Как «прокачать» сайт: 5 эффективных рекомендаций
Сейчас в сфере электронной коммерции четко прослеживаются две основные тенденции. Первая состоит в том, что технологии диджитал-маркетинга эволюционируют с невероятной скоростью, и это влечет за собой возрастание уровня конкуренции в цифровых каналах продаж. Суть второй тенденции заключается в следующем – из-за того, что на данный момент товарный рынок изобилует разнообразными предложениями, современные пользователи становятся все более искушенными и придирчивыми к продукту, услуге или бренду, как таковому.
Люди больше не «держатся» за одного конкретного производителя, с легкостью переходят с одного сайта на другой в поисках наиболее подходящего по удобству и содержанию варианта. Давайте разберемся, как выделиться из общей массы и оперативно привлечь внимание аудитории именно к своему веб-проекту.
Действенные способы продвижения и интенсификации трафика на веб-ресурсе
Если вы хотите «прокачать» свой сайт, сделать его более удобным, как для поисковиков, так и реальных пользователей, прислушайтесь к советам опытных веб-мастеров, используйте в работе следующие SEO рекомендации:
Breadcrumbs
«Хлебные крошки» или по-другому дублирующее меню – это специальный элемент интерфейса, который подробно отображает путь юзера на сайте от стартовой точки до страницы, просматриваемой в текущем времени. «Хлебные крошки» значительно упрощают навигацию по сайту, помогают оптимизировать структуру, грамотно распределить страницы по уровням иерархии и вложености.
Сегодня данный метод широко применяется на интернет-площадках разного вида и объема. Чтобы правильно интегрировать breadcrumbs на сайте, нужно учесть несколько важных моментов. Во-первых, добавляйте все страницы. Во-вторых, убедитесь, что последняя страница каталога не содержит беклинков со ссылкой на себя же.
Также составьте отдельную микроразметку под «хлебные крошки» для того, чтобы сохранить корректное отображение сайта в поисковой выдаче.
Авторизация через внешние сервисы
Обычно люди теряют или забывают пароли от личных кабинетов тех сайтов, на которые редко заходят. Именно поэтому очень важно активировать опцию внешней авторизации, то есть операцию по восстановлению доступа к личной учетной записи в «один клик» через любую из знакомых для юзера внешних платформ.
Практика показывает, что таким образом пользователи чаще всего предпочитают авторизоваться, используя свои банковские приложения, социальные сети и почту. Аутентификация занимает меньше минуты и дальше юзеры могут беспроблемно исследовать содержимое сайта, выполнять предлагаемые целевые действия.
Замена острых углов на закругленные
Психологи и неврологи говорят, что скругленные углы делают содержимое страницы более привлекательным для восприятия. Это связано с так называемой «реакцией избегания», которая бессознательно возникает у человека при виде острых углов. Отточенные прямоугольники не кажутся нам естественными, напротив, настораживают и даже вызывают легкое раздражение. В такой ситуации человеку сложно сфокусировать внимание на демонстрируемом материале.
Фигуры с закругленными углами вызывают обратный эффект, они притягивают взгляд, расслабляют, пробуждают приятные эстетические, тактильные чувства. При желании вы можете настроить подходящий border-radius на любом графическом элементе HTML-страницы (иконки, изображения, кнопки и т.д.).
Задействуйте общеизвестные нарративы
Якоб Нильсен, популярный американский UX-специалист, сформулировал «закон похожести», или как его еще называют «закон Якоба». Дизайнер серьезно задумался, как сделать digital-продукт более «человечным и этичным». В ходе исследования Нильсен понял, что люди ежедневно просматривают десятки, а то и сотни интернет-сайтов. Соответственно они накапливают определенный пользовательский опыт: запоминают разметку страницы, порядок расположения объектов на ней, реагируют на привычные шрифты и приятные для глаза оттенки.
Чтобы «понравиться» пользователю, ресурс должен быть сделан в соответствии с типичным шаблоном, то есть прямо или косвенно повторять другие интернет-площадки из релевантной рыночной ниши.
Ставьте корзину в подходящее место
Эта рекомендация логично вытекает из предыдущей. Корзина является важнейшим структурным и функциональным элементом сайта. В большинстве своем люди привыкли, что иконка «shopping-cart» находится в правом верхнем углу, а потому при желании проверить количество отобранных единиц товара, пользователь автоматически направляет взгляд в указанное место. Если юзер не обнаружит корзину, там, где ожидал, вероятность, что он не завершит покупку, приближается к 100%.
Подходить к разработке корзины необходимо со всей серьезностью. Желательно дополнительно предусмотреть функцию, которая позволит мобильно определять пустая корзина или нет в режиме реального времени.
Заключение
E-commerce чрезвычайно конкурентная среда, но если вы будете действовать методично и упорно, руководствуясь советами квалифицированных экспертов в мире SEO продвижения, то сможете быстро обойти соперников и надолго закрепиться на верхних позициях в поисковой выдаче.
