Какие нюансы стоит учитывать при продвижении бизнеса
Сфера цифровой коммерции в последние годы значительно расширилась. С помощью интернет-технологий сегодня совершают массу различных манипуляций: от заказа продуктов и записи на прием к специалисту до прохождения образовательных курсов и подбора косметических средств. Именно поэтому владельцы преуспевающих компаний прикладывают много усилий к тому, чтобы обеспечить активное присутствие своего бизнеса в сети. Практика показывает, что достичь небывалых высот на данном поприще можно только избрав путь комплексного развития.
Давайте разберемся более детально, какие нюансы стоит учитывать в ходе организации SEO продвижения бизнес-проекта, и как грамотно имплементировать готовую стратегию.
Главные цели раскрутки бизнеса
Первой фазой продвижения выступает целеполагание. Сначала нужно максимально четко определить задачи, которые вы планируете реализовать с помощью SEO инструментов. Несмотря на то, что в процессе дальнейшей работы заданные цели нередко подлежат корректировке, пропускать этап, предусматривающий постановку конечных намерений, нельзя. Вам будет легче двигаться вперед при наличии конкретных ориентиров.
Обычно предприниматели решаются на продвижение бизнеса для того, чтобы:
- Донести информацию о товаре/услуге/компании до пользователей в максимально объемном виде;
- Повысить покупательский спрос на продукцию;
- Обойти конкурентов и занять лидирующие позиции в релевантной рыночной нише;
- Нормализовать уровень продаж;
Из вышеизложенного материала можно сделать выводы, что заказчики преследуют преимущественно информационные и просветительские цели с упором на коммерциализацию.
Алгоритм продвижения бизнес-сайтов
Невзирая на то, что стратегия продвижения всегда составляется в индивидуальном порядке, при учете объективных и субъективных факторов дела, специалисты в сфере SEO выделяют ключевые этапы оптимизации, универсальные для всех бизнес-сайтов:
- Аудит рыночной ниши: после проведения конкурентного анализа вы получите в собственное распоряжение чрезвычайно ценные сведения (узнаете сильные и слабые стороны соперников, оцените их метрические показатели, вдохновитесь интересными идеями, которые сможете интерпретировать на свой манер);
- Оформления плана действий: ориентируясь на результаты предыдущего исследования, вы сможете наметить полнофункциональную стратегию продвижения;
- Реализация задуманных намерений: активная фаза оптимизации, связанная с расчетом технических рисков, внедрением рекламной кампании, модернизацией механизма обратной связи и прочими прикладными вещами;
- Анализ проделанной работы: обязательно ведите статистический учет, чтобы оценивать эффективность избранной тактики «поведения» в сети.
Основные методы SEO продвижения бизнес-сайтов
Сегодня наладить коммуникацию с аудиторией можно посредством самых разных каналов продвижения. Рассмотрим самые популярные из них:
Веб-сайты
Официальный сайт компании является не просто ее визитной карточкой, а одним из основных инструментов продвижения. На корпоративных страницах публикуют самый разный контент, и чем он разнообразней, содержательней и актуальней, тем лучше воспринимается потенциальными покупателями.
Поисковая оптимизация
На протяжении последних нескольких лет такой метод продвижения, как SEO, пользуется чрезвычайно высоким спросом. Подобные тенденции неудивительны, ведь поисковая оптимизация чуть ли не единственный подход, который позволяет добиться желаемого результата при минимальных затратах в кратчайшие сроки.
SEO-оптимизация предполагает работу с семантическим ядром, ускорение процесса загрузки страницы, повышение качества опубликованного контента, а также проработку целого ряда других вопросов.
Рекламные кампании
Реклама, как ресурс продвижения, нисколько не изжила себя, а, напротив, приобрела новую форму, размножилась на несколько разных подгрупп, среди которых нужно отметить:
PPC – контекстная реклама создается под конкретный запрос определенной части лояльной аудитории. К главным ее преимуществам относят малозатратность, прямое соответствие интересам заказчиков и масштабность (позволяет дотянуться до большого числа людей).
Дисплейная реклама – это рекламное сообщение, представленное в интерактивном формате (видео, запись, изображение и т.д.). Такой продукт привлекает внимание пользователя своей зрелищностью, уникальностью и многогранностью. Статистика доказывает, что современные потребители активней реагируют на мультимедийные материалы, нежели на текстовые публикации.
Тизерные объявления – рекламный продукт, созданный с целью заинтриговать юзера, пробудить его интерес к обозначенной теме (это могут быть яркие картинки, компрометирующие заголовки и прочие рекламные сообщения интригующего характера). Тизерная реклама позволяет быстро интенсифицировать трафик сайта без лишних финансовых и временных затрат.
Социальные сети
В настоящий момент такие платформы, как Facebook, LinkedIn, Instagram и другие, чрезвычайно популярны (по последним данным пользователями соц. сетей выступают порядка 80% общего населения планеты). Чтобы повысить уровень узнаваемости бренда и сформировать позитивный имидж компании, составьте контент-план и четко следуйте назначенному курсу.
Вне зависимости от ситуации публикуйте на корпоративных аккаунтах только интересный, креативный контент, например, тематические подборки, экспертные советы, топ новинок.
Медиа-площадки
Не пренебрегайте сотрудничеством с востребованными, авторитетными СМИ. Для быстрого поиска площадок и публикации ваших материалов, воспользуйтесь outreach-сервисом PrFlare. Также владельцам крупного или быстро развивающегося бизнеса обязательно нужно соглашаться на интервью или на участие в круглых столах, тематических форумах, если представится такая возможность.
Email-рассылка
Особенно актуальным данный способ продвижения будет для малого и среднего бизнеса. Это обусловлено его относительной дешевизной при значительной области покрытия. Регулярно оповещайте потенциальных клиентов об актуальных скидках и акциях, новопоступивших товарах и других важных, по вашему мнению, вещах. Главное действуйте аккуратно, сильно не надоедайте пользователю и составляйте письма под рассылку, исходя из принципов лаконичности, содержательности, ценности.
Вывод
Раскрутка бизнеса в интернете весьма хлопотное дело, которое требует серьезной подготовки. Перед тем, как приступать к реализации практических шагов в данном направлении, в деталях продумайте теоретический базис стратегии продвижения.
Особое внимание уделяйте изучению конкурентов, освоению новых аналитических инструментов, а также используйте потенциал регионального рынка. В сервисе от Гугл «My Business» укажите релевантное местоположение вашей компании, чтобы локализировать рекламную кампанию и привлечь, как можно больше, целевой аудитории.
