Продвижение в регионах: какой способ выбрать

Независимо от направления сайта, все силы на его продвижение нужно направлять туда, где находятся потенциальные клиенты. В таком случае можно избежать чрезмерной конкуренции и обеспечите своему сайту большую посещаемость. Сегодня речь пойдет о региональной привязке, подразумевающей использование точного адреса предприятия, его номера, где указан код населенного пункта, а также информации о регионе.

Чтобы ресурс эффективно ранжировался в определенной области, на жителей этой области должно быть ориентировано как можно больше данных. Сегодня вы узнаете, как в целом проводится SEO-оптимизация по регионам в наиболее популярных поисковых системах, а также, отличаются ли методы в зависимости от отрасли.

SEO-продвижение в регионах – общие сведения

В основе продвижения по городам находится привязка к географическому размещению. Поисковая система должна понимать, где территориально находится компания.

Рассмотрим основные параметры ранжирования в интересующих нас поисковых системах:

1. Необходимо усовершенствовать коммерческие факторы. В наиболее заметных местах сайта (в шапке, подвале и категории с контактной информацией) оставляйте адреса и номера телефонов мест, где находится ваша целевая аудитория.
2. Важно делать уникальными статьи и теги. В заголовок H1, title и description внедряйте название населенного пункта, к которому относится сайт.

Способы привлечения трафика на сайт из определенных регионов отличаются в Яндекс и Google. Для Яндекса отношение к региону имеет большее значение, ведь этот поисковик огромный процент трафика отдает региону. Для Google более важную роль играет ссылочное. Если у домена оно сильное, то отношение к определенному региону не улучшит показатели ранжирования.

При продвижении веб-ресурса в определенном регионе нужно принимать во внимание особенности работы каждого из поисковиков.

Яндекс работает следующим образом:

1. Местоположение. Нужно указать регион и контактные данные (расположение и номера телефонов). Название населенного пункта должно фигурировать в анкорах ссылок.
2. Использование топонимов необходимого нам города на веб-страницах. Например, «телевизор в Киеве», «купить телевизор в Киеве».
3. Использование названия веб-ресурса в источниках по конкретному городу. С помощью ссылок можно увеличить трафик, значимость домена, улучшить место сайта по местным запросам, а также сделать его видимым на Картах.
4. Особенности поведения. Из каких городов люди, посещающие сайт, и какие действия они выполняют.
5. Рекламные объявления в соцсетях. Поисковикам понравится, если вы разместите рекламные объявления в соцсетях.
6. Микроразметка контактных данных. Таким образом роботам поисковых систем будет легче ознакомиться с данными веб-ресурса и понять его геолокацию.

Google в первую очередь принимает во внимание ссылочные факторы и расположение предприятия.

Если вы введете в Google какой-либо запрос, то в итоге вы получите сразу два варианта выдачи. Первая – локальная, вторая – органическая, и каждая из них применяет свои факторы распределения. Если взять во внимание значимость каждого из факторов локальной выдачи в убывающем порядке, то на первом месте будут находиться бизнес-сигналы, а на последнем социальные сигналы. В органической выдаче первое место занимают ссылочные факторы. Что они обозначают?

• Ссылочными факторами называют текст с ключами, число линков, а также уровень авторитетности доменов.
• К бизнес-сигналам относится реальная геолокация предприятия (офиса).

Сайт попадет на лидирующие позиции обеих выдач Google, если человек, вводящий запрос, географически будет находиться максимально близко к офису компании. Если же пользователь не включил местоположение, то значение будет иметь то, насколько близко находится компания к центральной части города. Ну и, соответственно, если в определенном городе нет офиса компании, то попасть в топовые места как органики, так и местной выдачи, будет сложно.

Если вам хочется, чтобы ваш веб-ресурс занимал лидирующее место в найденных результатах, его необходимо добавить в «Google Мой Бизнес». Здесь нужно также учитывать несколько советов:

• в карточке заполняйте графы как с основной, так и с добавочной категорией;
• подтвердите информацию в карточке;
• загрузите фото хорошего качества;
• заполните все разделы карточки;
• внедрите в название ключи.

Нужно стараться заполнять все графы карточки, ведь чем больше информации, тем понятнее, что вы из себя представляете.

Как продвигать сайт в регионах

Существует сразу несколько вариантов продвижения сайтов, и у каждого из них есть свои особенности работы. Зависеть это будет от направления деятельности, месторасположения и выбранного поисковика.

Например, первый способ подойдет для сайтов с широким списком геолокаций и значительными отличиями в стоимости, а также, если в каждом городе свой сайт и ими управляют разные люди. Если же в каждом из городов нет своего управляющего, то актуальным будет второй способ. Третий способ идеален для тех сайтов, у которых нет офисов сразу в нескольких местах.

Вариант №1

Если вы имеете отдельное представительство в каждом регионе, и желаете работать над ними по-отдельности, то этот способ оптимален для вас. К тому же, лучше всего он подходит для Яндекса.

Каждый регион в таком случае будет иметь свой поддомен на котором расположен сайт. Его заполнением, управлением, формированием стоимости и особенностей доставки будут управлять представители каждого из городов.

К примеру, ваш сайт занимается продажей блендеров в 4 городах. Основной домен будет выглядеть следующим образом – site.ua/catalog/blendery. В таком случае, если человек в шапке профиля захочет выбрать какой-то другой город, то поддоменом в данном случае будет адрес с названием этого населенного пункта:

• https://lviv.site.ua/catalog/blendery/ – Львов;
• https://site.ua/catalog/blendery/ – Киев (основной домен);
• https://odessa.site.ua/catalog/blendery/ – Одесса;
• https://chernigov.site.ua/catalog/blendery/ – Чернигов.

Преимущество состоит в том, что, если поддомен перестанет функционировать (его ограничат в действиях), это совершенно не отразится на основном домене.

Веб-ресурсу, который уже известен и функционирует давно, гораздо легче развиваться дальше. Когда сайт формируется с нуля, люди о нем ничего не знают, и доверие приходится еще какое-то время зарабатывать. Но в случае с поддоменом об основном сайте знают уже многие, и у вас уже есть явное преимущество.

Кратко выделим плюсы и минусы первого способа.

Плюсы:

• если с поддоменом что-то произойдет, с главным доменом все будет в порядке;
• управляющие поддоменом могут полностью контролировать его работу;
• в Яндексе будут высокие показатели при ранжировании;

Минусы:

• каждый поддомен должен иметь свой ссылочный профиль;
• контролировать нужно сразу все сайты;
• в процессе оценки домена и поддомена преимущество получит главный домен, ведь у него лучший трафик и много ссылок;
• чтобы сделать страницы уникальными, нужно потратить много сил и времени.

Вариант №2

Если вы не можете обеспечить отдельное управление каждым сайтом из всех имеющихся, то можно на домене формировать для каждого города отдельную папку. Этот вариант подойдет всем, каким бы направлением вы ни занимались.

В данной ситуации у вас будет лишь один домен, от которого будут отходить ветки или подпапки. Поисковыми системами они будут распознаваться как один целостный сайт, а не как в предыдущем варианте. Выбирайте именно этот вариант, если вам нужно получать региональный трафик из обоих поисковиков.

Теперь нам нужно опять вспомнить пример о блендерах, продающихся в 4 разных городах. В данном случае основной домен будет выглядеть так – site.ua/catalog/blendery. Но, когда человек выберет интересующий его город, то подпапки будут иметь такие адреса:

• https://site.ua/lviv/catalog/blendery/ – Львов;
• https://site.ua/catalog/blendery/ – Киев (основной домен);
• https://site.ua/odessa/catalog/blendery/ – Одесса;
• https://site.ua/chernigov/catalog/blendery/ – Чернигов.

Это будет один сайт, соответственно вы сможете сэкономить на управлении и продвижении.

Второй способ подразумевает под собой формирование карточек с товарами отдельно для каждого населенного пункта. Благодаря тому, что существуют шаблоны, это делается довольно легко. Вы можете включить изменение названия города в заголовке и описании страницы, а также в самом тексте автоматическим способом. Сколько таких подпапок вы сделаете, столько новых веб-страниц и появится.

Есть в этом способе и минусы. Если, к примеру, у вас 2000 товаров, а городов 4, то в итоге получится очень большое количество карточек товаров. Они будут иметь абсолютно одинаковое описание и текст, и единственным отличием будут лишь названия городов. В итоге страницы будут иметь низкую уникальность. Кроме того, такие страницы постоянно будут соревноваться за трафик, что в итоге приведет к проблемам с ранжированием.

Здесь мы точно так же выделим плюсы и минусы.

Плюсы:

• все подпапки будут находиться на одном домене;
• средств нужно будет вкладывать гораздо меньше, опять же, благодаря общему домену;
• отличные показатели ранжирования;
• новые товары автоматически добавляются во все подпапки при добавлении их в одну из них.

Минусов гораздо меньше:

• страницы требуют наполнения уникальным содержимым;
• огромное число страниц перегружают сервер.

Вариант №3

Если у вас нет представительств в каждом городе, но вы работаете по всей стране, используйте подразделы. Это довольно легкий способ, особенно, в сравнении с предыдущим. Он подходит и для больших сайтов, и для маленьких проектов.

К примеру, вам нужна дрель. На сайте при этом не будет прослеживаться связь с определенным городом, но при совершении покупки вам нужно будет выбрать город для доставки. То есть товары будут расположены в разных разделах для каждого из населенных пунктов.

Вспомним блендеры, чтобы увидеть разницу. При использовании этого способа основной домен выглядит так – site.ua/catalog/blendery. Предположим, что пользователь выбрал нужный ему город. Но название этого города будет лишь в самом конце адреса:

• https://site.ua/catalog/blendery-lviv/ – Львов;
• https://site.ua/catalog/blendery-kyiv/ – Киев;
• https://site.ua/catalog/blendery-odessa/ – Одесса;
• https://site.ua/catalog/blendery-chernigov/ – Чернигов.

Необходимо следить, пользуется ли популярностью каждая категория товаров. Если нет, то не стоит тратить силы на формирование для нее посадочной страницы. Ведь таким образом мы делаем страницы, не имеющие никакого трафика и шанса на то, что его можно добиться. Это приводит к ухудшению показателей ранжирования.

Выделим преимущества и недостатки последнего метода.

Плюсы:

• работы выполняются в пределах одного сайта, поэтому метод довольно легок в применении;
• в сравнении с поддоменами, этот вариант удобнее функционирует в Google;
• один веб-ресурс вмещает все ссылки;
• на сайте будет много страниц, подстроенных под пожелания сразу во всех необходимых городах, поэтому сайт будет пользоваться популярностью.

Минусы:

• чтобы содержимое страниц было уникальным, нужно приложить много усилий;
• невозможно выбрать регион для определенной категории сайта.

Выводы

Как видите, существует довольно много способов продвижения сайта в регионах. Но нет такого способа, который подходил бы абсолютно всем, и в любом направлении обеспечивал высокие показатели трафика. При выборе наиболее оптимального метода принимайте во внимание свои возможности и особенности работы каждой поисковой системы. А также останавливайтесь на тех способах продвижения, которые не создадут вам проблем в будущем.