Как сделать сниппет более кликабельным и привлечь органический трафик
В ситуации, когда стратегия SEO продвижения дает видимые результаты и позиции веб-ресурса стремительно улучшаются в рейтинге ранжирования, прекращать контролировать и прорабатывать основные источники трафика – плохая идея. Борьба за «место под солнцем» в поисковой выдаче никогда не прекращается.
После того, как Вы справились с одной задачей – вывели интернет-площадку в топ, нужно разобраться с другой – сделать так, чтобы из всех рейтинговых ресурсов пользователь выбрал именно ваш. Поспособствовать этому можно через сниппет, чем более интригующим, исчерпывающим и актуальным по отношению к запросу будет анонс страницы, тем вероятней, что юзер перейдет по ссылке для просмотра содержимого сайта.
Давайте узнаем, как сделать сниппет, который будет выгодно выделяться на фоне всех сайтов выдачи.
Вариант 1: разбавьте Title, Description тематическими эмодзи или элементами цепочки «breadcrumbs».
Страницы результатов выдачи в поисковых системах Яндекс и Гугл оформлены в белых тонах. Добавленные в указанные метатеги эмодзи на контрасте выглядят более приметными, а потому служат хорошей зацепкой для глаза.
К тому же, в русскоговорящем сегменте не многие руководствуются данным способом, а это значит, что Вы будете одним из первопроходцев. Современные пользователи избалованы переизбытком контента и креатива, поэтому на все новое читатели реагируют с большим энтузиазмом.
Порядок оформления сниппета с эмодзи
- Для поиска подходящего смайлика зайдите в библиотеки шифров;
- Из всего обилия предложенных эмодзи выберите нужный (важно, чтобы он хотя бы косвенно относился к информации, опубликованной на странице, и вместе с тем отражал общую тематику сервиса);
- Выделите и скопируйте код объекта, а затем вставьте его в поисковое поле. Если система «видит» данный код, значит все в порядке и эмодзи подходит для использования.
Вариант 2: добавляйте в заголовки парные знаки (например, скобки).
Результаты последних исследований в сфере SEO продвижения наглядно показывают, что на названия статей, где в тайтл фигурируют скобки, пользователи реагирует гораздо активней (показатель CTR на 38 % выше). При этом тип веб-страницы, как экспериментальный фактор, не играет никакой роли.
Какую информацию указывать в скобках?
Задействовать можно, как круглые, так и квадратные скобки. Часто в парные знаки первого типа вписывают сведения о конкурентных преимуществах ресурса, товара или услуги. Соответственно в скобки второго типа заключают дополнения к опубликованным сведениям (отчеты, аналитику, инструкции и т.п.).
Вариант 3: указывайте в тайтл витальные ключи.
По-другому витальные ключи называют брендовыми, потому что такой целевой запрос состоит только из названия торговой марки, компании или бренда. Например, «Nescafe» – это витальный запрос, а «как правильно заварить кофе Nescafe» – информационный.
Как работать с витальными ключами?
Можно выделить две основные стратегии:
- Использовать в тайтл сторонний популярный бренд: известные ТМ имеют довольно обширное ядро лояльной аудитории. Если Вы впишите название такой компании в сниппет, многие ее фанаты, так или иначе посетят ваш ресурс. Это поможет увеличить трафик и разнообразить семантику.
- Использовать в тайтл название своей компании: этот метод сработает при условии, что уровень узнаваемости торговой марки, будет, как минимум удовлетворительным. Размещать брендовые ключи лучше вначале фразы, чтобы поисковик его не скрыл (если title лаконичный, можно и в конце).
Вариант 4: не пренебрегайте шаблонными выражениями
Применение шаблонных фраз положительно отражается на степени релевантности сниппета. Так, заголовок к статье целесообразно будет поменять на конструкцию с актуальными поисковыми запросами или конкретную рубрику, известную аудитории.
Как использование шаблонных фраз и брендовых ключей в Тайтл отражается на CTR страницы:
- Длина заголовка увеличивается: чересчур длинные фразы поисковые роботы обрезают, поэтому желательно задействовать лаконичные шаблоны;
- Меняется актуальность сниппета (растет или, наоборот, понижается): старайтесь использовать только актуальные ключи и шаблонные выражение, которые покрывают пользовательский запрос, а не просто забивают собой пространство.
Заключение
Направляя усилия на продвижение сайта в поисковой выдаче, не забывайте, что достижение топовых позиций в рейтинге ранжирования – это только полпути к успеху. Чтобы пользователи предпочитали ваш сайт, среди прочих интернет-площадок, нужно хорошо поработать над сниппетом страницы. Важно сделать его более привлекательным, содержательным и релевантным.
