Комплексный SEO анализ сайта: выполнить самостоятельно или делегировать профессионалу?
Потратили много временных, финансовых и моральных ресурсов на продвижение сайта, а вложенные усилия не окупаются, как хотелось бы? Разобраться в вопросе несложно, для этого нужно провести SEO-аудит. Проверка может носить, как комплексный, так и беглый характер. Давайте посмотрим, какая тактика действий представляется более эффективной и можно ли хорошо выполнить SEO-аудит без чьей-либо помощи.
Что подразумевается под SEO-аудитом?
К SEO-аудиту обращаются в тех случаях, когда необходимо провести оценку сайта на соразмерность требованиям поисковых алгоритмов, а также целевым запросам пользователей сети Интернет. Анализ поможет определить сильные и слабые стороны вашей стратегии продвижения, выявить основные технические ошибки с целью их оперативного устранения.
Начинать подготовку к исследованию целесообразно в следующих случаях:
- Несмотря на приложенные старания и силы, статус страницы в поисковой выдаче не улучшается, ровно, как и конверсия, прочие метрические показатели;
- Конверсия сайта резко упала;
- Вы не можете определить степень подготовленности ресурса к поисковой оптимизации;
- Менеджментом и продвижением веб-ресурса давно никто не занимался;
- Вы остались крайне неудовлетворены работой наемных экспертов по SEO.
Из каких этапов состоит комплексный аудит?
Ранее в статье было сказано, что SEO-аудит допускается проводить, как в комплексном, так и экспресс формате. Чтобы сформировать наиболее полный ряд проблем, которые служат преградой для выхода сайта в топ рейтинга ранжирования, лучше руководствоваться интегрированным подходом и остановиться на глубинной оценке веб-ресурса.
Комплексный SEO анализ реализуется в несколько этапов. Каждая отдельная стадия посвящена осмотру определенной группы параметров, а именно:
Техническая область
Прежде всего, нужно убедиться, что сайт исправно функционирует. Даже если перед запуском сайта вы провели тестировку, с течением времени исходные настройки могут сбиться. Техническая диагностика строится на рассмотрении следующих параметров:
- Скорость загрузки страницы (оптимально до 3-х секунд);
- Наличие/отсутствие недействительных ссылок или ошибок, возникающих при переходе по линкам;
- Система безопасности (наличие безопасного соединения (https://));
- Значение уникального кода (по возможности упрощайте код и уменьшайте его вес – это поможет увеличить скорость загрузки сайта);
- Адаптивность под мобильный формат (важно, чтобы все функции и разделы сайта хорошо отображались, как в десктопной, так и мобильной версиях).
Конкурентная среда
Сегодня практически в любой рыночной нише наблюдается высокий уровень конкуренции. Чтобы обойти соперников в рейтинге поисковой выдачи, нужно понимать слабые и сильные стороны их интернет-ресурсов. Дублировать чужую стратегию не стоит, но перенять интересные ходы и креативные фишки позволительно. SEO аудит конкурентов складывается из таких критериев:
- Структура сайта, его внешнее оформление: обращайте внимание на малейшие детали: от шрифта до стилей;
- Наполнение страницы (включая семантику): просмотрите, какие целевые запросы встречаются в статьях чаще всего. Однако концентрироваться только на текстовом блоке не стоит, займитесь также оценкой используемой инфографики, прочих интерактивных материалов;
- Время загрузки: если у конкурентов полная загрузка страницы осуществляется за долю секунды, а у вас гораздо длительней, устраните данный недочет, как можно скорее;
- Специфика линкбилдинга: выясните какие сайты и их количество ссылается на сайт конкурента;
- Прочие факторы (позиции в SERP, посещаемость и т.д.).
Юзабилити (включая качество опубликованного контента)
Факторы юзабилити показывают насколько пользователям удобно использовать ваш сайт. Если приведенные далее пункты находятся в неудовлетворительном состоянии, вероятность, что юзер вновь посетит страницу, чрезвычайно мала.
- Визуальное оформление: разрабатывая дизайн сайта, старайтесь придерживаться золотой середины: используйте удобочитаемый шрифт, качественную анимацию, приятные для глаз цвета.
- Внутреннее наполнение: пишите статьи на актуальные темы, которые представляют интерес для вашей аудитории. Структурируйте материалы с помощью заголовков и подзаголовков кликабельного характера. Разделяйте основной текстовый блок на параграфы, абзацы – это сделает большой массив данных удобней для восприятия. Важно, чтобы все статьи на сайте были уникальными, лаконичными, без переспама.
- Web-интерфейс: продумайте порядок навигации по сайту до малейших деталей. Создавайте перелинковку, исходя из принципов логичности, последовательности и четкости.
Отклик по юзабилити лучше получить от реальных пользователей, автоматизированные сервисы в данном случае мало чем помогут.
Структура сайта
Сайты с нелогичной, мудреной структурой отталкивают, как поисковых роботов, так и людей. У первых возникают сложности с тем, чтобы проиндексировать сайт, а у вторых с тем, чтобы найти подходящий товар/раздел.
Поисковая оптимизация, как таковая
Проверка эффективности внутренней оптимизации заключается в:
- Разборе поведенческих факторов (кол-во просмотренных страниц, время нахождения юзера на сайте и т.д.);
- Проверке санкционных рисков (особенно актуально, если вы в свое время прибегали к «серым» методам продвижения);
- Корректировке метатегов (удостоверьтесь, что title, description и прочие блоки организованы в соответствии с рекомендациями поисковиков);
- Модернизации порядка перелинковки страниц внутри сайта (проверьте, чтобы все линки были действительны, битые ссылки искорените).
Работа по внешней оптимизации, в свою очередь, сосредоточена на наращивании качественного ссылочного профиля сайта.
Семантическое ядро
Не забывайте работать над расширением семантического ядра сайта. Таким образом, вам удастся привлечь больше клиентов и увеличить трафик. С помощью семантики легче всего определить, какая тема сейчас популярна и какого контента недостает потребителю на данный момент.
Маркетинговая область
Для владельцев интернет-ресурсов, которые специализируются на предоставлении коммерческих услуг, советы по развитию маркетинговой составляющей выступают, как никогда актуальными.
Обратите внимание на следующие аспекты:
- Отражают ли тексты, картинки и видео, используемые на странице, достоинства вашей компании;
- Предполагается ли на сайте наличие элементов CTA – специальных форм, подсказок и т.д., которые мотивируют пользователя совершить определенное действие (оставить заявку, подписаться на рассылку).
- Прописаны ли ваши уникальные конкурентные преимущества, насколько хорошо оформлен лид-магнит.
Два варианта реализации SEO-аудита
Провести SEO-аудит можно самостоятельно с помощью специальных сервисов проверки данных. Так, для идентификации битых линков обычно используют программы Check my links, Badlinks, для анализа ссылочного профиля – Semrush, Ahrefs, а для определения уникальности публикации – Тургенев, Text.ru, Адвего и т.д.
Ключевым достоинством данного подхода выступает бюджетность. Тем не менее, чтобы выполнить работу хорошо, вам придется потратить много сил и времени на приобретение новых навыков в сфере SEO.
В связи с этим более надежным способом реализации SEO-аудита представляется сотрудничество со специализированными агенциями. Если вы решили пойти этим путем, отнеситесь к процессу подбора подрядчиков максимально серьезно. Останавливайте свой выбор только на проверенных компаниях, которые могут похвастаться хотя бы несколькими успешными кейсами.
Аудит, составленный квалифицированным специалистом, будет стоить дороже, но взамен вы получите глубокий, детализированный отчет со списком рекомендаций по улучшению статуса сайта в поисковой выдаче.
Подведем итоги
Задумываться о проведении SEO аудита стоит только в том случае, если вы готовы учиться на допущенных ошибках и использовать полученные сведения в целях самосовершенствования. Если никаких сдвигов в сторону проработки проблемных ситуаций по итогу анализа не будет осуществлено, вы впустую потратите время и деньги. Именно поэтому не пренебрегайте советами экспертов или полученными в результате самостоятельного исследования данными, а задействуйте их, как толчок для прогрессивного развития.
