Поисковая оптимизация SaaS-сервисов
Аббревиатура SaaS расшифровывается, как «software-as-a-service», то есть программное обеспечение, как услуга. Это направление рынка инновационных технологий только сейчас вошло в активную фазу развития, а потому все больше пользователей осознают прелесть облачных сервисов, массово переходят на данную модель потребления контента. Ярким примером платформ, которые работают по SaaS модели, выступают всем известные: iCloud, Spotify, Netflix, Google Docs и т.д.
Давайте разберемся в специфике продвижения SaaS продуктов более детально.
Особенность SEO продвижения платформ, которые являются частью облачной инфраструктуры
Приступая к продвижению SaaS-сайтов, обязательно обратите внимание на следующие моменты:
- Облачные сервисы чрезвычайно динамичны и прогрессивны, они стремительно эволюционируют, поэтому избранная вами стратегия оптимизации должна отражать эту их особенность, то есть быть адаптивной, гибкой;
- Вы не можете определить эффективные источники трафика и точно выяснить, какие страницы приносят больше бэклинков, лидов.
В ходе SEO продвижения платформ, которые являются частью облачной инфраструктуры, прежде всего, нужно заняться расширением семантического ядра и наметить перспективный план увеличения трафика.
Практические советы по продвижению SaaS-ресурсов
Залог успеха поисковой оптимизации облачных сервисов кроется в комплексном подходе. Чем больше финансовых и временных ресурсов вы инвестируете в данное продвижение, тем лучше результат получите по итогу.
Важно действовать поступательно:
- Организуйте сбор релевантной информации со всех возможных источников для того, чтобы вовремя устранить риски, сопряженные с продвижением;
- Реализуйте практики on-page наряду с техниками off-page;
- Отдельно поработайте над семантическим ядром, дополните его новыми актуальными ключами;
- Подробно пропишите контент-план и создавайте качественные, содержательные и интересные для аудитории статьи;
- Регулярно публикуйте на сайте новые материалы и по возможности корректируйте старые.
Основное отличие SEO продвижения SaaS-сайтов от сайтов услуг
Глобально суть дела не меняется, в обоих случаях специалисты делают акцент на всестороннем развитии интернет-площадки, используют стандартные SEO-инструменты и контролируют позиции сайтов-конкурентов в SERP. Главное различие состоит в непостоянстве SaaS-сайтов. Облачные платформы быстро адаптируются под новые реалии и в связи с этим часто меняются до неузнаваемости, поэтому составить долгосрочную стратегию их оптимизации практически невозможно.
SEO-специалисту, который взялся за раскрутку SaaS-продукта, придется проявить упорство и предприимчивость.
Как построить эффективную стратегию продвижения SaaS-проекта?
Чтобы вывести SaaS бизнес на новый уровень развития и быстро повысить позиции ресурса данного вида в поисковой выдаче, нужно поэтапно двигаться вперед, уделяя внимание таким задачам:
- Проанализируйте конкурентную среду: заострите внимание не столько на прямых, сколько на косвенных конкурентах. Иными словами, старайтесь позаимствовать лучшее даже у тех компаний, с которыми вам фактически не по пути, но при этом ваши клиентские потоки периодически пересекаются;
- Сегментируйте продукт на мини-части для точечного позиционирования или разработайте дополнительную линейку товаров, близкую к основной по тематике. Таким образом, удастся расширить ядро лояльных пользователей и пополнить семантику сайта релевантными запросами;
- Сделайте добавочную серию мини-продуктов с помощью инструментов API или пойдите другим путем – придумайте новое креативное решения, как использовать продвигаемый SaaS-продукт.
- Переведите сайт на другой язык, например, английский. Позаботьтесь о том, чтобы перевод был выполнен корректно и грамотно в соответствии с действующими SEO-правилами. Это поможет собрать больше трафика и повысить узнаваемость компании.
- Разбавляйте текстовый материал яркой, завлекающей инфографикой и уникальными, стильными картинками по теме. Важно, чтобы изображения в краткой форме отражали суть текстового сообщения и хотя бы немного отличались по виду от шаблонных вариантов.
Специфика линкбилдинга
Продвижение путем наращивания органического ссылочного профиля демонстрирует высокую эффективность и активно применяется веб-мастерами по всему миру. Чтобы получить обратные ссылки на свой интернет-ресурс, предпринимайте следующие шаги:
- «Приходите» на авторитетные платформы, которые пользуются высоким спросом среди вашей целевой аудитории, и оставляйте там комментарии со ссылкой на собственный сайт.
- Обеспечьте присутствие своей страницы на популярных сайтах-отзовиках и площадках, заточенных под бизнес-листинг. Также можно разместить объявление на портале фриланс-услуг. Каждый из перечисленных способов рекламы целесообразно использовать в процессе линкбилдинга.
- Публикуйте экспертный контент, берите интервью у специалистов в интересующей вас отрасли, заказывайте обзоры на свой продукт у крупных инфлюэнсеров. Такие материалы всегда привлекают больше трафика и что не менее важно – они покрывают узкопрофильные целевые запросы.
- Размещайте свои предложение на LTD-порталах (это специальные сайты, где продаются подписки на то или иное программное обеспечение).
- Воспользуйтесь сервисом PrFlare для размещения пресс-релизов.
Вместо заключения
Продвижение SaaS-сервисов – это трудоемкий процесс, который требует серьезных временных и финансовых вложений. Однако если действовать комплексно и оперативно, вывести сайт в топ поисковой выдачи удастся с минимальными потерями. Также помните – чтобы намеченная стратегия оптимизации оставалась эффективной на протяжении всего периода работы, необходимо анализировать пройденные процессуальные этапы с целью извлечения выгоды из собственных же ошибок.
