Основы SEO оптимизации страниц под релевантные поисковые запросы

Страница с результатами выдачи вариативна в каждом отдельном случае, так как оформляется поисковыми роботами в соответствии с заданными поисковыми запросами. В процессе ранжирования сайта поисковик учитывает множество разных факторов, одним из ключевых критериев выступает соответствие опубликованного на странице контента заданной пользователем формулировке. Поисковым алгоритмам проще всего выявить корреляцию между содержимым веб-ресурса и поисковым запросом по ключевым словам.

Однако распределять «ключи» по тексту тоже нужно с грамотно. В данной статье вы найдете подробные ответы на такие вопросы: в какой части текстового блока обязательно должны присутствовать ключевые слова, в каком количестве, как гармонично вписать их в статью и т.д.

Что говорят официальные источники?

SEO-аналитики компании Google при составлении рекомендаций для веб-разработчиков лишний раз акцентируют внимание на стратегической важности использования ключевых слов в публикациях. В общем-то говоря, заниматься подбором семантического ядра сайта необходимо со всей серьезностью, если вы действительно стремитесь вывести интернет-площадку в топ поисковой выдачи. Подумайте, отталкиваясь от общей тематики сайта, какие фразы и слова потенциально могут «привести» пользователя на вашу веб-страницу. Подобные размышления, а также анализ конкурентной среды, других сопряженных с делом факторов, помогут вам собрать наиболее полный пул «полезных» терминов.

В какие части текстового блока добавлять «ключи»?

Чтобы поисковик корректно ранжировал сайт, ключевые слова нужно равномерно распределить по всей структуре документа, а именно добавить в такие части сайта, как:

• Название домена;
• URL-адрес;
• Метатеги HTML-разметки: Title, Description;
• Основной заголовок H1 и подзаголовки h2- h3-…- h6;
• Главный текстовый блок;
• Атрибут alt для картинки;
• Имя файла.

Уделим внимание каждому вышеупомянутому элементу

Название домена

Доменное имя отражает название веб-ресурса. Оно должно быть коротким и легко запоминающимся. Упоминание ключевого запроса в названии домена не прибавит веб-странице баллов в рейтинг ранжирования, но поисковику будет гораздо проще определиться с тем, к какой категории отнести ваш сайт. Также и пользователям станет понятно с первого взгляда, какой тематике посвящена интернет-площадка. Писать целевой запрос в названии домена можно, как на английской раскладке, так и в транслитерации.

URL-адрес

Для начала, настройте ЧПУ. В результате подобных трансформаций URL-адрес страницы будет автоматически повторять H1 статьи. Также при желании его можно будет прописать вручную. Человекопонятный url является более исчерпывающим, как для юзеров, так и поисковых машин.

Метатеги HTML-разметки: Title, Description

Если упоминание ключей в названии домена и url-адресе – опциональное условие, то отсутствие целевых запросов в title и description идет для сайта в минус.

Title – это короткий, но емкий заголовок, который одной строкой выводится в поисковой выдаче и в полной мере отражает суть опубликованной на странице информации. Идеально, если по длине тайтл не будет превышать 60 символов. Тем не менее, ставить важные ключевые слова нужно в начале title, чтобы они сразу же попадали в поле зрения пользователя.

Description – это более развернутое описание содержимого веб-страницы (обычно составляет до 300 символов без пробелов, но может варьироваться в зависимости от используемого поисковика). В дескрипшин оптимально задействовать 1-2 ключа, разместив их в первой половине анонса, на равномерном расстоянии друг от друга.

При разработке метатегов title и description лучше избегать следующих действий:

• Дублировать ключевые слова;
• Бессвязно перечислять ключевые запросы, не обрисовывая контекст;
• Использовать неактуальные ключевые запросы (таким образом, вы создаете для пользователя ложную иллюзию);
• Игнорировать основные правила словообразования в русском языке, неправильно выстраивать цепочку, к примеру, «заказ недорого семян».

Основной заголовок H1 и подзаголовки h2- h3-…- h6

Тег h1 является заголовком первого уровня на странице, поэтому чрезвычайно важно, чтобы он был уникальным и содержательным. В заголовке H1 ключевые слова стоит упоминать в более общих формулировках. Тогда, как подзаголовки в диапазоне h2- h6 необходимо делать конкретными, специфицированными, отражающими тематику того структурного раздела, которому они соответствуют.

Главный текстовый блок

Распределяйте ключи по главному текстовому блоку, следуя таким правилам:

• Задействуйте только «ценные» ключевые запросы, которые вписываются в сферу вашей деятельности;
• Не частите с ключами – используйте новое вхождение минимум через 2000 сбп., после каждого предыдущего;
• Разделяйте информационные ключи и коммерческие;
• Ставьте качество текста превыше наличия в нем целевых фраз;
• Не акцентируйте внимание на ключах в тексте (не выделяйте их жирным, курсивом) – это портит визуальную составляющую презентации и не учитывается поисковиками при ранжировании;
• Применяйте LSI-техники, разбавляйте ключи синонимами.

Если вы хотите, чтобы ваш сайт быстро продвигался в рейтинге ранжирования и не попал под санкции поисковых машин, обязательно прислушайтесь к упомянутым выше рекомендациям.

Атрибут title, alt для картинки

Атрибут title выступает заголовком картинки, он во многом обуславливает поведенческие факторы сайта. Чтобы увидеть содержание тайтл, нужно всего лишь навести курсор на изображение.

Атрибут alt пользователь видит в том случае, когда картинка не загружается для показа по разным причинам. Если title не сопряжен с критериями SEO продвижением, то alt завязан на них напрямую. Оформляя title, alt для картинки, следуйте указаниям:

• В title и alt используйте не больше одного ключа, максимально раскрывая его значение при описании картинки;
• Откажитесь от коммерческих ключей, сконцентрируйтесь на трактовке значения изображения;
• Под каждый отдельный рисунок прописывайте новый, уникальный атрибут.

Имя файла

Если текстовый блок на странице вы разбавляете интерактивными видео, инфографикой, PDF-файлами и прочими документами, обязательно проследите за тем, чтобы имя файла максимально отражало содержание страницы, было иллюстративным, информативным, включало ключи.

Название лучше писать, используя латинский алфавит, в транскрипции или по-английски.

Выводы

Чтобы оценить эффективность проведенного комплекса действий по оптимизации страниц сайта и четко определить потенциал сайта в избранной рыночной нише, необходимо анализировать каждый свой шаг.

Порядок настройки небольших интернет-площадок (до 50 страниц) обычно проверяют в ручном режиме, ориентируясь по метатегам, текстовым модулям и прочим деталям. Однако можно пойти другим путем и воспользоваться специальными автоматизированными инструментами, которые помогут выявить текущие изъяны в процессе оптимизации страницы, такими как Screaming Frog.