Как составить SEO-отчет, который приятно удивит клиента
SEO отчет – это специальный документ, который включает в себя перечень реализованных за определенный отрезок времени задач, подкрепленных аналитикой. Заключение формирует непосредственно специалист по поисковой оптимизации, который выполняет львиную долю работы по продвижению веб-ресурса.
В акте важно указывать все метрические показатели, прямо или косвенно соотносящиеся с делом: от частоты посещаемости сайта и основных источников трафика до текущего состояния поведенческих и прочих факторов. Давайте разберемся более подробно, как создать грамотный, максимально исчерпывающий и удобочитаемый SEO-отчет, сэкономив при этом собственные физические и временные ресурсы.
Какую информацию клиент рассчитывает получить из SEO-отчета?
Качественно созданный отчет позволяет клиент, далекому от сферы SEO-оптимизации, быстро вникнуть в специфику изучаемого вопроса, оценить целесообразность и результативность предпринятых в ходе продвижения действий.
Подбивать промежуточные итоги нужно, исходя из приоритетных задач, которые заказчик обрисовал SEO-специалисту на начальных этапах сотрудничества. Однако помимо субъективных факторов, необходимо учитывать также и объективные критерии, выявить которые поможет SEO-аудит (например, технические проблемы, требующие немедленного устранения, т.д.).
Перед тем, как приступать к основной работе, узнайте у клиента в частном порядке, на какие метрики стоит обращать особое внимание. Обычно заказчики просят сконцентрироваться на:
- Улучшении притока органического трафика;
- Повышении позиций сайта на странице результатов поисковой выдачи, включая видимость веб-ресурса;
- Привлечении аудитории из определенного сегмента;
- Минимизации уровня отказов;
- Формировании крепкого и обширного ядра лидов.
Когда ключевые цели определены, можно приступать к выбору релевантных и адекватных показателей KPI – именно эти переменные будут выступать главными критериями оценки эффективности проделанной работы.
Отдельный раздел SEO стратегии посвятите разбору технических составляющих, которые, так или иначе, влияют на процесс продвижения, к примеру:
- Минимизация времени загрузки страницы;
- Совершенствование контента;
- Подбор актуальных изображений, видео, и других интерактивных материалов;
- Модернизация страницы с контактными данными, имплементация механизма обратной связи;
- Наращивание ссылочного профиля.
Чем хороший отчет отличается от плохого?
Качественно сделанный SEO-отчет содержит в себе следующие пункты:
Частота посещаемости веб-сайта
В первую очередь клиенты обращают внимание на объем полученного в ходе продвижения трафика. Наиболее полные сведения по этому вопросу можно узнать в Google Analytics.
Основные источники трафика
Не нужно тратить время заказчика на изучение обобщенных сведений. Вместо этого сконцентрируйтесь на специфицированных вопросах, наглядно объясните, с каких платформ на сайт приходят люди. Это поможет отсортировать полезные источники трафика от малоэффективных.
Прогресс сайта в рейтинге ранжирования
Чтобы определить, какие позиции сайт занимает в выдаче Гугл по ключевым запросам, воспользуйтесь многофункциональным инструментом Search Console.
Польза беклинков
Оптимизация Off-page чрезвычайно важный этап SEO продвижения веб-сайта. Именно поэтому данные, описывающие динамику развития ссылочного профиля интернет-портала, нужно включать в SEO-отчет в обязательном порядке.
Рост поведенческих факторов;
Проследить эволюцию ПФ можно по таким метрикам, как: CTR, bounce rate или кол-во отказов, длительность пребывания на странице, глубина изучения содержимого страницы и прочим.
Результаты анализа конкурентной среды;
Сравнение собственных позиций с рейтингом конкурентов и их политикой поможет вам сделать отчет более совершенным. Также данные манипуляции поспособствуют расширению границ понимания происходящих вокруг событий, процессов.
Изучение коммерческого успеха
Определить какие позиции пользуются наибольшим потребительским спросом и стойко ассоциируются у аудитории с брендом заказчика можно по уровню продаж товаров из каталога, услуг или продукции другого рода.
Каких ошибок стоит избегать при составлении SEO-отчета
Когда вы начинаете работать над SEO-отчетом, следуйте таким правилам:
- Используйте, как можно меньше профессиональной терминологии: воздержитесь от применения слишком сложных технических обзоров, выражайте мысли максимально четко и ясно. Ваша задача – донести информацию до клиента так, чтобы он мог без труда ее понять, сделать обоснованные выводы;
- Преподносите данные в структурированном виде, задействуйте таблицы, графики, диаграммы и другие визуальные элементы: помните – в хорошем отчете мало текста и много цифр, схем;
- Отчет слишком большой/маленький по объему: делайте документ содержательным, но лаконичным, оптимальный объем варьируется в диапазоне от 20 до 25 страниц, в зависимости от размера проекта под продвижение;
- Не предусмотрен список реализованных задач и целей на будущее: стратегия SEO-продвижения всегда многосложна, поэтому клиента нужно информировать не только о текущем состоянии сайта, также важно показать ему, сколько проблем было устранено за отдельно взятый период времени, сколько барьеров вы еще стремитесь преодолеть.
Заключение
Не забывайте, что форма, в которой SEO-отчет будет представлен вниманию заказчика, важна настолько же сильно, как и внутреннее наполнение документа. Не давайте клиенту «сырые» факты в отрыве от контекста, текущие метрические показатели лучше показывать на контрасте со стартовыми позициями веб-ресурса, а сложные термины обязательно нужно расшифровывать.
Всегда подытоживайте результаты внедрения стратегии продвижения сайта, акцентируя внимание, как на сильных, так и слабых сторонах. Дополнительно укажите в отчете рекомендации, направленные на устранение релевантных недочетов.
