Как работают основные алгоритмы поисковой системы Google

Google и другие поисковые системы занимают очень весомую часть всей нашей виртуальной жизни. С помощью них мы ежедневно ищем нужную информацию, смотрим погоду, находим товары и услуги в интернете, покупаем. Сейчас уже невозможно представить жизнь без поисковых систем, поэтому так важно научиться правильно работать с ними.

В сегодняшней статье мы более детально рассмотрим поисковую систему Google. Помимо того, разберём его алгоритмы и принципы работы, а также расскажем как сделать так, чтобы работа с поисковой системой была максимально продуктивной и результативной.

Как работает Google?

Чтобы знать каким образом лучше работать в поисковой системе, нужно сначала разобраться в принципах ее работы. Прежде всего давайте разберёмся, что такое Google.

Google – это огромная библиотека сайтов, которая подберет по вашему запросу наиболее релевантные сайты. Наиболее качественными будут считаться те веб-страницы, которые максимально четко отвечают на поисковой вопрос пользователя.

Более подробно этот процесс можно рассмотреть следующим образом:

• сначала бот Google находит ваш сайт;
• далее он видит код;
• Гугл бот ассоциирует ваш сайт с определенным контентом и вносит в свой каталог;
• после этого происходит анализ и оценка вашего сайта, сравнение с конкурентами, а также проверка других технических параметров;
• если ваш сайт признают качественным, то его покажут пользователю в результатах выдачи.

На этапе “вноса вашего сайта в каталог”, Гугл обращает внимание на ключевые для SEO элементы, а именно:

• title и description страницы;
• текст и ключевые слова в нем;
• изображения с их описаниями.

Именно по этой схеме сайты вносятся в базу и после этого показываются в выдаче. Но если вы хотите, чтобы ваша страница находилась в первой десятке показанных результатов поиска, то нужно заниматься его SEO-оптимизацией.

Что такое фильтры Google?

У каждой поисковой системы есть набор определённых правил, требований и рекомендаций к сайтам. За их несоблюдение или вредные манипуляции Google накладывает на страницу фильтры, которые влияют на позиции сайта в выдаче.

Фильтры – это в некоторой степени наказание за манипулятивные действия по отношению к поисковой системе. Давайте подробнее разберём список требований, нарушение которых приведет ваш сайт к нежелательным последствиям.

Панда

Панда – это поисковой алгоритм, который начал свою работу в 2011 году. Основной ее целью является проверка контента сайта на качество. К последнему существует целый ряд требований:

• он должен быть полезным и актуальным для пользователя, четко отвечать на запрос;
• контент должен быть структурированным (наличие списков, схем, таблиц и тд), чтобы пользователю было легче воспринимать информацию;
• он также должен быть оригинальным и не повторяться;
• контент должен соответствовать заявленной теме.

Если ваш сайт попал под фильтр Панда, то вам нужно очень хорошо поработать над контентом страницы, убрать весь плагиат, добавить тексту структуры и ождать до 6 месяцев возвращения сайта на прежние позиции в выдаче.

Пингвин

Алгоритм Пингвин настроен на поиск некачественных ссылок. Он начал свою работу в апреле 2012 и доставил много хлопотов недобросовестным SEO-агенствам, которые использовали тактику спама обратных ссылок на сайт.

Если ваш сайт пострадал от этого фильтра, то у него значительно ухудшатся позиции, вследствие чего упадет и трафик. Обычно примерно за месяц до таких последствий в Google Webmaster Tools приходит письмо с извещением о том, что используются ссылки, нарушающие правила Google для вебмастеров.

Exact Match Domain

Выше мы поговорили о наиболее применяемых фильтрах Google, под которые чаще всего попадают сайты. Но также есть менее крупные алгоритмы, одним из которых является Exact Match Domain.

Этот фильтр направлен на отслеживание спама ключевых фраз и на их вхождение в домен сайта. Если вы занимаетесь написанием научных работ для студентов, то не пишите в названии zakazat-diplom-Ukraine. Используйте просто otlichnik и похожие варианты без ключевых слов, иначе ваша страница попадет под фильтр.

Links

Этот алгоритм занимается отслеживанием ссылок на сайте. У хорошего веб-ресурса должны присутствовать и исходящие линки, и входящие. Последние говорят о том, что на вас ссылаются другие источники. А исходящие ссылки показывают вашу готовность также упоминать в своем контенте другие интернет-ресурсы.

Но не стоит злоупотреблять линками и превращать свой сайт в хаотичный набор ссылок. Это грозит наложением фильтров, поэтому лучше занимайтесь развитием своей страницы рациональными и органичными способами.

Битые ссылки

Наверняка вы хоть раз встречали проблему 404 при поиске нужной информации или товара. Если на сайте накапливается достаточно большое количество страниц, выдающих эту ошибку, то его позиции в выдаче будут понижаться.

Новые фильтры Google

Кроме основных фильтров, которые мы уже рассмотрели выше, существуют также относительно новые, которые появились под воздействием инновационных изменений в поисковой системе. Такие алгоритмы также не стоит игнорировать, ведь они напрямую влияют на позиции вашего сайта.

Mobilegeddon

В последнее время трафик, который приходится на мобильный, начал уверенно расти. Именно поэтому появилась потребность в появлении мобильных версий для сайтов.

Данный фильтр начал свою работу в 2015 и стал первым в своем сегменте. Основной задачей на то время было сделать пользование сайтом с мобильного телефона удобным и простым. Ключевыми методами достижения этой цели стали:

создание мобильных версий. Этот метод был самым быстрым и легким в реализации, но в противовес этому существовал целый ряд минусов: неудобства для пользователя, сложность модерации и проблемы с оптимизацией;

AMP версия сайта. В этом случае создавался дубль сайта. Он не содержал верстки, меню и рекламы;

адаптивная верстка. Этот способ считается самым оптимальным и самым используемым сейчас.

Speed Update

Это первый алгоритм, направленный на улучшение скорости загрузки сайта. Он появился в 2018 году и значительно ухудшил позиции тех сайтов, которые отличалось низкой скоростью загрузки.

Speed Update состоит из трех элементов:

• LCP – время, за которое полностью загружается сайт для пользователя;
• FID – время, за которое передается первая часть контента, с которым можно взаимодействовать;
• CLS – отвечает за то, чтобы не было никаких ошибок во время прокрутки сайта.

BERT и RankBrain

RankBrain является лексическим инструментом и помогает найти сайт не только по ключевым словам, но и подбирая синонимы к ним. Таким образом при низкоконкурентной выдаче могут подтянуться сайты, не содержащие ключи, но подходящие по запросу пользователя.

BERT – это логичный инструмент, который отслеживает куда переходит пользователь после своего запроса. Для того, чтобы оптимизировать BERT рекомендуют:

• писать содержательные статьи, которые будут полностью раскрывать выбранную тему;
• добавлять в свои тексты синонимы;
• помимо текстового, использовать и другой контент (видео, изображения, музыку).

Google YMYL

Данный алгоритм актуален для медицинских, юридических, финансовых и других услуг, касающихся здоровья и финансов. В таких темах поисковая система требует экспертности и достоверности информации. К тому же в случае с этим инструментом сайты проверяются вручную. Позаботьтесь о качестве своего контента, иначе позиции вашей веб-страницы значительно просядут.

Pigeon

Этот фильтр начал свою работу в 2014 и является одним из самых полезных. Если запрос пользователя привязан географически (например, «частный детский сад Киев»), то в первую очередь пользователю выводятся те сайты, которые подходят по запрашиваемому региону.

Чтобы максимально эффективно использовать этот инструмент нужно:

• указать на сайте ваше месторасположение;
• если у вас несколько магазинов/офисов/производств, то укажите все;
• для каждого такого элемента структуры вашего бизнеса, создайте свою карточку на Google My Business;
• если вы работаете сразу в нескольких регионах, то создайте отдельные страницы на сайте, подвязанные под запрос о каждом населенном пункте.

Неофициальные фильтры Google

Помимо вышеперечисленных алгоритмов поисковой системы, существуют также неофициальные фильтры. Ниже мы более подробно рассмотрим некоторые из них.

Sandbox

Дословно название данного фильтра переводится как песочница. Его суть состоит в том, что новенькие сайты не могут занимать первых позиций. В данном случае не поможет даже качественный контент, соответствие всем требованием и отличная оптимизация. Вебмастера утверждают, что для того, чтобы занимать хорошие позиции в выдаче и получать трафик нужно ждать 3-6 месяцев.

DomainAge

Этот алгоритм тоже связан с возрастом сайта, но работает в другую сторону. Согласно этому фильтру более высокие позиции занимают те сайты, чьим доменам 5-7 лет. Именно поэтому при создании новых веб-страниц часто отдают предпочтение покупке старых доменных имен.

-5, – 30, -950

Суть этого алгоритма состоит в том, что при нарушении требований поисковой системы или при использовании не совсем чистых методов продвижения сайта Гугл не сразу банит его. Сначала он понижает позиции веб-ресурса на 5. Если ошибки не были устранены в ближайшее время, то понижает еще на 30. Далее отнимается еще на 950 и в конце домен навсегда попадает под санкции.