Long-tail – низкочастотные запросы в SEO. Как с ними работать

Сейчас достаточно большое количество компаний выбирают именно SEO-продвижение, основой которого является профессионально собранное семантическое ядро из ключевых слов. Последние принято делить по показателю частотности – количеству запросов на взятые ключевые фразы за определенный период. Некоторые digital-маркетологи считают, что низкочастотные запросы или те, которые состоят из большого количества слов не стоит использовать для продвижения сайтов, поскольку они являются неэффективными. Рассматриваемые нами long-tail запросы относят к низкочастотным, но этому инструменту следует уделить особое внимание, ведь при правильном подходе он может значительно повлиять на увеличение трафика. Далее мы узнаем, что такое long-tail, приведем его преимущества и расскажем как работать с такими запросами.

Что такое long-tail запросы?

Long-tail запросами чаще всего считаются те, которые содержат в себе от трёх слов. Исключением могут быть точные запросы, состоящие из одного или двух слов. LT-запросы относят к низкочастотным, а их отличительной чертой является точность намерений пользователя.

Взаимосвязь конверсии и частотности можно проследить с помощью кривой поискового спроса на приведённом ниже графике:

Кривая поискового спроса показывает, что «длинный хвост» состоит из достаточно большого количества низкочастотных ключевых слов.

Выделяют три основных категории запросов с длинным хвостом:

• тематические;
• дополняющие;
• смешанные.

Далее мы более подробно рассмотрим каждый из этих видов.

Тематические long-tail запросы

Они считаются самыми подходящими для продвижения страниц по низкочастотным запросам и подходят для того, чтобы быть основными ключами, поскольку отличаются конкретикой и точностью.

Тематическим long-tail запросам присущи определенные свойства, а именно:

• сложность формулировок;
• точный интент;
• высокий уровень детализации.

Выдача по таким запросам будет содержать очень конкретные и точные результаты выбранной тематики, а также не будет высококонкурентной.

Дополняющие long-tail запросы

Они обладают низкой частотностью, но все еще указывают на конкретный запрос. Таким образом они являются дополняющими к более широким темам.

Дополняющие long-tail запросы имеют свою особенность: за счет выдачи результатов еще и по смежным темам, конкуренция будет достаточно высокой. Например, при запросе «правила стирки белых кроссовок, подтянутся ещё страницы «как стирать обувь в стиральной машине». Поэтому с этим инструментом следует работать более внимательно, уделяя внимание одновременно и высокочастотным, и среднечастотным запросам.

Смешанные long-tail запросы

Такие запросы находятся будто между тематическими и дополняющими, ведь несут конкретику, но одновременно могут охватывать и широкие темы.

К таким LT относятся:

те, которые содержат сезонность («модные окрашивания весна 2022);

низкочастотные, содержащие географические названия («купить дом Коблево»);

те, которые содержат названия организаций, книг, фильмов и других продуктов культуры («Pinchuk art centre»).

Собрать полные данные таких ключей для анализа достаточно сложно, поэтому дальше мы рассмотрим способы решения этой проблемы.

Релевантность long-tail запросов

Достаточно большое количество запросов являются новыми, то есть они ежедневно создаются пользователями поисковых систем. Во время этих действий возникает неосознанное влияние на алгоритмы ранжирования.

Голосовой поиск

В современном мире практически каждое чудо техники содержит эту функцию. Она спровоцировала значительное увеличение количества низкочастотных запросов.

Разработчики потрудились над тем, чтоб голосовые технологии распознавали разговорную речь, диалекты и жаргонизмы. Таким образом появилась проблема того, что несколько различные вариации одного и того же запроса поисковая система воспринимает, как одинаковые.

Форма вопроса

При поиске нужной информации люди также используют различные формулировки своего вопроса, употребляя синонимы, уточнения и дополнения. Часто поисковая система расценивает это как одинаковый запрос.

Чтобы понять почему это происходит, можно провести анализ с помощью N-граммы – определенной последовательности n компонентов. Например:

запрос «дизайн» будет 1-граммой;

запрос «графический дизайн для новичков с нуля» будет 6-граммой.

Такой анализ поможет понять значимость каждого из составляющих компонентов, а также органичность самого запроса.

Провести N-граммный анализ можно с помощью специальных программ:

• !SEMTools;
• PEMAVOR;
• NGram Analyzer.

Также это можно сделать вручную, поочередно изменяя каждое слово в запросе. При этом нужно обращать внимание на изменения поисковой выдачи.

Например, при запросе «бюджетный ноутбук для дизайна» получаем такой результат поиска:

После замены «бюджетный» на «дешевый» выдача становится такой:

Стоит понимать, что главную роль в данном поиске играет именно слово «ноутбук», ведь оно является основой интента запроса.

Таким образом, рассматриваемые инструменты дают нам понять, что LT являются релевантными. А современные алгоритмы работы поисковых систем дают длиннохвостым запросам большой рычаг воздействия.

Плюсы long-tail запросов

Помимо уже рассмотренных нами преимуществ LT запросов, можно выделить еще несколько:

Высокий уровень конверсии

Одним из самых важных показателей в маркетинге является воронка продаж, которая состоит из следующих этапов:

• awareness (осведомленность) – пользователь только узнает о нашей компании, наших товарах и переходит на сайт;
• interest (интерес) – пользователь изучает предложение: просматривает галерею товаров, информацию о доставке, оплате, обмене и возврате;
• desire (желание) – пользователь добавляет выбранный товар в корзину;
• action (действие) – пользователь оставляет заявку/совершает покупку/звонит по контактному номеру.

Формулировка более конкретного запроса пользователя дает понять, что он нацелен на покупку и позволяет значительно сократить путь к продаже, убрав первые два этапа воронки продаж.

Пример обычного абстрактного запроса:

Пример конкретного целевого запроса:

Таким образом, long-tail дает возможность работать непосредственно с потенциальными покупателями и значительно сократить время и этапы продаж.

Низкий уровень конкуренции

Сейчас SEO-специалисты все-таки отдают предпочтение продвижению сайтов за счет высокочастотных ключевых слов. Поэтому в некоторых случаях более детализированный поиск будет содержать меньше результатов, чем обычный. Из этого следует, что использование низкочастотных запросов, которое не обременено большим количеством конкурентов, может быстро вывести вашу страницу в топ.

Стоит помнить, что низкочастотные ключи могут сосуществовать со средним и высоким уровнем клиентского спроса. Поэтому при выборе такого уровня продвижения нужно постоянно мониторить количество конкурентов и изменения выдачи поиска.

Общие ключи конкретной тематики

Для того, чтобы в полной мере разобраться в данном преимуществе, нужно вернуться к вышеперечисленным категориям длиннохвостых ключевых слов, а именно обратить свое внимание на дополняющие LT. Алгоритмы поисковых систем настолько проработаны, что сами распознают тематику запросов и параллельно подбирают схожие ключи, которые относятся к одному интенту.

Но тут есть и другая сторона: с помощью низкочастотных LT, при грамотной работе SEO-специалиста, сайт может подниматься выше и по высокочастотным ключам.

Где и как найти long-tail запросы?

Если этот первоначальный этап вызывает у вас сложности, то ниже вы найдете несколько вариантов решения этой проблемы.

Подсказки в самой поисковой системе

Это один из самых простых, но при этом эффективных способов поиска LT ключей. Достаточно просто начать вводить свой запрос в строку поиска, и система сама подберет подходящие варианты. В данном случае работает правило: чем длиннее фразу вводишь, тем более низкочастотный запрос получаешь.

Пример в поисковике Google:

Связанные запросы

Не стоит пренебрегать целыми блоками предлагаемых схожих запросов, ведь они действительно являются полезными. Более того, у этого метода есть одно важное преимущество: все эти поиски реальны для пользователей.

Google Search Console

Этот веб-сервис создан специально для специалистов, которые хотят получать информацию о том, как их сайт представлен в результатах поиска системы и работать над этим. Следует выгрузить списки из вкладки «Эффективность», в которой содержатся те ключевые слова (большинство из которых низкочастотные), по которым уже ранжируется выбранный сайт.

Serpstat

Это платный инструмент. который содержит очень богатую базу длиннохвостых ключевых слов. Serpstat помогает находить подходящие запросы и сортировать их по нужной частотности.

Раздел «Похожие фразы» поможет расширить поиск путем подбора дополняющих ключей с низкой частотой. «Поисковые подсказки» позволят получить самые естественные запросы, которые непосредственно свойственны разговорной речи. С помощью «Поисковых вопросов» можно без труда собрать информационную тематику по вашей теме.

Ahrefs

Это еще один платный инструмент, который функционалом схож на Serpstat. Ряд полезностей значительно облегчит работу и сделает ее более эффективной. Например, в Ahrefs можно отфильтровать запросы по максимальной и минимальной частотностях. Также вы сможете просмотреть топ страниц по выбранному запросу и получить главный ключ.

Этот инструмент отлично подходит для англоязычных поисков, поэтому его можно смело использовать при работе на рынок Америки или Европы.

Как продвигаться по long-tail запросам

Выбор дальнейшей стратегии продвижения является вторым важнейшим этапом после сбора подходящих ключей. Для того, чтобы подобрать самый эффективный вариант, нужно разобраться в том как работает поисковая система с выдачей результатов и как воспринимает интент.

Продвижение по тематическим LT

Поисковик выдает по тематическим запросам именно те результаты, которые отвечают на вопрос пользователя.

Пример выдачи в Google:

Как мы видим, результат выдачи состоят из тех страниц, которые подходят под наш четкий запрос. Поэтому в данном случае оптимальным решением будет создать отдельную страницу и продвигать ее под тематический long-tail или семантическую группу запросов.

Далее вы можете выбирать свой вариант продвижения:

• создавать страницу с узким направлением и продвигать ее отдельно;
• создавать страницу, которая будет содержать более обобщенную информацию и продвигать ее сразу по нескольким ключам;
• создавать отдельный раздел на сайте с вопросами и четкими ответами, и продвигать каждую страницу с ответом отдельно по конкретным ключевым словам.

Таким образом, можно собрать больше трафика, используя запросы с низкими частотами, которые к тому же будут более целевыми. Главное, чтобы выдача по вашему запросу была не высококонкурентной.

Продвижение по дополняющим LT

При выдаче по дополняющим long-tail будут показаны страницы, которые продвигаются по запросам с высокой частотностью. В таком случае не нужно создавать отдельные страницы по каждому запросу, ведь поисковые системы будут воспринимать их как часть другой, более широкой темы.

Следовательно, дополняющие ключи лучше использовать вспомогательно. Наилучшим вариантом будет упор на основные ключи и создание дополнительных блоков для дополняющих LT ключевых фраз.

Продвижение по смешанным LT

Выдача по смешанному длиннохвостому запросу будет содержать результаты и с максимально конкретным ответом для поиска пользователя, так и страницы по более широким темам. При такой стратегии можно продвигаться как по тематическим запросам, так и по дополняющим. Также важно уделить особое внимание контенту и технической оптимизации.

В заключение

Long-tail запросы – это низкочастотные запросы, точно выражающие запросы пользователя. Они могут быть:

• тематическими (указывают на конкретный запрос, отличаются точностью интента и детализацией);
• дополняющими (подходят для более широких тем, поскольку дополняют их);
• смешанными (относятся и к узким темам, и к более широким).

Найти LT запросы вы сможете в:

• самой поисковой системе;
• Serpstat;
• Ahrefs;
• Google Search Console
• Long Tail Pro.

Длиннохвостые запросы являются достаточно мощным инструментом SEO-продвижения, но перед началом работы с ними стоит тщательно изучить все тонкости, которые могут повлиять на эффективность оптимизации. Грамотный выбор стратегии, постоянное совершенствование контента сайта и мониторинг восприятия подобранных ключей поисковыми системами, помогут положительно повлиять на трафик и привлечь своих целевых пользователей.