Поисковая оптимизация веб-сайтов

Содержание:
Поисковая оптимизация
Оптимизация это
Внутренняя оптимизация сайта
Внутренняя оптимизация бывает
Что еще важно для внутренней оптимизации?
Внешняя оптимизация сайта

Поисковая оптимизация веб-сайтов — это набор действий, который помогает любому веб-сайту иметь лучшие позиции в результатах выдачи поисковых систем (Google, Yandex, Bing и Baidu).
Чем выше позиция веб-сайта, тем больше Интернет-пользователей попадут на сайт через поисковую систему. И, конечно, чем больше пользователей заходит на сайт, тем больше вероятность, что интернет-магазин, блог или сайт новостей будут развиваться и приносить доход.
Поэтому, какой бы ни была тематика веб-сайта, для того, чтобы он привлекал внимание большего количества людей, надо заниматься его тщательной поисковой оптимизацией.
Что такое «поисковая оптимизация» и из чего она состоит, рассказываем ниже.

Оптимизация это

Поисковая оптимизация веб-сайта делится на два основных блока:

• внутренняя оптимизация;
• внешняя оптимизация.

Эти блоки одинаково важны для эффективного развития и позиционирования веб-сайтов в поисковых системах. Если в любой из этих частей есть недоработки, это в дальнейшем повлияет на позицию веб-сайта в результатах поисковой выдачи. А если позиции ухудшаются, то и бизнес-показатели будут становиться хуже.
Оптимизация веб-сайтов — это комплексная работа, которая, в идеале, начинается с продумывания целостной структуры сайта, а также возможной стратегии продвижения (каналы, рекламные материалы, сотрудничество с лидерами мнений).

Внутренняя оптимизация сайта

Внутренняя оптимизация — это работа непосредственно с самим сайтом, а именно с кодом, хостингом, административной панелью, разработкой навигации, а также продуманное наполнение каждой страницы.

Внутренняя оптимизация бывает:

• техническая: речь идет об улучшении технических параметров веб-сайта. Стабильность, правильность кода, доступность для поисковых роботов, скорость загрузки, отсутствие технических неисправностей, отсутствие битых ссылок, которые ведут на сайт;
• форма: структурированные и уникальные тексты на каждой странице сайта, наличие ключевых слов, информационная ценность для целевой аудитории;
• комфорт использования: проработка поведенческих факторов, оптимальная архитектура сайта для лучшей навигации, адаптация сайта для мобильных устройств, понятна и оптимизирована навигация сайта.

Что еще важно для внутренней оптимизации?

• Разработка пирамидальной структуры веб-сайта: поисковые системы отдают предпочтение сайтам, в которых есть четкая структура всех страниц, где содержание каждой страницы тоже четко упорядочено. Дело в том, что чем четче структура, тем больше шансов, что поисковые роботы правильно классифицируют информацию в своей базе данных.
• Внутри страниц нужно использовать различное форматирование текста (заголовки, специальные выделение, разделение на абзацы и тому подобное);
• Быстрый доступ к страницам всего сайта. Среди SEO-специалистов существует правило, что любая страница сайта должна быть доступна не более, чем в 3 клика. То есть кроме логического навигационного меню, на страницах сайта должны быть внутренние ссылки, которые значительно облегчают внутреннюю навигацию по сайту, что в перспективе улучшит SEO-показатели сайта
• Наличие блога. Блог для веб-сайта — это важный ресурс, который привлекает новых потенциальных посетителей. Возможно, польза от блога не будет заметна сразу, но со временем именно блог позволит закрепиться на хороших позициях в стратегических ключевых словах.
• Оптимизация сниппетов, то есть описание внешнего вида веб-сайта, когда он будет появляться в результатах поисковой выдачи. Здесь надо обратить внимание на заголовки, на описание страницы, подключить микроразметку (микроданные, расширенные снипеты);

Правильная внутренняя SEO оптимизация сайта обеспечивает значительную часть успешной оптимизации. После того, как внутренние работы были сделаны, пора перейти к внешнему продвижению сайта благодаря обратным ссылкам и публикации контента в социальных сетях.

Внешняя оптимизация сайта

Внешняя оптимизация — это работа над внешним позиционированием веб-сайта с точки зрения поисковых систем, так и обычных интернет-пользователей. На репутацию веб-сайта также влияют другие веб-сайты, потому что если они будут ссылаться на ваш веб-сайт, то его популярность со временем возрастет.

Что нужно для внешней оптимизации:

• усиление ссылочной массы веб-сайта: ссылки на сайт со сторонних сайтов (сайтов-доноров);
• размещение пиар-материалов на тематических сайтах, блогах, а также на сайтах новостей с помощью аутрич;
• работа над присутствием в социальных сетях: размещение пиар-материалов со ссылкой на сайт, увеличением узнаваемости бренда, работа над качеством отзывов и публикаций.

Однако, следует учесть, что даже лучшая стратегия внешнего продвижения не обеспечит высокие позиции в результатах поиска. Это только часть комплексного продвижения веб-сайта. Даже если ваш веб-сайт имеет большое количество качественных ссылок, бэклинков с очень авторитетных сайтов-доноров — этого все равно недостаточно. Внешнюю оптимизацию следует проводить вместе с внутренней оптимизацией. В таком случае точно будет возможность обойти всех конкурентов и закрепиться на первой странице результатов поиска в Гугл.