Как перейти к эффективной стратегии локального SEO продвижения

Стратегии локального SEO пользуются чрезвычайно высоким спросом в странах Запада. В то время как в украинском сегменте всемирной паутины подобный вид продвижения только начинает набирать обороты. Растущая популярность неудивительна, а вполне закономерна. Посредством грамотно организованной локальной SEO-оптимизации сайта, владелец компании может максимизировать собственную бизнес-выгоду в родном регионе при минимизации сопутствующих расходов.

На первый взгляд может показаться, что продвижение веб-ресурса в небольших по размеру городах – это затратное дело, которое не принесет результата. Однако опасения насчет ограниченности возможностей рынка и глубокой специфичности рыночных отношений в маленьких по численности населения городах являются безосновательными. Материалы, приведенные далее в статье, подтвердят правдивость данного утверждения.

Шаг первый: Настройте аккаунт на платформе Google my Business

Гугл Мой Бизнес – это специальная платформа, предназначенная для продвижения местного бизнеса. Используя ресурсы данного сервиса, предпринимателю удастся повысить узнаваемость своего бренда, а также пополнить клиентскую базу новыми заказчиками. Помимо всего прочего наличие аккаунта на Google my Business предоставляет следующие преимущества:

• Возможность создать уникальную информативную карточку компании, которая будет показана в поисковой выдаче по брендовым или витальным запросам;
• Возможность наладить передачу геоданных в Google Картах о месте расположения компании: данная функция представляется особенно полезной, если принимать во внимание факт того, что в Google доступна опция формирования поисковой выдачи по запросу «рядом со мной».

Результат, оформленный подобным образом, гарантировано соберет больше кликов, чем стандартный сниппет. Соответственно показатель кликабельности сайта возрастет и вскоре за ним потянется вся остальная метрика.

Также в профиле Google My Business можно настроить такие параметры, как:

• Место расположения главного офиса и добавочных отделений;
• График работы предприятия;
• Контактные данные для связи;
• Оптимальный маршрут проезда до локации;
• Фотографии местности в округе;
• Клиентские отзывы;
• Другая информация – опционально.

Шаг второй: Регистрируйте бизнес на самых значимых и «людных» площадках

На данный момент основная часть пользователей сосредоточена в соц. сетях. Именно поэтому не стоит направлять все силы на модернизацию официального сайта компании, пренебрегая возможностью создать страницу бренда в социальных сетях. Сегодня у каждого второго пользователя есть персональный аккаунт в Instagram, YouTube, Facebook и т.д., а потому вероятность того, что при просмотре контента, пользователь попадет на ваш корпоративный аккаунт чрезвычайно велика. Не говоря о том, что страницы компании в соцсетях отображаются в поисковой выдаче, равно как и официальный сайт.

Шаг третий: Заполните соответствующие онлайн-каталоги

Списки местных предприятий и справочники для малого бизнеса ведут как в больших городах, так и малых. Обычно внести информацию о собственном бизнесе в каталог можно бесплатно, но в редких случаях бывает и так, что за оформление профиля взимается плата. Важно понимать, что заплатив членский взнос, вы получите больше инструментов для коммуникации с аудиторией, как минимум, сможете детально описать деятельность своей компании.

В дополнение зарегистрируйтесь на сайтах-агрегаторах, но перед этим, детально изучите, какие именно тематические секции данных веб-ресурсов превалируют в рейтинге ранжирования. Добавьте в них собственный сайт.

Шаг четвертый: Создайте видимость присутствия на форумах, интернет-блогах и других целевых платформах

Участвуя в обсуждениях на региональных форумах или оставляя гиперссылки в комментариях под постами, вы сможете без труда и особых усилий увеличить реальный трафик, который впоследствии конвертируется в доход от продаж.

Страницы частных блогов, где ведутся активные дискуссии также идут под поисковую выдачу.

Шаг пятый: Не упускайте из прицела местные СМИ

К сожалению, локальные бизнесмены часто забывают о том, что местные СМИ являются авторитетным источником информации в глазах целевой аудитории. Сотрудничество с медиа будет выигрышным для каждой стороны. Журналисты получат качественный, обсуждаемый инфоповод, а рекламодатель создаст ажиотаж вокруг своего бренда. Однако далеко не всегда удается опубликовать материалы бесплатно. Чтобы ваш материал наверняка был опубликован на выбранном вами сайте, можно воспользоваться аутрич-сервисом PrFlare.

Среди других преимуществ совместной деятельности нужно отметить:

• Расширение сферы знакомств и точек непосредственного контакта;
• Ценность обратных ссылок с привязкой к конкретному региону;
• Коммуникация с новыми потенциальными клиентами;
• Формирования позитивного имиджа бренда, повышение его узнаваемости.

Шаг шестой: Подстраивайтесь под релевантные в регионе инфоповоды

Если вы начнете активно следить за новостями в своем регионе и создавать брендированный контент, отталкиваясь от насущных событий, то сразу заметите интенсификацию притока новых пользователей на сайт. Например, статью можно посвятить предстоящему празднику или мероприятию регионального значения.

Также при создании более общих, универсальных публикаций используйте в заголовках семантику, соотносящуюся с определенной местностью.

Заключение

Пассивность в отношении средств SEO продвижения, распространённая среди местных предпринимателей, обусловлена, прежде всего, низким уровнем конкуренции в локальном бизнес-сегменте. Тем не менее, нужно понимать, что тенденции на современном товарном рынке чрезвычайно быстро меняются. Если вы хотите построить стойкую клиентскую базу и всегда оставаться на пару шагов впереди соперников, не стоит пренебрегать методами поисковой оптимизации.