Почему рейтинг сайта в поисковой выдаче Google ухудшается
Неудивительно, что SEO-специалисты и владельцы веб-ресурсов внимательно следят за обновлением страниц результатов поисковой выдачи. Процесс продвижения сайта довольно ресурсозатратный, а потому не может быть реализован в один момент, вот специалистам и хочется, как можно скорее увидеть подтверждение того, что их долгосрочные усилия оправдались. Однако полученный результат далеко не всегда радует, нередко после апдейта SERP позиции сайта становятся только хуже.
Давайте разберемся более детально, какие факторы приводят к сокращению трафика и соответственно понижению позиций веб-ресурса в поисковой выдаче.
Причины падения рейтинга сайта технического характера
Если в процессе разработки стратегии SEO оптимизации интернет-портала вы действуете строго по инструкции Google, все равно не стоит рассчитывать на 100% успех. Очень часто после запуска сайта вебмастерам приходится в оперативном режиме ликвидировать внезапно возникшие ошибки, периодически корректировать заданные настройки и принимать ситуативные решения.
Отступления от заранее намеченной стратегии оптимизации нередко спровоцированы следующими факторами:
- Поисковым роботам не удалось получить доступ к веб-странице (из-за падения хостинга, несвоевременного внесения арендной платы за сервер и т.д.). Доступность и скорость загрузки сайта выступают одними из главных критериев ранжирования, а потому следить за состоянием этих параметров нужно чрезвычайно тщательно. Если быстро разобраться в данном вопросе не удастся, поисковая система быстро удалит вас из верхних позиций поисковой выдачи.
- Поисковым роботам не удалось проиндексировать веб-страницу (она намеренно или случайно защищена от индексации). Такая проблема может возникнуть в процессе корректировки файла robots.txt. или других корневых документов.
- Редиректы перестали отвечать. Убедитесь, что 301-й и 302-й редиректы, исправно функционируют, а заодно проверьте состояние других атрибутов, в частности тех, которые отвечают за борьбу с дубликатами (canonical, т.д.).
- В результате переноса структуры сайта на другую платформу, один из связующих элементов общей цепи страниц, перестал работать. Чтобы такого не случилось, настройте на сайте функцию 301-го редиректа.
- Мобильную версию сайта некорректно обновили. Сайт должен исправно работать, как в десктопной, так и мобильной версии.
- Сайт взломали. Обеспечьте надежную защиту собственного интернет-ресурса, чтобы мошенники не испортили вашу работу и не подорвали репутацию компании.
- Сайт попал под фильтры поисковика. Если Гугл пометил содержимое веб-страницы, как спам, проанализируйте опубликованный контент и удалите материалы, которые прямо или косвенно могли бы вызвать подозрение поисковых роботов. Также поисковик волен накладывать на сайт санкции другого характера (DMCA- штраф за нарушение авторского права, YMYL – штраф за публикацию материалов, потенциально угрожающих физическому, ментальному или финансовому благосостоянию читателя, т.д.).
- Случился сбой непосредственно в работе поисковика. Из подобной ситуации есть два выхода: либо связаться с тех. поддержкой Google, либо зарегистрироваться на тематическом форуме и обсудить проблему со знающими людьми или друзьями по несчастью.
Причины падения рейтинга сайта содержательного характера
Рейтинг сайта на странице SERP формируется поступательно, в ходе анализа поисковые алгоритмы ориентируются не только на техническое состояние интернет-площадки, но и на ее наполнение.
Манипуляции с контентом могут вызвать спад трафика в случае, если вы:
- Формируете семантическую разметку, «нелегальным» по мнению поисковика путем.
- Используете такой вид спама, как клоакинг (когда поисковик видит контент одного плана, а пользователь совершенно другого).
- Добавляете в текст публикации избыточное количество ключевых слов, иными словами – спамите;
- Размещаете на странице материалы-пустышки, то есть статьи, которые не содержат в себе никакой информационной ценности для аудитории;
- Часто меняете Тайтл, дескрипшн и прочие метатеги – это сбивает поисковых роботов с толку;
- Некорректно применяете AMP технологию. Такие страницы действительно быстро загружаются, но при этом их содержимое преподносится в упрощенном формате.
Какими не должны быть ссылки?
Заниматься построением ссылочного профиля сайта нужно со всей серьезностью. Поисковик эффективно вычисляет бэклинки с низкопробных интернет-платформ и банит их. Этот факт оказывает безусловное влияние на позиции веб-ресурса в поисковой выдаче.
Дополнительно стоит помнить, что Google следит за качеством UGC-контента, размещенного на странице. Текстовые сообщения, набитые ключевыми словами и подозрительными ссылками, гарантировано не останутся незамеченными.
Также не стоит одним разом удалять с сайта все некачественные линки. Резкое снижение ссылочной массы, вероятно, повлечет за собой сокращение трафика.
Вместо заключения
Помните, что снижение рейтинга сайта на странице поисковой выдачи и уменьшение объема трафика может быть обусловлено целым комплексом причин, среди которых отдельно стоит отметить:
- Сезонные тренды (очевидно, что летом шубы пользуются меньшим спросом, нежели зимой);
- Непредвиденными катастрофами, прочими «яркими» событиями (в такие моменты пользователи максимально рассеяны, их внимание направлено в другое русло);
- Опубликованный на сайте контент в силу тех или иных обстоятельств утратил актуальность.
Не забывайте следить за конкурентами в релевантной рыночной нише, их стратегией продвижения, взлетами и падениями. Это поможет сформировать более четкое понимание сложившейся картины, вовремя просчитать сопряженные с делом риски и оперативно их нивелировать.
