Последовательность грамотного SEO-продвижения сайта

Если вы осознали, что невозможно развивать свой бизнес без поискового продвижения, то для его выполнения вам обязательно понадобится SEO-специалист. Но когда вы дадите человеку подобного рода задание, вначале он ознакомится с ним, а потом предложит вам наиболее оптимальные способы решения вашего вопроса. Чтобы понимать, насколько его предложения целесообразны и от каких из них, возможно, придется отказаться, необходимо разбираться в последовательности продвижения сайтов.

Не важно, где вы живете и развиваете свой веб-ресурс. Не важно, в какой стране вы находитесь и какую поисковую систему используете, этапы продвижения будут одинаковыми. Некоторые детали могут отличаться, но в общем процесс похожий. О нем и поговорим!

1. Анализ ресурса, его направления и знакомство с сайтами конкурентов

Данный этап продвижения подходит для сайтов, предлагающих различные услуги и продающих свой продукт, для интернет-магазинов, сайтов с новостями, объявлениями, для форумов и корпоративных веб-ресурсов, а также для сайтов с контактной информацией (но не лендингов).

После того, как специалисту в области SEO становятся доступными панели вебмастеров и данные наблюдений за сайтом, он может начать анализ. Под его наблюдение попадают услуги, которые оказывает сайт, а также продающиеся на нем товары. Он все изучает, дает заключение, на основе которого может предположить, что именно нужно делать с этим сайтом.

То есть, в начале работы нужно понять, как именно будет проводиться продвижение в данном конкретном случае. Действия специалиста заключаются в следующем:

1. Анализ видимой картины ресурса. При этом внимание уделяется не только запросам, имеющим высокую частоту, но и тем, у которых частота низкая и средняя.
2. Наблюдение за конкурентами, занимающими лидирующие позиции на рынке. Это делается для того, чтобы понимать, что стоит у них позаимствовать и добавить себе.
3. Анализ структуры сайтов из топа в нише, а также ссылочного профиля этих веб-ресурсов.
4. Выделение тех запросов, для которых необходимо проводить формирование и оптимизацию посадочных страниц.
5. Использование систем аналитики, а также проведение простой аналитики, исходя из данных поисковой выдачи.

Благодаря всем этим действиям SEO-специалист делает для себя вывод, требует ли сайт больших трансформаций.

Если специалист понимает, что широкомасштабные изменения нужны, он сообщает об этом владельцу сайта, а также может задать интересующие его вопросы специалистам из других областей. Кроме того, после глобального анализа можно понять, какая сумма денег понадобится для продвижения сайта в конкретном случае (на линки, копирайтинг и многое другое).

В ситуации, когда масштабные изменения требуются, их стоит провести при первой же возможности.

2. Создание изначального ядра запросов для поиска

Этот этап продвижения подходит магазинам, продающим различные товары, веб-сайтам, где размещаются объявления, новости, визитки, форумы и корпоративные веб-ресурсы.

На эту ступень можно переходить, когда у специалиста уже есть результаты наблюдения за сайтом заказчика и его конкурентов, а также составлен план дальнейших действий для развития. Используя такие сервисы как Semrush, Ahrefs, Serpstat, SEO-специалист собирает запросы и проводит их кластеризацию.

Это будет нужно для следующих действий:

• Создания структуры ресурса.
• Написания Title, Description, Н1, Н2.
• Составления текста на основные посадочные страницы.
• Обеспечения правильной перелинковки.
• Проведение внешней оптимизации.
• Работы над видимостью ресурса.

Исходя из размера сайта семантическое ядро часто отличается. К примеру, если это сайт-визитка, то количество поисковых запросов может составлять пару сотен, а если это крупный интернет-магазин – доходить до сотен тысяч.

Чтобы составить семантическое ядро, нужно потратить довольно много времени. Если сайт большой, то работа может занять даже пару месяцев. Поэтому семантическое ядро делят на категории, и работают с ним постепенно. Благодаря этому продвижение сайта не стоит на месте, и все процессы идут параллельно.

3. Создание широкой структуры сайта

Этому этапу подлежат практически те же самые сайты – форумы, интернет-магазины, ресурсы с новостями и рекламой, корпоративные страницы, сайты-визитки.

Любая поисковая система регулярно улучшает свои алгоритмы, поэтому пользователь получает на свой запрос наиболее релевантные сайты. К примеру, если в поисковой строке вы напишете «холодильник с двумя дверцами», то лидерские позиции в поисковой выдаче будут занимать те сайты, который считаются наиболее релевантными конкретному запросу.

Чтобы в топе находился именно ваш сайт, сделать широкую структуру крайне важно. Любой раздел заданий для поиска обязан иметь посадочную страницу – их нужно сделать и провести оптимизацию. Также нужно не забывать, что под те задачи, которые имеют очень низкую частотность, нужно подбирать необходимые в каждом конкретном случае товары. Все потому, что такие запросы будут отбирать процент статического веса страниц и тем самым будут препятствовать их продвижению.

Под те запросы, которые имеют среднюю и низкую частотность, делают страницы фильтров, а под запросы с высокой частотностью делают страницы с разделами.

Где можно вдохновляться, чтобы делать новые посадочные страницы? Вот несколько вариантов:

• Анализировать выдачу.
• Изучать сайты конкурентов.
• Проводить поиск внутри ресурса.

Изучать ассортимент товаров или услуги, которые оказываются на сайте.

Число посадочных страниц в структуре сайта будет зависеть от количества городов, в которых определенный интернет-магазин имеет точки входа, филиалы, доски с объявлениями и точки продажи.

Формирование широкой структуры сайта требует довольно много времени. Во многих проектах от начала работы над сайтом до формирования новых страниц фильтров для определенных разделов проходит несколько лет. Но чтобы активнее продвигать веб-ресурс, нужно как можно быстрее заняться увеличением количества посадочных страниц.

4. Определение задачи для внутренней оптимизации

Обязательным этот этап является для разделов с объявлениями, новостями, визиток, интернет-магазинов, веб-ресурсов оказывающих услуги, форумов и корпоративных страниц.

SEO-специалист проводит устранение недочетов, допущенных в процессе оптимизации сайта, занимается целевыми страницами, подобранными для разделов запросов. С этой целью он делает так называемый SEO-аудит сайта, и по его итогам составляет задачу для улучшений внутри сайта.

Предлагаем ознакомиться с последовательностью действий в том порядке, которого следует придерживаться. Нужно выполнить следующее:

• Настроить создание Title, Description и Н1 автоматизированным способом. Для этого используются шаблоны разделов, товаров, страниц, сделанных под геозапросы, а также фильтров и их пересечений.
• Создать на сайте человекопонятные адреса страниц.
• Провести оптимизацию фильтров: сформировать инструкцию формирования URL-адресов для соединения фильтров и самих фильтров.
• Улучшить скорость получения ответа от сервера.
• Устранить дубли страниц. Для этого можно применять canonical.
• Сделать XML-разметку ресурса.
• Обеспечить наличие нескольких языков на сайте.
• Обеспечить грамотные и полезные данные к карточкам товаров.

5. Координация связывания страниц с применением гиперссылок

Данный этап обязателен для ресурсов с объявлениями, сайтов с услугами и продажей продукта, новостников, корпоративных веб-ресурсов, форумов, маркетплейсов.

Неудачное проектирование сайта нередко является следствием недостатка статического веса продвигаемых страниц. Что это значит? Просто сделать целевые страницы недостаточно. Важно еще и грамотно разместить гиперссылки, чтобы и люди, и машины могли беспрепятственно переходить между страницами. Если этого не сделать, страниц не будет в индексе поисковиков. С этим можно столкнуться в разделах фильтров, подвергшихся оптимизации. Человек переходит на эту страницу, а робот при этом данную страницу не замечает.

Оптимизатор проводит перелинковку разделов, используя созданные ранее скрипты. Туда он загружает запросы, которые собрал и разбил на группы, а также перемещает статическую массу с веб-страниц, имеющих маленькие показатели конкуренции на страницы с более внушительными показателями.

6. Повышение эффективности содержимого сайта

Подходит для веб-ресурсов, предоставляющих услуги, продающих товары, сайтов с новостями и объявлениями, сайтов с контактной информацией, корпоративных ресурсов.

Человек, занимающийся продвижением сайта, должен на этом этапе подобрать уникальные ключи, а также метатеги и Н1. Это можно сделать после анализа запросов поиска для нужных страниц. Дальше для каждой страницы сайта создаются тексты. Они должны быть уникальными, содержать важные ключевые запросы и соответствовать всем требованиям.

7. Улучшение состояния краулингового бюджета

Обязательным данный этап будет для сайтов с объявлениями, интернет-магазинов, а также веб-ресурсов с различными сервисами, где допустимо применить фильтр для результатов поиска.

Что же такое краулинговый бюджет? Это то число страниц, которое поисковый робот способен обойти на веб-сайте за один заход. Владельцами сайтов ввиду недостатка знаний часто допускаются большие ошибки. Они, ознакомившись с информацией, имеющейся в интернете, формируют огромное количество страниц с безрезультатными фильтрами (не имеющими запросов или имеющими, но очень мало).

В результате у робота получится провести индексацию лишь нескольких страниц фильтров, после чего он покидает сайт. Вне зависимости от того, насколько корректно вы выполните все остальные задачи, страницы все равно не будут попадать в индекс из-за описанной выше проблемы. Кроме того, значительно уменьшится статистический вес страниц разделов.

Ввиду вышесказанного, краулинговым бюджетом должен заниматься только человек, имеющий опыт в данной сфере. Он сможет правильно скрыть от индексации веб-страницы «с мусором», которые были сформированы исключительно для комфорта людей, а также оставит лишь необходимые фильтры.

8. Усовершенствование юзабилити веб-ресурса

Полезным данный этап будет для веб-ресурсов с новостями, объявлениями, торговых площадок и сайтов, оказывающих определенные услуги, для сайтов-визиток, форумов и корпоративных ресурсов.

Инструкции поисковых систем берут во внимание то, каким образом человек проводит время на сайте. SEO-специалисты должны сделать следующее:

• Сделать сайт удобным для пользователей.
• Сделать число отказов минимальным.
• Сделать все, чтобы задержать человека на странице как можно дольше.

Важную роль в этом этапе играет формирование мобильной версии сайта. Таким образом он будет появляться в мобильной выдаче, и количество его посещений со смартфонов увеличится. Также нужно обязательно заняться оформлением раздела общих данных об организации.

9. Внешнее улучшение веб-сайта

Данный этап будет актуальным для любых сайтов, имеющих конкурентную тематику.

Если сайт занимается не очень популярной деятельностью, то увеличение внешней ссылочной массы может и не требоваться. Но все-таки внешнюю оптимизацию провести стоит, ведь от количества авторитетных ресурсов, которые ссылаются на вас, будут зависеть ваши показатели.

Формирование ссылочного профиля зависит от огромного числа параметров.

10. Увеличение скорости превращения гостей в постоянных клиентов

Подходит для сайтов-визиток, интернет-магазинов, веб-ресурсов с новостями, с сервисами и товарами, для корпоративных веб-страниц, и разделов с объявлениями.

Данный этап продвижения сайта включает в себя множество других задач. Специалисту требуется разбираться в особенностях дизайна, в том, как правильно подбирать содержимое сайта, а также в маркетинге и использовании сайта.

Основные задачи специалиста:

• Корректировка форм для совершения заказа.
• Внесение контактных данных организации и методов обращения к менеджеру.
• Работа с цветовой палитрой сайта.
• Ознакомление с отзывами и формирование ответов на них.
• Работа с рассылками.

Все эти и другие задачи обязательны к выполнению для увеличения популярности веб-ресурса и числа клиентов.

11. Последовательная работа со страницами

Полезным данный этап будет для всех перечисленных ранее площадок – содержащих объявления, новости, для форумов, маркетплейсов, сервисов, и магазинов с каким-либо продуктом.

Принимая во внимание распределение страниц в зависимости от запросов и наблюдения за трафиком, специалист должен регулярно заниматься улучшением сайта. А именно – доводить структуру до идеального состояния, корректировать текстовый материал, метатеги, проводить перелинковку внутри сайта. Этот процесс регулярный и постоянный.

Поисковики часто проводят обновления своих инструкций, поэтому специалисты вынуждены пересматривать стратегию, модифицировать ее и делать сайт максимально удобным для роботов и для людей.

Выводы

Подведем итоги всему изложенному. При работе над продвижением сайта, грамотный SEO-специалист должен выполнить основные этапы:

1. Внимательно изучить сайт заказчика и его соперников, а также составить план действий.
2. Собрать и разделить на категории семантическое ядро, после чего сделать изначальное ядро запросов для поиска.
3. Сформировать расширенное строение веб-сайта.
4. Организовать аудит, составить задачу для проведения улучшения показателей сайта.
5. Выполнить перелинковку внутри сайта, обеспечить достаточный внутренний вес тех страниц, которые представляют особую важность для продвижения.
6. Улучшить содержимое сайта.
7. Усовершенствовать состояние краулингового бюджета.
8. Довести до совершенства процесса пользования сайтом.
9. Оптимизировать внешнюю сторону сайта, улучшить ссылочный профиль.
10. Превратить гостей в постоянных клиентов.
11. Регулярно проводить оптимизацию веб-страниц, постоянно улучшать удобство сайта.

Все перечисленные этапы оптимизации подходят только для больших сайтов со множеством страниц.