Органический трафик – что это и зачем над ним работать
Ранее вы могли слышать о таком понятии, как органический трафик. Это термин, который чаще всего используют SEO-специалисты, поэтому не все понимают его значение. Сегодняшнюю статью мы решили посвятить органическому трафику – рассказать, что это и почему он так важен.
Что называют органическим трафиком
Органическим трафиком называют количество посетителей, которые зашли на определенный веб-ресурс, введя запрос в поисковой системе. То есть, органическим называют лишь тот трафик веб-ресурса, на который посетители зашли именно через выдачу.
В чем состоят плюсы органического трафика? Перечислим их:
- Постоянный, то есть не пропадает беспричинно.
- Бесплатный.
- Увеличивает доверие и узнаваемость.
- На сайт заходят только те люди, которым действительно нужна конкретная услуга.
Добиться органического трафика можно в любом направлении. При этом нужно понимать, что некоторые сферы деятельности отличаются огромными показателями конкуренции.
Отличия рекламного и органического трафика
Давайте разберемся, в чем отличие рекламного трафика от органического:
- В органическом трафике переход на сайт не оплачивается, а в рекламном приходится платить (либо за каждое нажатие, либо за определенное количество показов).
- Если ваш сайт будет занимать лидирующие позиции, то число посещений будет большим. Чтобы добиться большого числа посещений в рекламном трафике, нужно повышать ставки.
- Органического трафика нужно долго ждать, ведь на него влияют все этапы продвижения. Рекламный же трафик дает результат сразу, как только реклама вступает в действие.
Даже если вы перестанете заниматься оптимизацией ресурса, трафик будет оставаться на прежнем уровне довольно долгое время. При этом рекламный трафик теряет свои позиции, как только вы уберете свою рекламу.
В чем состоит важность органического трафика
Органический трафик в первую очередь является целевым, поэтому он представляет огромную важность для сайта. К примеру, пользователь хочет отыскать что-либо в интернете. Для этого он пишет в строке поиска свой запрос. Если сайт содержит достойные ответы на вопросы пользователя, то он останется на нем и, возможно, станет вашим клиентом.
Сайт, над которым хорошо поработали, будет замечен поисковой системой, и она отведет ему лидирующие позиции в выдаче. Благодаря этому сайт будет в числе первых предложений для людей, и они будут чаще на него заходить. Так как за переходы в органической выдаче не нужно платить, такие посетители для сайта условно бесплатные. Почему условно? Потому что, потратиться все равно придется, но только на продвижение ресурса. Но зато потом он будет долго находиться в ТОПе выдачи, и привлекать все больше посетителей.
Существуют показатели, которые говорят о качестве органического трафика. Если он обеспечивает 60% всех переходов на сайт, это отлично. Если этот показатель меньше, то нужно искать недочеты. Сайт может попадать под фильтры, а также на него могут быть наложены санкции. Это нужно тщательно проверить и исправить.
Откуда берется трафик для сайта
Органический трафик – это хорошо, но он не является единственным способом привлечения посетителей. Есть и другие:
- Реклама. В поисковой выдаче люди видят значок рекламы и переходят на сайт.
- Целевой переход. В таком случае пользователь вместо запроса вводит в строку поиска адрес нужного ему сайта.
- Социальные сети. В социальных сетях могут находить ссылки на определенные сайты.
- Реферальный трафик. В таком случае линк, переводящий человека на сайт, должен находиться на другом ресурсе.
- Email. Ссылки на веб-ресурс могут находиться в почтовой рассылке.
Органический трафик является основой, ведь именно он приводит на сайт большое количество посетителей. Но это не значит, что им нужно ограничиться. Перечисленные способы можно использовать в комбинации друг с другом, чтобы усилить эффект.
Как контролировать органические переходы
Трафик обязательно нужно контролировать, чтобы понять, эффективно ли вы работаете над сайтом, или нужно что-то изменить и усилить. Предлагаем вам наиболее действенные методы отслеживания уровня посещаемости.
Google Analytics
Данный инструмент знаком каждому SEO-специалисту. Чтобы оценить органический трафик веб-ресурса нужно выполнить следующие шаги:
- Зарегистрироваться в Google Analytics.
- Добавить код отслеживания на сайт
- Найти раздел, где показаны основные источники трафика.
- Перейти в категорию с каналами.
- Найти в отчетах данные об органическом поиске.
Google Search Console
Зайдите в сервис, и в разделе об эффективности отыщите вид поиска веб и дату. В разделе с запросами вы увидите, какие именно ключевые слова и фразы способствовали появлению вашего ресурса в выдаче. А также найдете показатель своего трафика с поиска Гугл.
Платные сервисы
Помочь с оценкой трафика вам могут и многие онлайн-сервисы, но за большинство из них нужно платить. Наиболее популярные – Similarweb, Ahrefs, Semrush.
Способы увеличения органического трафика
Разберемся детальнее со способами увеличения органического трафика.
Релевантность содержимого сайта
Когда человек что-то ищет в интернете, он вводит свой поисковый запрос, и хочет получить результат в виде точного ответа на его вопрос. Это называется релевантностью. Ваш сайт должен содержать именно такую информацию, чтобы удержать пользователя.
Чтобы добиться этого, нужно поработать с ключами, а также понять, какие именно запросы должны переводить человека на ваш сайт. Готовый материал должен иметь четкую структуру, нести пользу и быть увлекательными.
Ключи в заголовках и статье
Во время оптимизации особое внимание нужно уделять заголовкам, ведь именно эту деталь в первую очередь оценивает поисковый робот. Также заголовок важен и для человека, ведь это первое, что он читает, и благодаря чему может оценить содержимое страницы.
Чтобы поисковики распознали ваш заголовок и сделали выводы о направлении деятельности сайта, в заголовке обязательно должны присутствовать ключи. Также, оптимизация страницы обозначает внедрение ключевых слов и в сам текст, содержащийся на ней. Именно такой контент поможет вам добиться большей посещаемости.
Внешняя оптимизация
Под этим термином подразумевается размещение обратных ссылок. Для выполнения этой задачи подыскивают веб-ресурсы, которые считаются в интернете авторитетными, или используют аутрич-сервисы, такие как PrFlare. Далее на этих сайтах размещают ссылки на нужный вам ресурс. Хорошие бэклинки сообщают поисковым роботам, что на этом сайте действительно расположен полезный и интересный контент. В итоге ресурсу отводят топовые места выдаче, что приводит к росту переходов.
Юзабилити
Важной частью оптимизации является удобное взаимодействие пользователя с сайтом. Правильная структура важна и для роботов, но в первую очередь прорабатывается для людей. Сюда входит улучшение времени загрузки страниц, наличие мобильной версии сайта, отсутствие ошибок в технической части сайта, удобная навигация. Удобство в использовании сайта приводит к росту органического трафика.
Заключение
Если вы хотите привлечь на свой сайт как можно больше посетителей и потенциальных клиентов, то работа с органическим трафиком поможет вам в этом. Большой его плюс состоит в том, что он бесплатный, ведь в рамках рекламного трафика нужно платить за каждый переход. Проводя оптимизацию сайта и подводя его под актуальные потребности поисковых систем, можно добиться прекрасных показателей органического трафика.
При этом работать необходимо только с белыми инструментами SEO-маркетинга. Именно в таком случае поисковики поставят вашему веб-ресурсу достойную оценку, отдадут топовое место в поисковой выдаче, что неминуемо приведет к увеличению органического трафика.
