Как правильно обновить дату публикации контента, чтобы поисковики точно заметили сайт
Если поисковой системе удается «считать» дату последней публикации на сайте, она сразу же расценивает данную информацию, как важную, и повышает рейтинг сайта в поисковой выдаче. Самыми ценными считаются те веб-ресурсы, содержимое которых регулярно обновляется. Это связано с тем, что поисковые роботы отслеживают темы по дате публикации, определяя таким образом актуальность того или иного поста на странице, чтобы при случае предоставить пользователю наиболее релевантный ответ на запрос.
Опытные SEO-специалисты собрали самые действенные рекомендации, благодаря которым вы сможете правильно и быстро обновить публикации старого образца.
В чем заключается мотивация обновлять дату публикации?
Объяснить, зачем нужно обновлять дату публикации контента, лучше всего на конкретном примере. Допустим, вы уже давно ведете блог, посвященный диджитал-маркетингу. В числе ваших первых публикаций присутствует статья, где затрагивается тема SEO-оптимизации сайта под транзакционные запросы. Фактически данная информация не утратила актуальности и по сей день, но поисковику она покажется «устаревшей». В результате система начнет понижать статью, где значится старая дата, в поисковой выдаче, а сайт параллельно будет терять трафик.
Казалось бы, проблема вполне разрешима, необходимо просто сесть и написать новую статью. Однако перед тем нужно убедиться, что старый материал исчерпал собственный ресурс до конца (утратил ссылочный вес, не соответствует основным поведенческим факторам ранжирования и т.д.). Потерять накопленные «бонусы» стало бы большим упущением, ведь их можно использовать для более эффективного продвижения медиа-площадки. Оптимальное решение – дополнить статью свежими данными и обновить дату ее публикации.
Систематическое обновление содержимого страницы поможет:
- Повысить уровень лояльности и доверия со стороны аудитории;
- Определить, что посетители сайта довольны качеством полученной информации легко по показателю кликабельности. Вы непременно заметите, как после обновления CTR сайта начнет увеличиваться.
- Повысить «ценность» страницы в глазах поисковой системы;
Дата публикации является одним из ключевых факторов при реализации процесса ранжирования. Вы непременно заметите, как после обновления сайт повысится в рейтинге поисковой выдачи.
Некоторые SEO-аналитики руководствуются принципом «чем проще, тем лучше» и советуют владельцам сайтов менять дату публикации контента без внесения правок непосредственно в материал. Тем не менее, доверять таким рекомендациям не стоит, дату нужно обновить правильно. В противном случае, поисковая система создаст вам другие преграды в продвижении.
Когда обновление даты публикации не имеет смысла
Пересмотр неактуальной информации занимает немало времени и требует участия таких специалистов, как копирайтеры, редакторы, т.п. Расширение экспертной группы влечет за собой новые затраты, которые в частных случаях можно избежать. Например, если дата публикации нивелируется внешними факторами, среди которых порядок тематической организации сайта.
Касательно поисковой оптимизации, моды, финансов, техники, и других разделов, факт того, что пользователь хочет получить самые свежие и актуальные новости, очевиден. Однако существуют и такие темы, значение которых практически не меняется с течением времени – кулинарные рецепты, состав определенной продукции, руководство по уходу за комнатными цветами.
Поисковые роботы понимают, когда параметр каталогизации интернет-ресурса уместно учитывать при ранжировании, а когда нет. Именно поэтому контент-менеджер должен оценивать собственные материалы с точки зрения дальнейшей востребованности. Если вы пишите про «вечное», то есть статичные факты, вы избавляете себя от нужды периодически обновлять дату публикации контента.
Как действовать, когда обновлять дату публикации приходится
На данный момент можно выделить три эффективных стратегии. Однако важно понимать, что любой путь действия окажется безрезультатным, если контент на сайте не удовлетворяет потребностям аудитории.
Поменять дату, сохранив URL-адрес
К данному варианту обращаются чуть ли не чаще всего, потому что с его помощью старые посты можно снова вернуть в тренды.
Инструкция:
- Пересмотрите текст на странице, подкорректируйте его в соответствии с новыми данными;
- Пересмотрите графические изображения, при надобности замените картинки на более актуальные;
- Пересмотрите ссылки, чтобы убрать битые и недействительные;
- Измените дату публикации, видимую на сайте, или добавьте данные о последнем обновлении.
Нюансы: не пытайтесь обмануть поисковик и исправить только дату без изменений текстового материала. Если роботы заметят уловку, они моментально понизят веб-ресурс в ранжировании. Однако если в дальнейшем вы редактируете содержимое страницы по мелочам, менять каждый раз дату не нужно – это бессмысленно для продвижения.
Скомпонуйте все последние обновления на одной вкладке
Особенно полезный метод для новостных ресурсов. Воспользовавшись этим советом, вы значительным образом облегчите жизнь читателю, ведь ему не придется упорядочивать новости самостоятельно, все материалы будут собраны в одном месте заранее.
Нюансы: не забудьте отметить дополненную публикацию меткой «Обновлено» или «URL». Также можно последовать примеру известных медиа-площадок и оформить пересмотренную статью, как самостоятельную публикацию, указав нужную дату.
Создать новую страницу на сайте и настроить переадресацию.
Обращаться к данному методу стоит в том случае, если вы располагаете страницами, которые невозможно отредактировать. Например, на сайте обнаружено две статьи на схожую тематику, их нужно дополнить и соединить друг с другом, не потеряв при этом ссылочный вес каждой. В таком случае оптимальным решением проблемы станет 301-й редирект.
Алгоритм замены даты
Рассмотрим основные варианты по способу отображения:
- Непосредственно на странице – видимую дату публикации вы меняете для того, чтобы зацепить внимание пользователя. Можно просто поменять устаревшую дату на новую, а можно оставить два числовых выражения – старую дату и дату последнего обновления;
- В структуре семантической разметки schema.org – дата любой публикации оформляется в соответствии с общепризнанным стандартом по схеме «YYYY-MM-DD». Загружая статью на сайт впервые необходимо заполнить date published, а при обновлении last modified date (большинство CMS, делают это автоматически). Обратите внимание, что видимая на странице дата и дата в структуре schema.org должны полностью совпадать.
- В Sitemap xml – После модификации содержимого страницы, исправьте дату в карте сайта по тегу «publication_date», формат WЗС. Поисковые системы определяют дату публикации с максимальной точностью. Если Google решит, что дата, видимая в сниппете, некорректна, он может поменять ее самостоятельно.
Не забывайте обновлять дату на публикациях, которые находятся в тренде
Регулярное обновление содержимого страницы и даты публикации контента свидетельствует поисковым роботам о том, что автор материала следит за его релевантностью. Это не только хорошо скажется на ранжировании сайта и привлечении новой аудитории, но также продлит актуальность поста на еще некоторое время.
