок. Его знают и любят его читатели, поэтому у вас уже с самого начала будет неплохая аудитория, которая будет постоянно увеличиваться.

Вызовите у читателей доверие к себе и к контенту

Любой контент, размещенный на сайте, обязательно должен быть правдивым и актуальным на данный момент. На самом деле, человеку понадобится всего пару минут, чтобы понять, уникальным является текст или же это рерайт.

Каждый текст необходимо дополнять сведениями об авторе, ведь это тоже повышает уровень доверия. Расскажите кратко об авторе – кто он, чего он достиг и почему ему стоит верить. Также на сайте обязательно должны быть страницы, посвященные деятельности компании в целом. Там необходимо рассказать о владельце, команде и основных целях. Чтобы пользователю не пришлось долго искать контактные данные для решения разного рода вопросов, разместите их там же.

Чтобы читателям было сразу же понятно, что информация правдивая, добавляйте ссылки на те источники, из которых вы ее взяли. Стоит ли говорить, что эти источники должны быть авторитетными? Хоть таких проектов и немного, но все-таки в каждой отрасли они присутствуют.

Используйте дополнительные инструменты

Информативные и полезные механизмы, расположенные на вашем сайте, значительно увеличат интерес пользователей. Это могут быть, к примеру, модули, позволяющие прямо на сайте подсчитать, сколько будет стоить поездка в Турцию или сколько придется тратить на обслуживание той или иной машины.

Также нужно дать возможность посетителям регистрироваться на сайте, благодаря чему у них увеличатся возможности. Они смогут комментировать прочитанное, участвовать в рейтингах. Другие идеи добавочной ценности вы можете взять у своих успешных конкурентов, и сделать еще лучше! Такие инструменты значительно увеличивают интерес пользователей, и трафик уверенно растет.

Добавляйте партнерские ссылки

Размещение рекламы на сайте – это нормальный и естественный процесс. К тому же, Google не запрещает этого делать при условии, что монетизация будет нативной. Сегодня нет точного представления о том, как именно должны размещаться на сайтах партнерские ссылки, поэтому на этот счет часто возникают споры.

Google очень внимательно следит за использованием партнерских ссылок. К примеру, многие проекты, использующие реферальные ссылки, находились среди побежденных на January Core Update. При этом в числе победителей были те проекты, которые применяли нативные виджеты.

Избавьтесь от неприятной рекламы

Навязчивая и неприятная реклама – это то, от чего Google старается избавиться уже давно. Пользователей сильно раздражает реклама, особенно полноэкранная, затемняющая экран, всплывающая поверх основного содержимого сайта. Она может стать причиной наложения санкций на веб-ресурс. При этом нативные блоки такой реакции у Google не вызывают.

Увеличьте скорость загрузки страниц

Еще весной 2020 года Google представил глобальные трансформации, касающиеся того, насколько влияет на распределение скорость загрузки страниц. Все данные о главных параметрах вы можете найти в отчете Search Console. Они помогут понять уровень скорости функционирования веб-сайта, хоть их обновление происходит и не так часто. Сайты с быстрой загрузкой пользуются гораздо большей популярностью в Google.

Прорабатывайте траст

Отдавая все силы и время внутренней оптимизации, не забывайте о важности внешней, ведь сайт может качественно функционировать только при наличии стойкой ссылочной массы. Стандартные биржи с некачественными площадками сегодня теряют свою популярность, а на замену им пришел аутрич – с качественными и незаспамленными площадками.

Наиболее выгодным способом увеличения популярности сайта является естественный вариант. Идеальным считается метод, когда ссылки на ваш сайт бесплатно размещают у себя авторитетные веб-ресурсы, а сами посетители распространяют информацию о вас в своих соцсетях. Естественно, чтобы это работало, ваш ресурс должен содержать полезный контент и быть комфортным в использовании.

Кратко о вышесказанном

Итак, для того чтобы увеличить узнаваемость и популярность вашего сайта, используя при этом YMYL-факторы, необходимо выполнить довольно много этапов. Давайте подведем итоги всего вышесказанного в виде краткого алгоритма. Вам необходимо выполнить следующие действия:

1. На сайте разместить общие данные о компании и ее деятельности, а также рассказать, что интересного вы можете предложить.
2. Сделать отдельные страницы с информацией о руководителе, составе команды, особенностях работы, сотрудничестве. Обязательно разместить там контактные данные и формы для связи.
3. Персонализировать каждую статью, а именно дополнить ее общими данными об авторе и его достижениях.
4. Сделать страницу, где будет информация о всех ваших копирайтерах с перечнем их работ.
5. Для доказательства достоверности оставлять линки на авторитетные ресурсы.
6. Сделать микроразметку, указывать дату публикации или обновления статей.
7. Добавлять в публикации детали, помогающие лучше воспринимать информацию. Это различные рейтинги, списки, подборки, сопоставления.
8. Оживить комментарии, а именно обеспечить их оперативную проверку, ответы на них.
9. Использовать только нативные партнерские ссылки.
10. Не проводить маскировку реферальных линков.
11. Обеспечить возможность доступа к сайту с мобильных телефонов.
12. Избавиться от навязчивой рекламы, раздражающей пользователей и мешающей знакомиться с содержимым.
13. Увеличить скорость загрузки ресурса и всех его страниц.
14. Использовать аутрич. Например в аутрич-сервисе PrFlare тысячи качественных площадок под разные регионы и тематики.
15. Обеспечить известность в соцсетях для роста количества посетителей вашего сайта.

Вывод из данной статьи можно сделать следующий – E-E-A-T необходимо уделять внимания не меньше, чем усовершенствованию технической составляющей вашего сайта. Увеличение качества контента, его достоверности и экспертности позволит вам добиться высокого трафика в желаемые сроки.