Преимущества брендированного контента над баннерной рекламой
Брендированный контент требует от владельца веб-ресурса довольно много финансов, а от специалистов – времени и сил. Поэтому, если вы задумались о внедрении такого инструмента впервые, у вас могут возникнуть некоторые сомнения.
Вызывать беспокойство может незнание того, насколько полезным будет брендированный контент для вашего сайта. При этом не важно, для чего вы это делаете – для того, чтобы привлечь больше клиентов, сделать бренд более популярным или оптимизировать веб-ресурс под поисковые запросы. Окупятся ли вложенные в развитие брендированного контента деньги и дадут ли они желаемую прибыль?
Сегодня маркетологи все так же часто использую в своей деятельности стандартную рекламу. Но согласно последним исследованиям затраты на формирование традиционной рекламы практически не увеличиваются, как это было раньше. При этом желание формировать брендированный контент, наоборот, растет все больше. Прогнозы сообщают, что в 2025 году эта сфера будет иметь стоимость 402 миллиарда долларов.
Сегодня мы поговорим о том, что известно на сегодняшний день о спонсируемом контенте, какие сходства и отличия он имеет со стандартной рекламой, а также о том, станет ли он более востребованным и что для этого понадобится.
Рассмотрим факты о брендированном контенте.
В 22 раза интереснее
Если сравнивать баннерную рекламу и спонсируемый контент, то последний считают в 22 раза интереснее. Почему так происходит? Все потому, что пользователи все реже замечают стандартную и привычную рекламу. Они практически не реагируют на баннеры и не воспринимают информацию, которую они дают.
Продуманный и индивидуальный контент отдельного бренда привлекает людей гораздо больше, ведь они имеют возможность вступать с ним в некий контакт. Они видят название бренда или его краткое описание, хотят ознакомиться с ним поближе, поэтому переходят по предложенным ссылкам. На подсознании человека брендированный контент является более ценным и увлекательным, чем скучные баннеры.
На 59% увеличивает узнаваемость бренда
Для предпринимателей, которые хотят создать совершенно новый бренд и заинтересовать им людей, фирменная реклама принесет гораздо больший доход, чем баннеры. Если сравнивать спонсируемое содержимое с другими типами рекламы, то оно на 59% увеличивает узнаваемость бренда. Под этой цифрой имеется ввиду, что посетители гораздо быстрее запомнят бренд, если впервые познакомятся с ним с помощью брендированного контента.
Если смотреть на спонсируемые варианты содержимого с точки зрения маркетинга, то и здесь они имеют очень важное значение. Человек может сразу же не купить определенный товар, но после того, как узнает о вашем бренде, он точно вспомнит о нем при первой же возможности. И когда ему понадобится какой-то товар, он будет искать именно вас.
Увеличивает рейтинг бренда на 50%
На этот счет тоже было проведено исследование Nielsen. С помощью размещения статей устанавливаются гораздо более доверительные отношения с клиентами, чем через баннерную рекламу.
Есть и еще один важный аспект. Когда человек проводит спонсирование статьи в популярных СМИ, он может говорить с читателями данного издателя напрямую, и не вызывать у них неприязнь к навязчивой рекламе. Благодаря тому, что о вашем существовании скажут влиятельные люди, у пользователей увеличится уровень доверия. И когда им понадобится что-то купить, они точно вспомнят о вас.
Увеличивает интерес потребителей
Человеку гораздо интереснее читать и рассматривать увлекательную, грамотную, полезную и качественную информацию. Поэтому, если ваш бренд предложит именно такой контент, то в него сразу же влюбятся.
Обеспечить такой же формат баннерной рекламы довольно сложно. Поэтому лучше всего привлекать пользователей с помощью спонсируемого контента. Он гораздо легче воспринимается людьми, ведь создается уважаемым издателем. Возможно, даже человек найдет с ним много общего, что еще больше увеличит интерес.
Становится популярнее с каждым днем
Брендированный контент уже нельзя назвать чем-то новым и неизвестным. Сегодня маркетологами данный вариант продвижения используется очень активно, наряду с традиционными вариантами рекламы. А вот его результаты гораздо выше и прибыльнее, поэтому вкладывать деньги в него однозначно стоит.
Есть данные о том, что 74,5% людей, занимающихся коммуникацией, вносят в свои планы развития и затрат спонсируемый контент. Конечно, лучше всего работать сразу на два фронта, используя и баннеры, и публикации. Но считается, что в будущем брендированный контент будет иметь гораздо большее значение в маркетинге.
Заключение
О брендированном контенте сегодня известно гораздо меньше, чем о баннерной рекламе. Но, несмотря на это, уже понятно, что он более интересен и привлекателен для людей. Когда содержимое сайта будет нравиться посетителям, они будут чаще его посещать и рекомендовать своим знакомым. Таким образом, количество клиентов будет расти, а продажи – увеличиваться.
