Почему спонсированный контент лучше публиковать на медиа-площадках «с громким именем»
PR-специалисты знают, что спонсируемый контент позволяет выстроить правильное позиционирование бренда в глазах целевой аудитории, продлить сотрудничество с клиентами и интенсифицировать трафик.
По прогнозам торговых аналитиков доля рынка нативной рекламы составит более 402 млрд долларов к 2025 му году. За счет того, что PR-специалисты все чаще прибегают к использованию данного инструмента не исключается, что к этому времени реклама естественного формата и вовсе затмит «агрессивный» маркетинг.
Это неудивительно, ведь нативная реклама превосходит традиционные методы продвижения по всем параметрам, в частности приводит к повышению вовлеченности аудитории, формированию положительного имиджа торговой марки и укреплению чувства доверия к бренду, уверенности в его продукции. Столь поразительного эффекта удается достичь из-за того, что созданием контента занимается уполномоченный сервис со значительным редакторским опытом, а не представитель компании-рекламодателя.
Чтобы брендированный контент приносил реальную пользу в виде расширения целевой аудитории, увеличения количества трафика и т.д., необходимо выбрать правильного копирайтера для написания спонсируемых статей. Важно, чтобы издатель имел хорошую репутацию, разбирался в заданной тематике, пользовался уважением, как в профессиональных кругах, так и в любительских сообществах. В противном случае вы потратите собственное время и деньги на реализацию концепции, из которой не удастся извлечь желаемый результат.
Далее в статье попробуем объяснить, почему для публикации спонсированного контента лучше обращаться к авторитетным и влиятельным медиа-ресурсам, а не проходным интернет-площадкам.
Преимущества размещения спонсируемых материалов на значимых медиаресурсах
Чем авторитетней сайт, тем выше оценочный прирост пользователей по итогам рекламной кампании
Сотрудничество с известными в широких кругах издателями поможет вам повысить эффективность собственной рекламной кампании, как минимум на 50 %. Главное условие, которое необходимо соблюсти, состоит в том, чтобы фирменный контент размещался на рекламных премиум площадках, а не в ваших социальных сетях. Топовые сайты располагают довольно обширным аудиторным ядром, поэтому они выступают отличным источником трафика лояльных пользователей из разных социальных сред.
Чем авторитетней сайт, тем большего доверия заслуживают его слова
Чем выше авторитетность платформы-ретранслятора рекламного сообщения, тем больше вероятность, что аудитория прислушается к предложенным рекомендациям и перейдет к этапу реализации целевого действия на продвигаемом сайте. Так недавно ученые выяснили, что для 97% интернет-пользователей в Великобритании главным критерием для определения подлинности новости выступает репутация СМИ. Народ практически беспрекословно верит BBC, но скептически настроен по отношению к более «мелким» каналам и тем более соц.сетям.
Именно поэтому, если вам придется выбирать, где разместить спонсорский контент: на популярной медиа-площадке, к которой люди проявляются доверие, или в малоизвестном СМИ, отдавайте преимущество первому виду без раздумий. Так как шансы, что клиенты, испытывающие особое доверие непосредственно к издателю, превратятся в активных клиентов чрезвычайно велики.
Чем авторитетней сайт-донор, тем лояльней целевая аудитория
Издатели из премиум сегмента не зря пользуются высокой популярностью и почтением. За годы активной работы им удалось сформировать свой уникальный стиль, который привлекает внимание пользователей креативностью, содержательностью, а нередко и эпатажностью. Вступая в партнерские отношения с популярным издателем, вы сразу же можете рассчитывать на лояльность его аудитории.
Подведем итоги
Спонсорский контент является одним из самых успешных методов продвижения. Размещая брендированные статьи на популярных медиа-площадках, вы сможете максимизировать собственную выгоду и рассчитывать на приумножение всех метрических показателей страницы чуть ли не в два, три раза. Главное подойдите к процессу подбора издателя с умом.
А если вы ищете действенный инструмент размещения спонсорского контента на ведущих и нишевых сайтах мира, воспользуйтесь сервисом PrFlare.
